上汽大眾發(fā)布上半年銷量成績單

大眾品牌衛(wèi)冕上半年單一品牌銷量冠軍

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（實習(xí) 張煒晨）近日，上汽大眾發(fā)布上半年銷量成績單，上汽大眾大眾品牌終端交付587,660輛，再度衛(wèi)冕單一汽車品牌銷量冠軍。其中，第二季度大眾品牌終端交付358,180輛，環(huán)比一季度勁增56.1%。在疫情防控取得成效、車市回暖的背景下，大眾品牌在終端市場的表現(xiàn)強勢復(fù)蘇。

SUV家族多點開花引領(lǐng)合資SUV細分市場

2020上半年，大眾品牌SUV家族共計交付200,478輛。“途”字輩軍團各款車型均取得亮眼表現(xiàn)，進一步夯實了“合資SUV第一家族”的市場地位。

上半年，旗艦SUV途昂家族共交付32,762輛，持續(xù)領(lǐng)跑大型SUV市場。在剛過去的6月份，途昂家族交付8,027輛，同比增長16.0%。中型SUV途觀L及途觀L插電式混合動力版上半年共交付79,254輛，深受消費者喜愛。在主流SUV市場，途岳實現(xiàn)逆市上揚，半年交付63,457輛，同比增長41.0%，繼途觀品牌之后成為SUV家族又一銷量主力。精品SUV途鎧半年交付25,006輛，同比增長近5倍，成為了眾多年輕消費者的第一輛SUV。

A+級以上車型銷量比重提升大“V”備受消費者歡迎

近年來，大眾品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升A+級以上高品質(zhì)車型銷量比重，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，大眾品牌A+級以上車型累計零售交付372,187輛，在品牌總銷量中的占比提升至63.3%，相較去年提升了5.5個百分點。

A+級以上車型中多款明星產(chǎn)品均取得出眾表現(xiàn)。A+級轎車雙子星凌渡與全新一代朗逸（含兩廂）半年共交付187,061輛，風(fēng)靡主流轎車市場。6月，凌渡與全新一代朗逸（含兩廂）共交付36,388輛，同比增長16.7%，勢頭強勁。同月，全新帕薩特交付13,406輛，同比增長18.9%。上半年，B級轎車標桿全新帕薩特及帕薩特插電式混合動力版共交付62,854輛。

今年5月底上市的上汽大眾首款大型豪華商務(wù)MPV Viloran威然進一步彰顯了大眾品牌向上發(fā)展的決心。6月，Viloran威然的潛客數(shù)總計達41,869人，環(huán)比提升40%；上市首月即斬獲訂單2,821張，環(huán)比提升85%，大“V”備受消費者歡迎。

此外，大眾品牌新能源車型半年共銷售11,196輛，問鼎主流合資品牌新能源車銷量冠軍。

開拓汽車新零售版圖直播電商助力產(chǎn)品暢銷

在新冠疫情影響下，直播電商成為炙手可熱的新零售方式。自年初以來，大眾品牌便同經(jīng)銷商伙伴積極開展“直播帶貨”，贏得了廣泛關(guān)注與好評。在“618”活動期間，大眾品牌在淘寶直播平臺共直播38場，開播場次位列天貓汽車類旗艦店TOP1，更有全國超過360家經(jīng)銷商直播間進行了同步轉(zhuǎn)播。不止于此，大眾品牌還與電商超人氣主播薇婭及4位KPL明星選手攜手，為途鎧帶貨，收獲超過千萬觀看人數(shù)，直播點贊數(shù)達到681萬。在“618”天貓汽車品類熱榜中，上汽大眾大眾品牌榮登銷售貢獻品牌榜TOP1。通過直播電商，大眾品牌不僅開拓了汽車新零售版圖，更進一步提升了品牌影響力。

雖然車市整體下行和疫情影響對車企而言是雙重打擊，但上汽大眾品牌善于變通，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升競爭力。2020上半年，上汽大眾品牌乘風(fēng)破浪，繼續(xù)領(lǐng)跑乘用車市；下半年，必將乘勝追擊。此外大眾品牌多款新車蓄勢待發(fā)，值得期待。