深圳“夜經(jīng)濟”強勢復蘇

市民夜間消費意愿提高，多個商圈營收達到去年同期水平

□ 本報記者 傅江平

夜幕降臨，霓虹流彩。在深圳福田、羅湖、龍華、南山等區(qū)的多個商圈，直至22時，記者依然看到川流不息的人流和車輛。夜間經(jīng)濟已經(jīng)在深圳繁榮復蘇。

由微信和美團聯(lián)合發(fā)布的《“五一”夜經(jīng)濟數(shù)據(jù)》顯示，深圳是“五一”假期夜經(jīng)濟最繁榮的城市，酒吧消費居全國第一，深圳龍華區(qū)更是榮登全國夜經(jīng)濟最火的商圈之一。這種復蘇，是一種持續(xù)向穩(wěn)的復蘇。來自美團平臺大數(shù)據(jù)顯示，4月，深圳夜間消費總額已經(jīng)超過去年同期水平。在走訪中，不少市民感慨表示：“熟悉的夜深圳又回來了?！?/p>

在龍華區(qū)壹方天地商場，18時剛過，不少熱門餐廳就已經(jīng)出現(xiàn)排號等位現(xiàn)象?！爸芪?、周六以及節(jié)日的晚上是最忙的，情況好的時候，21時以后門口還有等位的客人?！蹦巢蛷d相關(guān)負責人告訴記者。據(jù)了解，該商場購物中心目前的整體經(jīng)營水平恢復約七成，客流高峰期集中在17時至21時，商場夜間營業(yè)額占全天營業(yè)額的50%~60%。

日漸繁忙熱鬧的夜間經(jīng)濟，是深圳消費市場加速回暖的重要信號，釋放出的活力為深圳經(jīng)濟復蘇按下了快進鍵。在走訪中，不少商家對夜間銷售恢復情況表示肯定，正在“加碼”動力，譬如延長營業(yè)時間、夜間直播間、調(diào)整業(yè)態(tài)、推出夜間主題活動等。這些努力為零售業(yè)企業(yè)帶來了業(yè)績上的增長?！皬男蓍e食品、酒水飲料的消費數(shù)據(jù)來看，城市的夜經(jīng)濟正在復蘇?！奔覙犯ＨA南區(qū)相關(guān)負責人透露，家樂福線下門店及線上平臺近兩個周五傍晚開始出現(xiàn)了銷售高峰。天虹商場有關(guān)負責人表示，目前天虹整體夜間銷售復蘇率達98%，運動休閑品類恢復情況最好，復蘇率達142%。

派發(fā)夜間消費券為深圳市夜間經(jīng)濟復蘇提供了重要助力。羅湖區(qū)工業(yè)和信息化局在此前的一項統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，消費券大部分使用時間集中在周末和夜間?！案鶕?jù)這一特點，我們有針對性地發(fā)放夜間消費券，促進夜間經(jīng)濟持續(xù)復蘇。夜間消費券面額為滿200減100元和滿400減200元，相當于5折優(yōu)惠。”羅湖區(qū)工業(yè)和信息化局相關(guān)負責人說。包括羅湖區(qū)在內(nèi)，目前深圳多個區(qū)均推出了夜間消費券。龍華區(qū)投放的美食消費券總金額5000萬元，4月5日第一批消費券在美團和大眾點評App發(fā)放，4月28日龍華再次在微信平臺上投放美食消費券，累計吸引44.9萬余人參與。此外，家樂福等商超也推出了夜市專場優(yōu)惠。

在夜經(jīng)濟消費“組合拳”和商家讓利促銷的合力下，市民的夜間消費欲望被進一步激發(fā)?！耙归g消費券這個概念很好，而且很實用。作為上班族，我們中午都來不及出去吃頓大餐，晚上下班之后才有時間?！痹谀仙娇萍紙@工作的鐘小姐表示，與以往相比，夜間消費券的確讓她更愿意出去消費。

深圳夜間經(jīng)濟的迅猛復蘇，與深圳刺激消費的政策有密切關(guān)系。2019年9月，深圳市發(fā)布《深圳市關(guān)于進一步優(yōu)化供給釋放潛力促進消費增長的若干措施（征求意見稿）》和《深圳市繁榮夜間經(jīng)濟實施方案》，提出力爭在2020年底前培育成熟一批布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的“夜間經(jīng)濟示范街區(qū)”。同年10月25日，深圳市市場監(jiān)管局發(fā)布《打造安全放心消費環(huán)境促進消費提升若干措施》，提出促進消費提升35條具體措施，其中一項便是發(fā)展夜間經(jīng)濟、“美食深圳”，壯大消費新增長點。

近年來，深圳不遺余力發(fā)展夜間經(jīng)濟，夜間經(jīng)濟已然成為深圳一個亮眼的城市標簽。由美團研究院大數(shù)據(jù)分析和調(diào)查研究的結(jié)果顯示，深圳夜間線上消費總額近年來呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢。2018年夜間線上消費總額及其在全天的占比均位居16個樣本城市的第3位，深夜消費額占全天消費額的比重位居16個樣本城市的第一位。此外，2019年前三季度，深圳夜間交易額同比增長38%，夜間消費人數(shù)同比增長21%。根據(jù)滴滴2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，深圳市是全國夜間訂單數(shù)量最多的城市之一?！耙股睢币不鸨松钲诘耐赓u及零售市場。據(jù)餓了么2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，深圳市是全國夜宵訂單最多的城市之一。而在盒馬的相關(guān)數(shù)據(jù)中，夜間訂單占據(jù)五成。這表明，深圳多項夜間經(jīng)濟指標均居全國前列。

隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，深圳不少區(qū)域的夜間經(jīng)濟已由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆?、游、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元業(yè)態(tài)夜間消費市場，夜間經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?。入夜后的深圳，話劇、音樂劇、交響樂等各種文化演出層出不窮，創(chuàng)意市集也會在每晚準時開市。世界之窗、歡樂谷、錦繡中華等景區(qū)，也針對夜游打造品牌IP。

目前，深圳市營業(yè)至22時甚至更晚的店鋪十分常見，相當一部分實體店更是24小時營業(yè)。從2014年深圳試水“68小時不打烊”等延長營業(yè)時間的“夜經(jīng)濟”模式以來，深圳夜間經(jīng)濟發(fā)展之旅已經(jīng)走過了整整6年。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著5G、人工智能等前沿技術(shù)場景落地，深圳夜間經(jīng)濟在場景、內(nèi)容、功能、業(yè)態(tài)等方面將暴發(fā)出更大活力，推動深圳夜間經(jīng)濟從暖春步入盛夏。

《中國質(zhì)量報》