讓地域農(nóng)產(chǎn)品靠品牌“出圈”

浙江象山深耕農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌戰(zhàn)略顯成效

□ 張 律 本報(bào)記者 曹吉根

直播間開(kāi)放銷售的兩秒鐘內(nèi)，1萬(wàn)份柑橘——“網(wǎng)紅水果”象山“紅美人”被搶購(gòu)一空。在驚人銷量的背后，浙江象山在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵤┥虡?biāo)品牌戰(zhàn)略功不可沒(méi)。

為推動(dòng)縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，象山縣市場(chǎng)監(jiān)管局綜合運(yùn)用質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等職能，通過(guò)不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和政策支持，探索出“以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌拓市場(chǎng)”的發(fā)展路徑，在地理標(biāo)志建設(shè)、基層品牌指導(dǎo)站搭建等涉農(nóng)品牌服務(wù)方面取得了顯著成果。截至2020年年底，該縣擁有國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)8件，占寧波市總數(shù)的20%以上，象山白鵝、象山大黃魚(yú)、象山梭子蟹、象山柑橘聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。單是象山柑橘中的代表品種“紅美人”，就在2019年取得了網(wǎng)絡(luò)渠道銷售50萬(wàn)公斤、銷售額破5000萬(wàn)元的矚目成績(jī)。

該局相關(guān)工作負(fù)責(zé)人介紹，為鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)積極創(chuàng)牌、讓象山農(nóng)產(chǎn)品擁有更高知名度，該縣出臺(tái)了農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)扶持辦法，設(shè)立每年300萬(wàn)元的專項(xiàng)資金打造區(qū)域公用品牌。以深入調(diào)研為前提挑選出發(fā)展條件好、地域特色濃郁的農(nóng)產(chǎn)品納入地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育庫(kù)，鼓勵(lì)引導(dǎo)申報(bào)商標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，探索推行“公司+商標(biāo)品牌（地理標(biāo)志）+農(nóng)戶”“公用品牌+企業(yè)品牌”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)在縣級(jí)以上大中城市開(kāi)設(shè)門店、利用“子母”商標(biāo)統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一印制地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助，促進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)一體化發(fā)展。

在打開(kāi)銷路后，還需繼續(xù)保障好產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而標(biāo)準(zhǔn)化成為象山給出的解決方案。目前，象山白鵝已形成種鵝、繁育、飼養(yǎng)管理和疾病防治4部分寧波市地方標(biāo)準(zhǔn)，《“紅美人”柑橘設(shè)施綠色栽培技術(shù)規(guī)程》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，“浙江農(nóng)產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)《紅美人柑橘》也已形成草案，擬從果形、果面、色澤、單果重、橫徑范圍、可溶性固形物等多項(xiàng)指標(biāo)入手，進(jìn)一步鞏固明星產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

為了給農(nóng)業(yè)小微企業(yè)的孵化、發(fā)展提供有力支撐，該縣還建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)品牌指導(dǎo)服務(wù)站，通過(guò)引入行業(yè)專家，向企業(yè)提供政策咨詢、商標(biāo)注冊(cè)、商業(yè)秘密保護(hù)等“一站式”創(chuàng)牌服務(wù)，進(jìn)一步降低企業(yè)創(chuàng)牌成本。目前已累計(jì)建立12個(gè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站。

現(xiàn)在，象山已形成了品牌機(jī)構(gòu)落實(shí)、相關(guān)部門協(xié)助的品牌建設(shè)工作格局。象山地域特色的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟不斷為品牌建設(shè)貢獻(xiàn)出力量，例如象山柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過(guò)要求使用品牌的農(nóng)場(chǎng)主對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提供保證金和備案費(fèi)的方式，確保“象山柑橘”商標(biāo)使用企業(yè)達(dá)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定、品牌機(jī)制完善、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定的門檻。同時(shí)監(jiān)管部門嚴(yán)格懲治、預(yù)防商標(biāo)侵權(quán)行為，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，截至2020年12月底查獲商標(biāo)侵權(quán)案件23件，其中大案16件，罰沒(méi)款56萬(wàn)元。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》