□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈潤梅

每年冬季羽絨服都是市場熱點(diǎn)。近年來，隨著國內(nèi)服裝企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)的提升，國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品銷量正實(shí)現(xiàn)快速增長，企業(yè)數(shù)量也隨之增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近6.5萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)。2021年以來，羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量超過4100家，市場規(guī)模增長顯著。

羽絨服于20世紀(jì)30年代誕生于美國，20世紀(jì)70年代進(jìn)入中國市場。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，雅鹿、鴨鴨、波司登、雪中飛等國產(chǎn)羽絨服品牌逐漸形成，構(gòu)成行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。國內(nèi)消費(fèi)者對于羽絨服的品質(zhì)和價格也有了新的認(rèn)知，對高價格產(chǎn)品的接受度也越來越高，整個羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢明顯。

近期，在北京冬奧會上，各代表團(tuán)隊(duì)服多種多樣，如同上演了一場“世界羽絨服大會”。社交媒體平臺頻頻被“羽絨服”刷屏，波司登推出萬元羽絨服、冬奧會羽絨服種草、“依戀”羽絨服產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)等詞條登上熱搜榜。

羽絨服話題引發(fā)輿論熱議

相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，自去年12月，多個“羽絨服”有關(guān)的熱點(diǎn)事件登上各大平臺話題榜單。如“標(biāo)價1500元的羽絨服成本只有75元”“羽絨服漲價，中高端產(chǎn)品斷貨斷碼”等均成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。

謝萬柏 攝

作為季節(jié)性較強(qiáng)、人們更新頻率較為緩慢的服飾品類之一，羽絨服價格為何迎來升溫？業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，除羽絨價格之外，剩余面料、人工成本乃至政策變化都進(jìn)一步共同導(dǎo)致羽絨服價格上漲……硬性成本上升之外，品牌高端化所帶來的隱形成本也在發(fā)揮作用。

盡管羽絨服價格漲勢明顯，但因不少羽絨服產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、技術(shù)等的創(chuàng)新，加之年輕一代購買力崛起，消費(fèi)群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢正在打破舊需求。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)展到如今，羽絨服不再僅僅作為御寒功能性服裝出現(xiàn)，而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。

新浪輿情通統(tǒng)計(jì)顯示，近期，網(wǎng)民關(guān)注較多的羽絨服使用場景為戶外場景，提及較多的關(guān)鍵詞為“保暖”“鵝絨”“超輕”。一方面，低溫、寒潮和冷空氣等氣候因素使得消費(fèi)者對保暖類服裝尤其是羽絨服的需求更旺；另一方面，隨著北京冬奧會召開，冰雪運(yùn)動進(jìn)入輿論視野，或在一定程度上刺激了羽絨服等功能性服裝的消費(fèi)與使用。除了保暖外，“超輕”也成為潛在消費(fèi)者在戶外場景中使用羽絨服產(chǎn)品的重要訴求。

此外，部分網(wǎng)民更加關(guān)注時尚、潮流的羽絨服使用場景，“穿搭”“潮流”“國貨”成為討論熱詞。2021年，整個羽絨服行業(yè)市場格局有了較大變化。數(shù)據(jù)顯示，女裝羽絨服銷售額TOP10品牌幾乎是清一色的國貨品牌。不難看出，近年來，國內(nèi)消費(fèi)者越來越偏愛的羽絨服品牌，不是國外品牌，而更多的是國產(chǎn)品牌。

中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國羽絨服市場規(guī)模年均復(fù)合增速達(dá)11.7%，遠(yuǎn)高于男裝4.8%的增速和女裝5.9%的增速，2020年市場規(guī)模突破1300億元?！?020年中國羽絨服市場分析報(bào)告》預(yù)測，中國羽絨服市場規(guī)模預(yù)計(jì)會在2022年達(dá)到1622億元。

據(jù)《南方日報(bào)》報(bào)道，2月底，廣州廣百百貨不少熱門暢銷款都出現(xiàn)斷碼或售罄，需要緊急調(diào)貨以滿足顧客需求。廣州廣百百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“過去一個月，僅北京路店波司登品牌就售出了近900件羽絨服飾，環(huán)比上升72%。”不但線下的零售火熱，在電商網(wǎng)站上，御寒、保暖成為消費(fèi)者近期搜索的關(guān)鍵詞。唯品會數(shù)據(jù)顯示，2月中旬羽絨服銷量大增；京東數(shù)據(jù)顯示，2月14日至20日期間，羽絨服的成交額環(huán)比增長11%，羽絨被的成交額環(huán)比增長43%。

隨著年輕一代成為消費(fèi)主力，品牌羽絨服在電商渠道的發(fā)展也日益成熟。網(wǎng)絡(luò)銷售的成本相對較低，部分產(chǎn)品價格低于實(shí)體店，因此單件成交量較大。一位代理著品牌羽絨服的資深從業(yè)者張先生透露，2月份因?yàn)槟戏酱蟛糠值貐^(qū)氣溫下降，帶來店鋪銷售提升，尤其是直播渠道，日銷甚至超過年前，同比增幅翻倍，環(huán)比增長10%左右。

標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域新變化：“含絨量”改為“絨子含量”

2021年3月，市場監(jiān)管總局（國家標(biāo)準(zhǔn)委）批準(zhǔn)發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》GB/T 14272-2021，正式實(shí)施日期為今年4月1日。本著“技術(shù)先進(jìn)，符合國情”的原則，新版國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了6項(xiàng)重大修訂：羽絨種類標(biāo)注只分鴨和鵝，不分灰和白；更改使用說明要求，將原標(biāo)準(zhǔn)中“含絨量”修改為“絨子含量”；增加了成品洗滌后外觀質(zhì)量的考核要求；蓬松度測試方法修改為蒸汽還原法；防鉆絨性的考核及評價方法修改為“成衣轉(zhuǎn)箱法”；增加了烷基酚和烷基酚聚氧乙烯醚限量要求的考核。

“含絨量”修改為“絨子含量”及新的成衣防鉆絨性測試方法備受關(guān)注。含絨量和絨子含量均是評價羽絨服品質(zhì)的重要指標(biāo)。含絨量指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的含量百分比。絨子是羽毛根部最柔軟保暖的絨毛，包括朵絨、未成熟絨、類似絨和損傷絨；絨絲是從絨朵或羽毛根部掉落的單根毛絲。依據(jù)原國標(biāo)，部分商家在羽毛羽絨中加入大量絨絲以提高“含絨量”，因此一些羽絨服會出現(xiàn)“鉆絨”現(xiàn)象。新國標(biāo)實(shí)施后，將在一定程度上減少絨絲添加比例，提高絨子含量，從而提升羽絨服品質(zhì)。

北京冬奧會開幕式上演了一場“世界羽絨服大會”。圖為中國體育代表團(tuán)入場。 曹 燦 攝 

防鉆絨性的考核及評價方法由原標(biāo)準(zhǔn)的織物絨包摩擦法修改為成衣轉(zhuǎn)箱法，從整體上對成品的防鉆絨性作出評價，更貼合服裝實(shí)際穿著使用情況，也避免了因服裝款式復(fù)雜多樣導(dǎo)致取樣困難等問題。該方法是目前國內(nèi)外現(xiàn)行羽絨服裝防鉆絨性測試方法的重大突破，將有效解決企業(yè)在質(zhì)量檢測中遇到難題和消費(fèi)者穿著體驗(yàn)的痛點(diǎn)。

該標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后將在4個方面發(fā)揮積極作用：一是羽絨品質(zhì)的考核與國際接軌，便于國際對比，提高我國羽絨服裝在國際市場中的競爭力和影響力。二是規(guī)范羽絨服裝行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)上、下游相關(guān)企業(yè)的市場秩序，為監(jiān)督管理部門提供規(guī)范的執(zhí)法依據(jù)，進(jìn)一步提高羽絨服裝的產(chǎn)品質(zhì)量。三是以消費(fèi)者實(shí)際穿著體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行評價，將有效提高消費(fèi)者的滿意度。四是引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)。

消費(fèi)提示

羽絨服選購及清潔建議

羽絨服怎么選才能不“踩雷”？質(zhì)量好不好全看這幾點(diǎn)：

1.填充物。填充物指填充在羽絨服內(nèi)膽里面的材料。不同的材料決定了一件羽絨服的保暖效果。市場上銷售的羽絨服的填充物，按照保暖效果由高到低大致可以分為4類：鵝絨＞白鴨絨＞灰鴨絨>聚酯纖維，保暖性最強(qiáng)的是鵝絨羽絨服。填充物標(biāo)識一般可以在衣服標(biāo)簽或者服裝參數(shù)信息中找到。一般來說，白鴨絨填充的羽絨服就足以抵御我國北方冬季的寒冷氣候。從性價比角度考慮，白鴨絨更加適合大眾消費(fèi)者。而填充物是聚酯纖維的“羽絨服”，雖然價格便宜但保暖效果一般。

2.含絨量（絨子含量）。含絨量是衡量羽絨服品質(zhì)的最重要的指標(biāo)，指一件羽絨服內(nèi)膽里填充的全部絨子的重量，在同等品質(zhì)下，絨子越多，保暖效果越好。市場上銷售的羽絨服的含絨量一般分為80%、90%、95%。消費(fèi)者在選購時，最好選擇含絨量為90%或者95%的羽絨服，保暖效果最好。專家建議，短款羽絨服含絨量最好在100g以上，長款羽絨服含絨量最好在200g以上。一件羽絨服的具體含絨量，消費(fèi)者在購買時可咨詢店員或電商平臺的客服。

3.選購羽絨服時還可以采用“摸”“聞”“打”的方法判斷質(zhì)量。“摸”，用手摸一摸羽絨服，如果特別柔軟，沒有硬梗和扎手的感覺，說明絨子質(zhì)量比較好?！奥劇?，如果羽絨加工工藝不過關(guān)，成衣可能會散發(fā)異味?！按颉?，通過拍打羽絨服，可以判斷羽絨服是否蓬松，是否鉆絨。

4.部分羽絨服面料有防水涂層，不過肉眼基本上看不出來。有防水涂層的羽絨服面料，水分子不容易透過，清洗方便，保暖效果也相對好一些。是否有涂層或者涂層質(zhì)量是否過關(guān)，除了查看衣服標(biāo)識，消費(fèi)者也可以自己測試。將一點(diǎn)水倒在羽絨服面料上，如果水滴滲透進(jìn)面料里，說明羽絨服面料沒有防水涂層；如果水滴漂浮在面料表面，或者順著面料紋路流淌，就說明面料有防水涂層。但面料有防水涂層的羽絨服也存在一定的危險(xiǎn)性。專家提醒，羽絨服透氣性不好，在極端情況下可能引起爆炸。如果面料完全不透氣，羽絨服最外層面料類似薄膜式的狀態(tài)，在衣服被快速壓縮的情況下有發(fā)生爆炸的可能性。加上冬季干燥多靜電，或洗衣機(jī)高速甩干，就有可能發(fā)生面料爆裂的情況。透氣性相對較好的羽絨服，用手?jǐn)D壓，填充物中的空氣能夠迅速通過面料排出，就不會出現(xiàn)面料爆裂的危險(xiǎn)。

專家提示，羽絨服不建議洗得太勤，而且不建議用洗衣機(jī)洗。因?yàn)橄匆聶C(jī)洗滌和脫水極易導(dǎo)致填充物薄厚不均，使衣物“走形”，影響美觀和保暖性。所以，建議手洗羽絨服，并且選擇合適的水溫。洗滌羽絨服最好采用“一冷一溫”方式，即先將羽絨服泡入冷水中20分鐘左右，讓整件衣服充分濕潤；然后再放入30度左右的溫水中，倒入洗滌劑，開始輕揉輕搓，或者用軟毛刷刷洗。漂洗也建議用30度左右的溫水。洗滌過后，不要擰干羽絨服，要輕輕地將羽絨服中的水分?jǐn)D出，并將整件羽絨服平鋪在架子或臺面上晾干，不要懸掛。

專家還提示，有些消費(fèi)者在干洗羽絨服時使用有機(jī)溶劑，很容易對羽絨服的面料涂層及羽絨造成破壞。建議消費(fèi)者不要使用此類洗滌溶劑。另外，不建議使用真空袋保存羽絨服，真空袋儲存會降低羽絨的蓬松度，降低保暖性。

《中國質(zhì)量報(bào)》