與羊共舞 賡續(xù)前行

——新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)品牌煥新

恒源祥榮獲“全球創(chuàng)新合作領(lǐng)域中法60品牌”榮譽(yù)

在21世紀(jì)高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)浪潮中，新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

新質(zhì)生產(chǎn)力，以科技創(chuàng)新為主，是數(shù)字時(shí)代更具融合性、更體現(xiàn)新內(nèi)涵的生產(chǎn)力。在信息技術(shù)革命不斷深入到消費(fèi)者生活的過程中，企業(yè)更需要擺脫傳統(tǒng)增長(zhǎng)路徑，探尋符合高質(zhì)量發(fā)展要求的生產(chǎn)力。

高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代的硬道理，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)。即將邁向百年的恒源祥，不斷煥新品牌呈現(xiàn)，通過美學(xué)創(chuàng)新、低碳護(hù)航、文化賦能，在實(shí)踐中形成企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)力與支撐力，催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能；發(fā)展高技術(shù)、高效能、高質(zhì)量的生產(chǎn)力，堅(jiān)持打造更高質(zhì)量、更高技術(shù)水平、與環(huán)境更和諧的中國(guó)式現(xiàn)代化品牌。

創(chuàng)新生產(chǎn) 科技賦能

創(chuàng)新作為新質(zhì)生產(chǎn)力的基石，不僅能提升生產(chǎn)效率，降低成本，還能提升企業(yè)的靈活性和響應(yīng)市場(chǎng)變化的能力，為企業(yè)帶來內(nèi)部動(dòng)能的革新。早在2023年底，恒源祥與上海設(shè)計(jì)周就對(duì)經(jīng)典品牌如何以設(shè)計(jì)美學(xué)為抓手，煥發(fā)新生進(jìn)行了多次探討交流，并邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師支晨擔(dān)任品牌煥新系列的主設(shè)計(jì)師，以海派文化為立足點(diǎn)，結(jié)合恒源祥歷經(jīng)百年所累積下來的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基因，開發(fā)了10個(gè)造型的新系列男裝。

海派文化的核心在于貫穿古今中外的碰撞與創(chuàng)新，形成了獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。作為“東方巴黎”的上海，憑借其獨(dú)特的歷史背景和文化氛圍，孕育了海派時(shí)尚這一精致與創(chuàng)新的象征。有鑒于此，該系列男裝從二十世紀(jì)三十年代東方巴黎的時(shí)髦經(jīng)典中攫取靈感，用當(dāng)下審美及服飾設(shè)計(jì)語言沿襲經(jīng)典迭代創(chuàng)新，在色彩、版型、元素等方面融入符合現(xiàn)代生活需求和審美品位的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。衣服紋樣的設(shè)計(jì)來源于二十世紀(jì)初至二十世紀(jì)二十年代盛行的Art Deco裝飾藝術(shù)，在配飾方面，新系列參考了民國(guó)時(shí)期上海男性的配飾風(fēng)格，將懷表設(shè)計(jì)成時(shí)尚掛飾，并將恒源祥AI藝術(shù)創(chuàng)作圖形元素巧妙應(yīng)用在袖扣等配件上，既傳承經(jīng)典又展現(xiàn)出獨(dú)特的現(xiàn)代感，突顯出新系列設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)與亮點(diǎn)，生動(dòng)呈現(xiàn)新時(shí)代海派生活方式的衣著設(shè)計(jì)。

此次煥新系列不僅深入探索和創(chuàng)造“美”，更是對(duì)海派文化的升華與詮釋，展現(xiàn)了全新的美學(xué)生活方式。繼去年在WDCC世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上呈現(xiàn)實(shí)用藝術(shù)裝置美學(xué)作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥繼續(xù)踐行“傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承”的理念。2024年9月，恒源祥將攜品牌煥新系列亮相2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)（WDCC）。展覽將于2024年9月27日至30日舉行，設(shè)置四個(gè)展區(qū)：“OOTD櫥窗”直觀呈現(xiàn)恒源祥煥新系列；“典藏工匠坊”展現(xiàn)恒源祥的百年傳承積淀，通過與觀眾進(jìn)行近距離互動(dòng)，共同體驗(yàn)非遺文化傳承；“未來新意場(chǎng)”通過AI試衣、自助圖案設(shè)計(jì)體驗(yàn)，感受數(shù)字時(shí)代的美學(xué)價(jià)值；“恒源祥之家”打造海派會(huì)客廳，感受賓至如歸的海派魅力。

創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)的基石，綠色發(fā)展則是新質(zhì)生產(chǎn)的底色，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力。為了加快建立恒源祥綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，恒源祥成立了循環(huán)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目研發(fā)中心，保護(hù)與宣傳綠色生態(tài)，助力低碳經(jīng)濟(jì)。2023年底，恒源祥開啟“ORIGINATE·源自然”系列新品銷售之旅。恒源祥“ORIGINATE·源自然”系列新品包括“花開有恒”系列羊毛衫、全棉抗菌內(nèi)衣和羊毛空調(diào)被，均采用可持續(xù)、綠色可降解的原材料進(jìn)行制作，并依托先進(jìn)技術(shù)和合理布局生產(chǎn)線，在生產(chǎn)過程中，積極采用太陽能等清潔能源，不僅有效節(jié)約了能源消耗，而且大大提高了生產(chǎn)效率。

恒源祥的品牌煥新，以歷史記憶為切入點(diǎn)，用獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格捕捉時(shí)代脈搏，與消費(fèi)者建立起深厚的情感紐帶；同時(shí)在生產(chǎn)過程中貫徹綠色低碳，為創(chuàng)新生產(chǎn)保駕護(hù)航，創(chuàng)造全新的市場(chǎng)空間，打破傳統(tǒng)行業(yè)邊界，吸引新的用戶群體，實(shí)現(xiàn)全面的品牌和品質(zhì)創(chuàng)新升級(jí)。

美學(xué)動(dòng)能 源久不息

新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)深度變革離不開對(duì)消費(fèi)群體需求的把控。2024年，恒源祥持續(xù)踐行品牌美學(xué)戰(zhàn)略，挖掘新時(shí)代消費(fèi)者內(nèi)心的感受與渴望，用美學(xué)潛移默化地影響消費(fèi)者的情緒與記憶，以此找準(zhǔn)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的主攻方向和突破口，積極傳遞品牌價(jià)值。

7月5日，在上海交通大學(xué)舉辦的“安泰視界”第32期——“國(guó)貨煥新 美麗中國(guó)”主題論壇中，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉談到，美好生活需要品牌美學(xué)的構(gòu)建，品牌美學(xué)策略可以更好地運(yùn)用在品牌管理中。他通過品牌奧運(yùn)贊助、生肖文創(chuàng)等案例，分享和總結(jié)了恒源祥正在積極構(gòu)建的“品牌美學(xué)煥新與實(shí)踐體系架構(gòu)”，結(jié)合品牌故事和美學(xué)表達(dá)，構(gòu)建品牌的文化底蘊(yùn)與美學(xué)價(jià)值，向全世界傳達(dá)國(guó)貨品牌的活力與新聲。

作為品牌美學(xué)構(gòu)建的重要一環(huán)，恒源祥與電影頻道融媒體中心合作的2024“星辰大海之時(shí)尚計(jì)劃”今年再一次進(jìn)行了新的突破，為觀眾呈現(xiàn)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與生活的時(shí)尚風(fēng)尚。2024年4月，“星辰大海之時(shí)尚計(jì)劃”在湖北荊州M榜電影盛典正式啟動(dòng)，專區(qū)內(nèi)設(shè)“恒好星辰”影視藝術(shù)體驗(yàn)展、“星辰大海 無限精彩”“恒好星辰 海派美學(xué)”“活動(dòng)新聞”四大核心板塊，多維度展示恒源祥中法文化交流的內(nèi)容，以及“時(shí)尚計(jì)劃”的活動(dòng)風(fēng)采。

8月2日至8月4日，第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)在四川成都隆重舉辦。8月2日，電影頻道“直擊百花獎(jiǎng)”融媒體直播活動(dòng)火熱開啟?；顒?dòng)期間，作為星辰大海時(shí)尚顧問，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉應(yīng)邀做客融媒體直播間。星辰大海學(xué)員代表吳佳怡、陳昕葳身著恒源祥2024“星辰大?！标?duì)服夏季款亮相直播間，和陳忠偉一起，以光影為媒，探討中法服飾文化，暢聊品牌藝術(shù)美學(xué)與生活方式的共創(chuàng)。

恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉與青年演員共同做客電影頻道“直擊百花獎(jiǎng)”融媒體直播

直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還陳列展示了獨(dú)具恒源祥品牌特色的絨線花作品。該作品以成都市花芙蓉花為原型設(shè)計(jì)，花瓣采用恒源祥傳承的上海市級(jí)非遺“海派絨線編結(jié)技藝”鉤編而成，葉片則加入了具有成都當(dāng)?shù)靥厣氖窭C元素，金線包邊。作品主要材質(zhì)為羊毛線，造型別致，盡顯品牌文化魅力。

從建立品牌美學(xué)理論體系，到開展品牌美學(xué)實(shí)踐，恒源祥通過創(chuàng)新獨(dú)特的品牌美學(xué)定位在尋找產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展道路上完成了重要的探索實(shí)踐。未來將繼續(xù)在美學(xué)的基本理論指導(dǎo)下，靈活運(yùn)用文化藝術(shù)手段，不斷探索品牌美學(xué)建設(shè)的方式和途徑，積極創(chuàng)造品牌的綜合美學(xué)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)性、實(shí)用性融合創(chuàng)新發(fā)展的“新美學(xué)”。

奧運(yùn)文化 薪火不息

2024年，巴黎奧運(yùn)會(huì)如期而至，在激情四溢的賽場(chǎng)上，來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員們用汗水書寫著屬于自己的輝煌篇章。奧運(yùn)的老朋友——恒源祥，也繼續(xù)在世界舞臺(tái)上煥新自己的出場(chǎng)方式。

在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)委員和工作人員身穿恒源祥禮儀服飾亮相，這是恒源祥與國(guó)際奧委會(huì)的第三次官方合作。今年1月18日，恒源祥續(xù)約國(guó)際奧委會(huì)官方正裝供應(yīng)商的簽約儀式在韓國(guó)江原道舉行，標(biāo)志著在未來兩年恒源祥繼續(xù)為國(guó)際奧委會(huì)委員和工作人員提供禮儀服飾。本次巴黎奧運(yùn)會(huì)，恒源祥提供包括西服、連衣裙、領(lǐng)帶、絲巾、夾克和POLO衫等共計(jì)6194件產(chǎn)品。

在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的火炬?zhèn)鬟f中，兩位“奧運(yùn)老兵”也作為一道特別的風(fēng)景線受到大眾的關(guān)注——恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人劉瑞旗與董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉分別作為奧運(yùn)火炬手傳遞圣火。5月13日，恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人劉瑞旗作為當(dāng)天52號(hào)火炬手參加奧運(yùn)火炬第五站蒙彼利埃的傳遞，他也成為本屆奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的第一個(gè)中國(guó)籍火炬手。7月14日，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉在法國(guó)國(guó)慶日當(dāng)天高舉火炬，跑過巴黎街頭，這是他第三次擔(dān)任奧運(yùn)火炬手。在此之前，陳忠偉已經(jīng)參加過五屆奧運(yùn)會(huì)的開閉幕式，并作為雙奧火炬手參與了北京2008年奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f。

值得一提的是，恒源祥在2022北京冬奧會(huì)上用海派非遺技藝制作的奧運(yùn)頒獎(jiǎng)花束與冰墩墩抱枕被在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的“24個(gè)奧運(yùn)遺產(chǎn)”展覽驚艷亮相。兩項(xiàng)展品都通過獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)彰顯傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美結(jié)合，成為冬奧會(huì)期間受到一致好評(píng)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，也被網(wǎng)友稱贊為“中國(guó)式浪漫”“來自東方的黑科技”。此次展出，更是向世界展示了中國(guó)工藝美學(xué)的魅力。恒源祥的作品通過參與這次展覽，將中國(guó)的文化與創(chuàng)意帶到國(guó)際舞臺(tái)，向世界展示2022北京冬奧會(huì)的創(chuàng)新精神和中國(guó)創(chuàng)造的卓越品質(zhì)。展覽不僅僅是物品的展示，更是文化的交流與共享。

國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫與制作巴黎奧運(yùn)會(huì)服裝項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

恒源祥冬奧花束和創(chuàng)意抱枕被亮相巴黎“24奧運(yùn)遺產(chǎn)”主題展

六度攜手奧運(yùn)，恒源祥在合作中不斷嘗試新的形式與呈現(xiàn)方式，先后成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴、贊助商、國(guó)際奧委會(huì)正裝供應(yīng)商，堅(jiān)持用品牌的文化特性來詮釋奧林匹克精神，這也成為了恒源祥的獨(dú)特做法。在恒源祥看來，借助奧運(yùn)這樣一個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)向大眾傳達(dá)“體育生活美學(xué)”的理念遠(yuǎn)比從中謀取商業(yè)利益更加重要，而通過每一屆奧運(yùn)會(huì)合作形式的不斷突破與創(chuàng)新，“奧運(yùn)企業(yè)”也成為了恒源祥的強(qiáng)勢(shì)標(biāo)簽。

中法絨情 時(shí)代和音

2024不僅是奧運(yùn)年，也是中法建交60周年暨中法文化旅游年。97年前，恒源祥誕生于被譽(yù)為“東方巴黎”的上海。近百年來，無論是20世紀(jì)30年代印有中、法、英三國(guó)文字的恒源祥絨線包裝紙，還是20年前，恒源祥與法國(guó)總統(tǒng)希拉克的“絨繡”情緣……在漫長(zhǎng)的歲月里，無數(shù)珍貴的歷史瞬間都無一例外地見證了百年恒源祥與法國(guó)的緣分匪淺，見證了中法友誼。在中法60周年這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，恒源祥順勢(shì)而上，緊扼時(shí)代風(fēng)向，革新傳統(tǒng)形象，與法國(guó)在文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)和商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域締結(jié)了深厚聯(lián)系和持續(xù)合作。

巴黎時(shí)間6月21日，Bonjour Brand第十屆中法品牌高峰論壇暨巴黎中法品牌周在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部成功舉辦，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉代表恒源祥應(yīng)邀出席。

恒源祥亮相Bonjour Brand第十屆中法品牌高峰論壇

值得一提的是，論壇上舉行了中法建交六十周年暨中法品牌高峰論壇十周年“中法60品牌”和“中法60人”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)典禮，旨在表彰和感謝在過去十年中為中法品牌高峰論壇的發(fā)展和成功作出卓越貢獻(xiàn)的各位人士，以及參與過中法合作、為兩國(guó)文化溝通付出努力的品牌。恒源祥榮獲“中法60品牌”榮譽(yù)，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉榮膺“中法60人”稱號(hào)。 此次獲獎(jiǎng)不僅代表了對(duì)個(gè)人成就的認(rèn)可，更是對(duì)中法品牌合作歷程的肯定和紀(jì)念，對(duì)未來合作潛力的展望，激勵(lì)更多的個(gè)人和品牌參與到中法友好交流與合作中來，共同推動(dòng)兩國(guó)關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展。

巴黎時(shí)間6月24日，由Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心、巴黎東方中心及時(shí)尚傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦的Bonjour Brand第十屆中法品牌高峰論壇暨巴黎中法品牌周系列活動(dòng)——“中法品牌合作成果展”在法國(guó)巴黎埃菲爾鐵塔·古斯塔夫廳開展。“恒源祥·炬龍成祥”生肖禮盒璀璨亮相，這一兼具東方神韻和西方風(fēng)情的作品，詮釋了恒源祥對(duì)中國(guó)龍文化的創(chuàng)意理念，巧妙結(jié)合法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)與海派生活美學(xué)，再一次代表了品牌面向全球的文化交流。

“恒源祥·炬龍成祥”是恒源祥攜手法國(guó)新生代全能設(shè)計(jì)師Cécile Vico重磅推出的生肖禮盒。其不僅展現(xiàn)了獨(dú)具法式風(fēng)格的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更融入了精湛的中國(guó)傳統(tǒng)工藝，中法共創(chuàng)了兼具東方神韻和西方風(fēng)情的獨(dú)特作品，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)與海派生活美學(xué)巧妙結(jié)合，將時(shí)尚提升至新的高度，連接中法情誼，傳承古今之美?！熬纨埑上椤眲?chuàng)意源起于2024中國(guó)生肖龍年，借中國(guó)龍年的氣勢(shì)為全世界傳遞龍年的歡樂與祝福、活力與希望。“炬龍”的創(chuàng)意靈感始于恒源祥與奧運(yùn)的緣分，借龍的精神為奧運(yùn)健兒加油助威，將龍尾設(shè)計(jì)成火苗的形狀，觀龍尾舞動(dòng)，宛如奧運(yùn)火炬上躍動(dòng)的圣火，借圣火的傳遞象征，賦予恒源祥希望之火、代代相傳的美好愿景。“成祥”的創(chuàng)意概念涵容了百年恒源祥對(duì)每個(gè)人的龍年祝?！晒?、喜悅、吉祥、如意。這不僅代表了品牌面向全球的文化交流，同時(shí)也與奧運(yùn)精神交相輝映，傳遞著開放和包容的理念。恒源祥董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉向中國(guó)駐法國(guó)大使館大使盧沙野介紹恒源祥品牌以及“恒源祥·炬龍成祥”生肖禮盒的創(chuàng)意概念和設(shè)計(jì)理念。駐法大使盧沙野表示：“中法兩國(guó)都對(duì)文化和品牌有著堅(jiān)定的信念和執(zhí)著的追求，雙方在品牌合作領(lǐng)域前景廣闊、大有可為。”這種惺惺相惜的情誼背后是對(duì)文化與品牌共通的追求。

未來，恒源祥將繼續(xù)在中法藝術(shù)交流方面不斷努力嘗試，恒源祥以獨(dú)特的海派文化特色，以及戰(zhàn)略性的創(chuàng)新構(gòu)建文化品牌，在中西文化交融的道路上，繼續(xù)書寫新的篇章。恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為，未來品牌的發(fā)展與文化的交流是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。今年，恒源祥應(yīng)法方相關(guān)部門邀請(qǐng)，將參與到一項(xiàng)藝術(shù)修復(fù)工程，修復(fù)后的作品將會(huì)在凡爾賽宮永久陳列。后續(xù)，恒源祥會(huì)思考如何與法國(guó)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)或博物館開展進(jìn)一步的合作，把品牌的空間做得更大。

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，既要求“新”，也要提“舊”，既要求“變”，也要?jiǎng)?wù)“實(shí)”。這也是恒源祥在品牌煥新的過程中一直踐行的理念，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中創(chuàng)造，穩(wěn)中求進(jìn)，以進(jìn)促穩(wěn)，先立后破。未來，恒源祥將繼續(xù)秉持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展理念，提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)在品牌塑造和市場(chǎng)拓展中前進(jìn)，為消費(fèi)者帶來更加卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，傳遞品牌文化價(jià)值，塑造全新生活方式。