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徐佩玉

春晚和賀歲檔電影已經(jīng)不能滿足人們在春節(jié)期間的娛樂需求，各類線上休閑娛樂方式漸漸走俏——手游、短視頻、電商等平臺爆發(fā)。如今，手游新花樣不斷增多，短視頻也成為發(fā)紅包拜年的日常模式。

電商：淡季變旺季

每年春節(jié)期間，都會有大量的流量涌入。業(yè)內(nèi)人士表示，想要在央視春晚上投放廣告，企業(yè)產(chǎn)品的日活躍用戶數(shù)量起碼要達到1個億。否則，廣告出現(xiàn)的瞬間，服務(wù)器就會癱瘓。日活躍用戶超過1個億的淘寶成功投放廣告，淘寶的服務(wù)器容量也在“雙11”的基礎(chǔ)上再擴容。春晚過后，投放大量紅包、明星視頻電話、開設(shè)親情賬號等春節(jié)限定活動將春晚的流量繼續(xù)留在淘寶平臺上，增強了用戶黏性。

此外，生鮮電商在節(jié)假日期間表現(xiàn)也十分搶眼，在家安靜過年的用戶有福了。無需親自跑腿，動動手指就能有新鮮的生鮮產(chǎn)品送貨上門。生鮮電商近年來發(fā)展迅猛，正在悄然改變?nèi)藗兊南M方式。春節(jié)期間，人們對食品的消耗多于往日，這也為生鮮電商提供了發(fā)展契機。

總體而言，如今的春節(jié)對各類電商平臺來說不再是淡季，而是實現(xiàn)日活躍用戶數(shù)量翻番、增強用戶黏性的好時機。

短視頻：流量快速涌入

春節(jié)期間，快手、抖音等短視頻APP（應(yīng)用程序）用戶規(guī)模進一步增長，正在改變網(wǎng)民春節(jié)社交娛樂習(xí)慣。

人們走親訪友、出門旅游，碎片化的場景為短視頻平臺提供了發(fā)展機遇。各種拜年短視頻、發(fā)紅包等新娛樂形式，為短視頻平臺實現(xiàn)日活躍用戶的增長提供了肥沃土壤。

抖音還成為央視春晚社交媒體傳播平臺，新的一輪“流量分銷戰(zhàn)”已經(jīng)打響。通過抖音的入口，字節(jié)跳動公司旗下的其他產(chǎn)品也分到了春晚的一杯羹。1月，抖音在升級私信功能的基礎(chǔ)上，推出面向年輕人、主打親密關(guān)系的視頻社交APP“多閃”，主要功能包括隨拍、自動聯(lián)想表情包、紅包視頻等。上線僅24小時，下載量就突破百萬。

多閃的火爆有跡可循。用抽獎拉動新的營銷手段，是字節(jié)跳動公司的拿手好戲。抖音、西瓜視頻和火山小視頻都是靠著直播答題的方式，在春節(jié)期間實現(xiàn)了用戶量的大規(guī)模增長。

“多閃”產(chǎn)品負責(zé)人表示，抽獎的另一層目的是塑造一個視頻社交場景，讓用戶產(chǎn)生一種“大家都在玩，我也要玩”的心理。然而，抖音、多閃能否借助春晚的巨大平臺實現(xiàn)自身的迅速擴張，備受人們關(guān)注。

手游：新玩法新花樣

除了電商、短視頻外，玩手游也是春節(jié)假期的主要休閑娛樂活動之一，尤其是具有社交屬性的手游更受用戶喜愛。有數(shù)據(jù)顯示，帶有社交屬性的手游用戶數(shù)量增長更快。

互聯(lián)網(wǎng)時代，手機已經(jīng)成為人們出門必不可少的“行囊”。上下班的地鐵上，每天都能看到有人拿著手機玩游戲；朋友聚會中，集體組團玩手游、線上狼人殺……玩游戲是年輕人的時尚。

初一走親戚，初二回娘家，初四祭財神，初五大掃除，初六送窮鬼……大人十分忙碌，而年輕人大多已經(jīng)對傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗不甚“感冒”，去親戚家串門，最后也會變成與堂兄弟一同打游戲。年輕人對手游的需求并不比平日里少。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，王者榮耀、奇跡暖暖、陰陽師等多款熱門手游均推出了春節(jié)活動。例如，王者榮耀推出了新英雄、新皮膚；奇跡暖暖推出春節(jié)版本、上線限定套裝；陰陽師推出限定活動和禮包……春節(jié)期間，各熱門手游的火爆程度可想而知。此外，更有多款新游戲已經(jīng)摩拳擦掌在春節(jié)期間上線，搶占市場。

春節(jié)期間，各類電商平臺、短視頻平臺和手游APP都有亮眼的表現(xiàn)，而誰能成為最大贏家，還需要市場和時間的檢驗。

(責(zé)任編輯: 景欣 )