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中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李國強(qiáng)）直銷行業(yè)正在出現(xiàn)新的變化。商務(wù)部日前已暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項(xiàng)，對(duì)于直銷企業(yè)嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入。目前，市場(chǎng)部分企業(yè)已做出調(diào)整。包括天津天獅生物工程有限公司在內(nèi)的直銷企業(yè)取消了多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

商務(wù)部暫停辦理直銷相關(guān)審批備案

針對(duì)直銷行業(yè)有關(guān)情況和存在的問題，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰日前表示，已經(jīng)暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項(xiàng)，正在積極會(huì)同相關(guān)職能部門開展保健市場(chǎng)整治工作。在清理整頓的基礎(chǔ)上，商務(wù)部將推動(dòng)完善直銷相關(guān)的法規(guī)制度，與相關(guān)職能部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入，加快構(gòu)建以信用為核心的直銷行業(yè)監(jiān)管體制，建立直銷企業(yè)和主要從業(yè)人員信用“黑名單”制度。

在商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)上，已看到部分企業(yè)做出調(diào)整。該系統(tǒng)顯示，天獅注銷了12家位于上海市長寧區(qū)、靜安區(qū)、普陀區(qū)、閘北區(qū)、虹口區(qū)等區(qū)域內(nèi)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。2月15日，天獅又注銷了34家位于浙江省杭州市、嘉興市、湖州市、金華市等區(qū)域內(nèi)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

在天獅已公布的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)中，上海地區(qū)只剩下“天獅上海分公司”、“攀緣食品商店”、“光華南百食品商店”3個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。浙江省還剩下“天津天獅生物工程有限公司浙江分公司”1家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

盡管直銷企業(yè)調(diào)整直銷區(qū)域、直銷產(chǎn)品和直銷員的現(xiàn)象也偶有發(fā)生，但這次直銷行業(yè)內(nèi)各企業(yè)如此密集調(diào)整，且又有百日行動(dòng)為背景，尤其引人關(guān)注。

直銷企業(yè)密集注銷網(wǎng)點(diǎn)

此次， 13個(gè)部門開展聯(lián)合整治“保健”行業(yè)亂象百日行動(dòng)，監(jiān)管部門抓住了行業(yè)痛點(diǎn)，解決了部分社會(huì)關(guān)注的問題，于2019年春節(jié)前后在業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注，形成熱點(diǎn)話題。

此后，多家直銷企業(yè)相繼發(fā)聲，提出了公司自查自糾與整改措施。商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)顯示，除天獅外，佳萊科技、和治友德、綠之韻、自然陽光、湖南炎帝、金訶藏藥等也都分別采取了調(diào)整直銷區(qū)域、直銷產(chǎn)品、直銷員等措施。

1月28日，天津和治友德制藥有限公司調(diào)整直銷產(chǎn)品，減少了2款由中山市佛浩紡織制品有限公司生產(chǎn)的 “遠(yuǎn)紅磁性枕”和“3D遠(yuǎn)紅磁性床墊”。

1月初，綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司調(diào)整直銷產(chǎn)品，減少一款“綠韻蘭茜蘭茜防曬霜”的化妝品，該產(chǎn)品曾由廣州莎樂美化妝品有限公司生產(chǎn)。天眼查顯示，廣州莎樂美化妝品有限公司為朱振文投資50萬元，100%控股，并不屬于綠之韻的控股企業(yè)。

此外，湖南炎帝生物工程有限公司同時(shí)注銷了8名直銷培訓(xùn)員。金訶藏藥股份有限公司注銷了2名直銷培訓(xùn)員。

部分直銷企業(yè)涉嫌虛假宣傳

隨著百日行動(dòng)的推進(jìn)，權(quán)健、華林等企業(yè)違法責(zé)任人相繼被逮捕，直銷行業(yè)多家企業(yè)被罰，多起違法違規(guī)典型案例相繼被曝光。直銷企業(yè)紛紛自查自糾，調(diào)整業(yè)務(wù)形態(tài)，一些遭市場(chǎng)詬病的業(yè)務(wù)模式有所改變。但是，經(jīng)中國質(zhì)量新聞網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分直銷企業(yè)一方面在調(diào)整業(yè)務(wù)模式，一方面卻在宣傳方面大動(dòng)腦筋，目前市場(chǎng)上仍有部分企業(yè)涉嫌虛假宣傳。

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，與天獅有關(guān)的多個(gè)微信公眾號(hào)，對(duì)保健食品的宣傳方案表現(xiàn)形式為：文章重點(diǎn)夸大宣傳某種元素或者成分的功效，緊接著推出以該元素或者成分命名的天獅產(chǎn)品。文章標(biāo)題中，則往往把該成分的“神奇功效”與天獅的產(chǎn)品掛鉤。

(宣傳天獅產(chǎn)品的微信公眾號(hào)截圖)

在一篇題為《經(jīng)常吃天獅這款保健品，讓您擁有超強(qiáng)記憶力，遠(yuǎn)離癡呆，聰明過人！》中，文章前半部分先介紹HA，DHA與智力的關(guān)系，并分別列舉胎兒時(shí)期、兒童時(shí)期、青少年時(shí)期、中年人時(shí)期，人的大腦細(xì)胞的發(fā)育情況以及對(duì)DHA的需求程度。緊接著， “為您推薦——天獅牌魚油磷脂軟膠囊”在文章后半部分出現(xiàn)。但該產(chǎn)品包裝的“適宜人群”卻標(biāo)注為：需要改善記憶力的成人。

另外《天獅沙棘籽油軟膠囊的十大神奇作用》一文中，文章前半部分先詳細(xì)列舉了沙棘的“十大功效”，包括防治心腦血管疾病、袪痰止咳、抗炎生肌、延緩衰老、預(yù)防癌癥、保護(hù)視力等。文章后半部分對(duì)“天獅沙棘籽油軟膠囊”的功效介紹中，直接將沙棘比作“多功能奇物”，將沙棘的多種功效歸為產(chǎn)品的“神奇功效”。

根據(jù)《廣告法》第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容： （一）表示功效、安全性的斷言或者保證； （二）涉及疾病預(yù)防、治療功能； （三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需?！稄V告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

這些涉嫌虛假宣傳的微信公眾號(hào)涉及“咨詢健康助手”（運(yùn)營主體顯示為天獅集團(tuán)經(jīng)銷商）、“泰濟(jì)健康家”、“天官創(chuàng)業(yè)導(dǎo)航”、“天獅小助手”、“天獅集團(tuán)創(chuàng)業(yè)精華”、“天獅百科”等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種宣傳上的“生拉硬套”很容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，直銷行業(yè)用這種方式對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，有涉嫌夸大產(chǎn)品功效的嫌疑。在目前的監(jiān)管形式下，直銷企業(yè)通過這種宣傳手法上的變化，目的是為了躲避監(jiān)管，打擦邊球。

目前“百日行動(dòng)”已進(jìn)入集中攻堅(jiān)階段，市場(chǎng)監(jiān)管總局將聯(lián)合相關(guān)部門加大對(duì)各地“百日行動(dòng)”開展工作的督查和指導(dǎo)力度，確保專項(xiàng)行動(dòng)取得扎實(shí)成效。市場(chǎng)監(jiān)管總局要求，加大線索摸排和案件查辦力度，保持對(duì)“保健”市場(chǎng)違法犯罪的高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)。加強(qiáng)對(duì)公眾的教育、引導(dǎo)，提倡科學(xué)理性消費(fèi)，增強(qiáng)群眾的法律意識(shí)、維權(quán)意識(shí)。

(責(zé)任編輯: 景欣 )