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今日，口碑餓了么公布五一小長(zhǎng)假消費(fèi)力大數(shù)據(jù)，顯示“五一”假日，95后等高校群體外賣消費(fèi)頻次同比增長(zhǎng)112.4%，上海、蘇州、合肥、南京等城市線下消費(fèi)最貴一單均超過5萬元。

根據(jù)艾媒發(fā)布的《2018—2019中國(guó)在線外賣行業(yè)研究報(bào)告》分析，口碑餓了么多地傾力打造“數(shù)字化城市”，助力市場(chǎng)份額一路猛增，餓了么一二線城市已達(dá)47.4%。同時(shí)三四線城市在外賣市場(chǎng)迎來全新增長(zhǎng)，眾多城市市場(chǎng)份額快速突破50%?！秷?bào)告》顯示，餓了么24歲以下用戶占比65.27%，消費(fèi)力年輕化是突出的特點(diǎn)，今年五一訂單也集中體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。

其中，佛山、咸陽、新鄉(xiāng)、揚(yáng)州等新近涌現(xiàn)的數(shù)字化城市5月1日到3日外賣訂單量同比增長(zhǎng)分別高達(dá)91.3%、92%、250.6%和93.8%，充分體現(xiàn)了口碑餓了么“上山下鄉(xiāng)”給這些三四線城市帶來的活力。

福州大學(xué)單日單量近2.5萬單，多地95后消費(fèi)增速高于城市平均水平

同比去年“五一”，今年口碑餓了么的外賣訂單量和線下到店消費(fèi)訂單量，均有不同程度的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，年輕人消費(fèi)頻次反應(yīng)出更具潛力的城市消費(fèi)力，多地高校訂單同比增長(zhǎng)高于城市平均訂單增幅。

僅5月1日當(dāng)天，石家莊高校群體五一外賣訂單增幅，相比城市平均增幅高出42.3%；福州大學(xué)單日外賣訂單量近2.5萬單，到線下消費(fèi)3.8萬單，年輕人五一到店消費(fèi)訂單增幅，相比整個(gè)城市整體增幅高出45%。北京地區(qū)95后線下訂單同比增幅，高于城市平均增幅34.4%。

平臺(tái)5月1日至5月3日的數(shù)據(jù)顯示，蘇州“五一”3天高校線上訂單同比增長(zhǎng)569.5%、新鄉(xiāng)增長(zhǎng)454.9%、紹興127.8%。寧波95后線下消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)49%，三四線城市95后消費(fèi)力，比部分一二線重點(diǎn)城市更活躍。

“五一”期間，不同城市的年輕人對(duì)于食物口味，形成了明顯的偏好。5月1日當(dāng)天，上海高校共產(chǎn)生8325單川湘菜外賣，成為繼成都外點(diǎn)川菜最多的城市；武漢當(dāng)天產(chǎn)生13480分香鍋外賣，霸占砂鍋香鍋榜榜首；廈門高校一天訂了2621單沙拉……

高財(cái)商95后愛聚餐，杭州學(xué)生最多買了67個(gè)復(fù)仇者聯(lián)盟套餐外賣

95后相比其他人群，種草意愿強(qiáng)烈、喜愛明星推薦的品牌、偏愛短視頻和直播。購(gòu)買力逐漸提升的95后，消費(fèi)時(shí)非常看重社交價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，浙江大學(xué)城市學(xué)院的一位同學(xué)5月1日至5月3日一共買了67個(gè)復(fù)仇者聯(lián)盟套餐，還不忘備注“吃浩克雞腿”皮一下。

據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，95后年輕人偏愛社交聚餐，全國(guó)高校訂單菜單內(nèi)容均十分豐盛，如：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)一位學(xué)生花費(fèi)1441元，選購(gòu)了9斤小龍蝦；天津大學(xué)仁愛學(xué)院一位學(xué)生花費(fèi)772元，購(gòu)買了28個(gè)套餐和100多個(gè)零食；紹興大學(xué)一位學(xué)生花562元，訂購(gòu)子類目高達(dá)287項(xiàng)的超豐盛燒烤；江南大學(xué)一位學(xué)生花費(fèi)256元，購(gòu)買25種早餐菜品……

值得一提的是，餐品數(shù)量驚人的訂單背后，訂單整體花費(fèi)并不高，95后消費(fèi)者是愿意花時(shí)間精打細(xì)算的一代。

無論是吃，還是玩樂消遣，95后都在用他們的形式向世界宣告成長(zhǎng)。隨著高校群體消費(fèi)能力的崛起，95后、00后逐漸取代80后，成為拉動(dòng)城市消費(fèi)力增長(zhǎng)的主力軍。

(責(zé)任編輯: 景欣 )