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1999年，蒙牛在一間53平方米的出租房中起步，歷經(jīng)20年的飛速發(fā)展，這頭“草原牛”現(xiàn)已成長為中國乳業(yè)乃至世界乳業(yè)的重要企業(yè)。躋身“2019年全球品牌價值500強(qiáng)”，連續(xù)多年入選全球乳業(yè)十強(qiáng)榜單、海外銷售保持高速增長、低溫乳制品市場份額位于國內(nèi)前列……搭乘內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟(jì)飛躍的“千里馬”、改革開放的“順風(fēng)車”，蒙牛以20年逾千倍的銷量增長速度，成長為中國知名、享譽(yù)國際的乳業(yè)“世界?！?。

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內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡稱蒙牛），來自內(nèi)蒙古大草原，那里是世界公認(rèn)的北緯40度“黃金奶源帶”。1999年，蒙牛創(chuàng)立，同年6月10日，在內(nèi)蒙古和林格爾縣，蒙牛第一個自建生產(chǎn)基地——和林生產(chǎn)基地破土動工。為了“百年老店”的夢想，蒙牛啟動了以地區(qū)品牌帶動企業(yè)品牌的大品牌大營銷戰(zhàn)略。

成立之初，志存高遠(yuǎn)的蒙牛把成為內(nèi)蒙古優(yōu)秀企業(yè)作為重要目標(biāo)。蒙牛的出現(xiàn)，讓中國乳業(yè)格局，特別是內(nèi)蒙古乳業(yè)市場發(fā)生了很多變化。2000年9月，蒙牛樹起了第一塊公益廣告牌——“為內(nèi)蒙古喝彩”。蒙牛時刻牢記“強(qiáng)乳興農(nóng)”的使命，努力以實力贏得市場。2001年6月，蒙牛提出建設(shè)“中國乳都”的倡議，助力推動呼和浩特城市形象建設(shè)。2001年蒙?？焖佘S升至全國乳業(yè)前五。2002年，蒙牛產(chǎn)品首次進(jìn)入我國香港市場，并獲得全球知名投資機(jī)構(gòu)共同注資。這一年，蒙牛銷售收入首次突破20億元，被評選為“中國成長企業(yè)百強(qiáng)”第一名。在發(fā)展的20年中，蒙牛幾乎每年都會邁上一個新臺階。

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蒙牛能創(chuàng)造令外界稱道的“蒙牛速度”，與其致力于生產(chǎn)讓人民群眾滿意、放心的高品質(zhì)乳品的初心緊密相關(guān)，與綜合生產(chǎn)能力、質(zhì)量安全水平、產(chǎn)業(yè)競爭力、可持續(xù)發(fā)展能力不斷邁上新臺階密不可分。

2003年，蒙牛牛奶經(jīng)過層層檢測和篩選，被確定為“中國航天員專用牛奶”。2004年，蒙牛牛奶被國家體育總局訓(xùn)練局確定為運動員“訓(xùn)練專用牛奶”。2005年，蒙牛第一款高端牛奶——特侖蘇問世，如今已成為國內(nèi)年銷售額超過百億元的牛奶單品。2006年10月，蒙牛榮獲國際乳品聯(lián)合會（IDF）世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎。同年，蒙牛開啟“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”——為全國貧困小學(xué)免費送奶大型公益活動，開啟中國牛奶愛心行動……一個個里程碑事件，見證了蒙牛以高品質(zhì)乳品服務(wù)國人美好生活的初心。

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的靈魂，奶源布局和品質(zhì)提升是蒙牛實現(xiàn)跨越式發(fā)展的核心支撐。為此，蒙牛相繼戰(zhàn)略投資原奶生產(chǎn)商現(xiàn)代牧業(yè)、有機(jī)奶供應(yīng)商圣牧高科以及全產(chǎn)業(yè)鏈乳業(yè)公司富源國際、國際知名的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)雅士利。

同時，蒙牛也加大“出?！辈季至Χ?，通過“聯(lián)姻”戰(zhàn)略，陸續(xù)引入中糧、丹麥阿拉福茲、法國達(dá)能三大戰(zhàn)略股東，建立了國際化牧場管理標(biāo)準(zhǔn)和研發(fā)體系，矢志做中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)跑者。2010年，蒙牛成為年營業(yè)收入突破300億元的中國乳品企業(yè)。

拓荒“世界牛”——不待揚鞭自奮蹄

蒙牛倡導(dǎo)共建“全球乳業(yè)共同體”，彰顯了開放發(fā)展、互利共贏的“蒙牛智慧”。著眼于助力“一帶一路”建設(shè)，蒙牛加強(qiáng)與世界奶業(yè)、著名乳企在更大范圍、更深層次上的合作，建立了國際化股東治理結(jié)構(gòu)、牧場管理標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)體系、生產(chǎn)布局與管理、品牌營銷合作，全方位提升國際競爭力。

2013年，蒙牛旗下的雅士利集團(tuán)進(jìn)一步加快了國際化的步伐，除了在當(dāng)?shù)刈灾鹘ㄔO(shè)工廠，還打通了從奶源到生產(chǎn)銷售，從自主研發(fā)到質(zhì)量管控的全部環(huán)節(jié)，開啟了蒙牛海外全產(chǎn)業(yè)鏈布局。2018年，蒙牛印度尼西亞工廠從動工到開業(yè)用時172天，再一次刷新了“蒙牛速度”，也為開拓東南亞市場奠定了基礎(chǔ)。如今，蒙牛產(chǎn)品在新加坡、緬甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亞等國家和地區(qū)十分暢銷，并與法國、澳大利亞、白俄羅斯等近30個國家和地區(qū)開展了不同層面的合作，國際化布局已初具規(guī)模。

2017年底，在蒙牛集團(tuán)客戶年會上，盧敏放總裁作了“不忘初心 共贏冠軍”的主題演講，開啟了蒙?！邦I(lǐng)開放之先、做世界頂尖”的發(fā)展新階段。贊助2018年俄羅斯世界杯、發(fā)出構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”倡議，蒙牛這頭從草原起步的“中國?！?，正快速走入世界舞臺，為世界乳業(yè)貢獻(xiàn)“蒙牛智慧”，讓世界人民感受到中國品牌的非凡魅力。

“草原?！薄爸袊！薄笆澜缗！?，是蒙牛20年來的三個發(fā)展階段，同時也代表著蒙牛獨有的三種品質(zhì)。扎根內(nèi)蒙古大草原，以天然無污染、高產(chǎn)高品質(zhì)奶源彰顯出“草原牛”天然健康的質(zhì)量優(yōu)勢；致力于滿足消費升級需求，從奶源到終端嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，彰顯出“中國牛”以人為本的匠心情懷；發(fā)力國際化戰(zhàn)略，在全產(chǎn)業(yè)鏈層面開展國際對標(biāo)，彰顯出“世界牛”致力服務(wù)全球的開放追求。站在新起點上的蒙牛，將一如既往當(dāng)好中國乳業(yè)的排頭兵，扛穩(wěn)世界乳業(yè)知名品牌的大旗。

數(shù)據(jù)來源：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司

(責(zé)任編輯: 李素 )