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中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 （張慕晨）隨著中秋佳節(jié)臨近，月餅營(yíng)銷大戰(zhàn)接近尾聲?！暗鞠愦迨称菲炫灥辍睒s登天貓平臺(tái)月餅版塊店鋪榜首位。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“老字號(hào)企業(yè)在電商平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，得益于其較早的‘互聯(lián)網(wǎng)+’及數(shù)字化布局，在疫情期間，表現(xiàn)出了良好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和恢復(fù)能力?！?/p>

圖：稻香村集團(tuán)北京生產(chǎn)中心

據(jù)了解，蘇州稻香村食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱：稻香村）自2009年布局電商，目前在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)均設(shè)有官方店鋪。從與頭部主播合作直播帶貨、自建直播團(tuán)隊(duì)到開(kāi)發(fā)微信小程序商城，再到嘗試社群營(yíng)銷，打出了線上營(yíng)銷組合拳。疫情期間，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求旺盛，稻香村抓住機(jī)遇，主動(dòng)出擊，線上銷售取得了顯著成果，上半年電商整體增長(zhǎng)30%以上。

今年中秋，直播帶貨成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，金星、海清、林依輪、薇婭、辛選團(tuán)隊(duì)等明星、網(wǎng)紅都為稻香村帶貨，效果顯著。稻香村整體直播帶貨成交額達(dá)4000萬(wàn)元，一款迎月月餅禮盒在直播間內(nèi)賣出近29萬(wàn)盒，成交額近2000萬(wàn)元。“稻香金牌”“黑金稻香”月餅禮盒成為今年中秋爆款。

圖片：“稻香金牌”“黑金稻香”月餅禮盒成為今年中秋爆款

除了布局電商，稻香村在年輕化品牌策略上加速前行，持續(xù)提升稻香村在年輕消費(fèi)群體中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。今年中秋，稻香村與王者榮耀、劍網(wǎng)3、康師傅、皇冠曲奇、樂(lè)樂(lè)茶等品牌跨界合作，推出中秋聯(lián)名禮盒，將月餅與飲食、茶飲、游戲等各類生活場(chǎng)景深度融合，精準(zhǔn)切入年輕人群，成功拉近了與年輕受眾的距離，讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到稻香村產(chǎn)品及其代表的糕點(diǎn)文化，將傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)文化進(jìn)一步根植進(jìn)年輕消費(fèi)圈層。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了和消費(fèi)者的溝通和情感聯(lián)系，豐富了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，延伸了品牌生命力。

圖片：稻香村推出多款聯(lián)名禮盒，精準(zhǔn)切入年輕人群

稻香村線上渠道如火如荼，線下渠道也在持續(xù)推進(jìn)。目前稻香村在全國(guó)范圍內(nèi)擁有700多家專賣店、商超專柜，北至黑龍江，南至海南，西至新疆、西藏，東至長(zhǎng)三角，皆有稻香村產(chǎn)品在售，消費(fèi)者可就近選擇品嘗到正宗稻香村糕點(diǎn)。除此之外，稻香村的產(chǎn)品還出口到美國(guó)、加拿大、德國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭等海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向世界傳遞中國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)及文化，為中式糕點(diǎn)復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

(責(zé)任編輯: 李素 )