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9月24日，西子湖畔，全球高端美妝零售品牌HAYDON黑洞全新2.0形象概念店亮相，作為華東首店入駐杭州湖濱88購(gòu)物中心。HAYDON黑洞創(chuàng)始人兼CEO Judy、市場(chǎng)總監(jiān)Amanda，杭州匯合湖濱88商業(yè)董事長(zhǎng)胡士挺、總經(jīng)理胡怡，贏商tech總裁周艷斌，萬(wàn)社Various Associates聯(lián)合創(chuàng)始人楊東子、林倩怡出席開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，參與剪彩儀式。

區(qū)別于HAYDON黑洞旗艦店1.0版本打造的強(qiáng)宇宙和黑洞符號(hào)空間，2.0形象概念店融入充分的體驗(yàn)感和地域靈感，以抽象概念捕捉品牌精神。Judy認(rèn)為，社交式購(gòu)物場(chǎng)景是消費(fèi)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，HAYDON黑洞通過(guò)與行業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師合作，拓寬空間美學(xué)邊界，打通五感，將品牌精神與地域色彩深度融合，為消費(fèi)者營(yíng)造超級(jí)愉悅感。

先鋒探索：為消費(fèi)者創(chuàng)造五感俱到的超級(jí)體驗(yàn)

新消費(fèi)，新體驗(yàn)。消費(fèi)創(chuàng)新，比的是產(chǎn)品、內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新，更比的是品牌和消費(fèi)者之間的高互動(dòng)和強(qiáng)體驗(yàn)。HAYDON黑洞探索打造的是消費(fèi)的無(wú)限能量場(chǎng)，從而關(guān)注消費(fèi)的核心需求。Judy強(qiáng)調(diào)，如何取悅消費(fèi)者？就是撬動(dòng)他們的超級(jí)渴望。

在HAYDON黑洞杭州店的一樓空間，抬頭舉目，光影自空間縫隙中傾灑而下，沿著弧形墻體散開(kāi)。陣列燈光透過(guò)造型格柵映射下來(lái)，沿著大階梯拾階而上，踏向未知的旅程。隨著盤(pán)旋的道路，一點(diǎn)點(diǎn)窺探著神秘的上層空間，如同黑洞般充滿(mǎn)引力，抵達(dá)美的深處。

HAYDON黑洞杭州店二層布置一處光亮的玻璃櫥窗，可眺望波光瀲滟的西湖。從功能而言，這個(gè)玻璃櫥窗也是藝術(shù)展示區(qū)。開(kāi)業(yè)之際的藝術(shù)裝置是綠植花藝；11月初，HAYDON黑洞與先鋒藝術(shù)家陳粉丸共創(chuàng)的藝術(shù)作品將上線。該作品描繪宇宙的星影光彩，為行人創(chuàng)造絢爛的視覺(jué)感知。

順著空間線條指引前行，或許能與心儀的美妝產(chǎn)品不期而遇。三樓更像是抵達(dá)美的頂峰和理想國(guó)，靈活的旋轉(zhuǎn)鏡子，流動(dòng)的貨品陳列，在科幻且溫暖的設(shè)計(jì)中傳遞著品牌想象。

造景力是HAYDON黑洞在高端美妝消費(fèi)賽場(chǎng)的突圍之道。在品牌價(jià)值、情緒氛圍和態(tài)度主張被消費(fèi)者充分感知的情況下，場(chǎng)景促變行動(dòng)。Judy形容，HAYDON黑洞的空間不只是賣(mài)貨，更是社交，沒(méi)有一個(gè)人會(huì)空手離開(kāi)HAYDON黑洞，消費(fèi)者帶走的或許是產(chǎn)品，或許愉悅，或許是愿意分享的一張圖片或一份感受。

精準(zhǔn)選址：重點(diǎn)城市拓展品牌旗艦店

產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，人口高速流入，地處線下消費(fèi)基礎(chǔ)夯實(shí)的長(zhǎng)三角，杭州城市消費(fèi)力旺盛，被譽(yù)為“新消費(fèi)天堂”，也讓其成為品牌爭(zhēng)先搶奪布局的戰(zhàn)略城市。

國(guó)際一線大牌云集的湖濱商圈，毗鄰西湖，聚合湖濱88購(gòu)物中心、銀泰in77等知名商貿(mào)綜合體，年均客流量超5000萬(wàn)人次。HAYDON黑洞以湖濱商圈“引流擔(dān)當(dāng)”之姿，拓寬杭州實(shí)體零售新發(fā)展。

搶灘高端美妝市場(chǎng)，HAYDON黑洞創(chuàng)立以來(lái)迅速在重點(diǎn)城市拓展品牌旗艦店。根據(jù)其拓店計(jì)劃，預(yù)計(jì)今年年底，HAYDON黑洞將進(jìn)駐成都、上海、南京、銀川、烏魯木齊、呼和浩特、北京、天津、西安、鄭州、重慶、哈爾濱、蘇州等一線、新一線與省會(huì)城市超16個(gè)，解鎖超20個(gè)全新門(mén)店，全力布局高端美妝事業(yè)版圖。

做好三重保障

在下午的黑洞高端美妝行業(yè)峰會(huì)上，HAYDON黑洞創(chuàng)始人、CEO Judy介紹，HAYDON為了做好正品背書(shū)，打造了三重保障。

第一重是渠道保障。HAYDON的貨品跟天貓、京東美妝自營(yíng)同源。大家會(huì)問(wèn)為什么HAYDON黑洞跟直播賣(mài)的價(jià)格差別很大？直播可能是HAYDON的七折六折，這就是一般貿(mào)易和跨境貿(mào)易的區(qū)別。專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜、HAYDON門(mén)店是一般貿(mào)易，一般貿(mào)易代表什么，就是他進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候是有過(guò)嚴(yán)格的備案，批次號(hào)的對(duì)應(yīng)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)允許在中國(guó)市場(chǎng)流通，這叫一般貿(mào)易，整個(gè)體系里面是非常嚴(yán)控的，品牌方要經(jīng)過(guò)中國(guó)政府的貿(mào)易條款嚴(yán)格把控進(jìn)入流通，這個(gè)產(chǎn)品是非常有信心做正品保障的。

跨境貿(mào)易是產(chǎn)地不同，一般貿(mào)易是符合中國(guó)市場(chǎng)要求、中國(guó)市場(chǎng)備案要求以及中國(guó)對(duì)護(hù)膚品檢驗(yàn)檢測(cè)要求?？缇迟Q(mào)易是符合當(dāng)?shù)?，比如美?guó)有美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，日本有日本的標(biāo)準(zhǔn)。還有就是進(jìn)口環(huán)節(jié)不同，跨境貿(mào)易是免稅倉(cāng)發(fā)貨，免稅倉(cāng)就是這個(gè)產(chǎn)品到某個(gè)國(guó)外的免稅店，有采購(gòu)清單就可以入關(guān)就可以進(jìn)入免稅倉(cāng)，中間的環(huán)節(jié)不被監(jiān)管，沒(méi)有嚴(yán)格的批次好，也沒(méi)有檢驗(yàn)檢疫單，如果有假貨轉(zhuǎn)一圈回來(lái)是不需要高成本的，所以為什么跨境的產(chǎn)品會(huì)比我們一般貿(mào)易的產(chǎn)品便宜，因?yàn)橹虚g會(huì)有一些不被監(jiān)管和監(jiān)控的環(huán)節(jié)。HAYDON賣(mài)的是一般貿(mào)易產(chǎn)品。

第二重是供應(yīng)商保障。HAYDON有自己的供應(yīng)商合作伙伴，他們與HAYDON簽了非常嚴(yán)格的罰責(zé)，供應(yīng)商是高額的假貨罰款，我們的核心供應(yīng)商采購(gòu)策略，只要發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品是假的，哪怕是一支，要承擔(dān)供貨總額30%的罰款。這是雙方共建的，我的供應(yīng)商也愿意承諾，因?yàn)檫@對(duì)他的產(chǎn)品更有保證。貨品價(jià)值未過(guò)億的我們按年供貨總額的30%罰款。

第三重保障是HAYDON花重金接近上億元打造的HAYDON檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，是擁有成份+結(jié)構(gòu)雙檢測(cè)能力的美妝檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，不少化工化學(xué)系學(xué)子和學(xué)者加入，質(zhì)量把關(guān)能力夠?qū)I(yè)。

據(jù)了解，HAYDON黑洞是全球高端美妝零售品牌，全球首店在2020年12月31日亮相武漢，其后相繼登陸廣州、深圳、杭州，已開(kāi)設(shè)五家旗艦店。HAYDON黑洞以“藝術(shù)+科技+體驗(yàn)”的先鋒思維打造600至1000平米線下零售空間，通過(guò)“大數(shù)據(jù)+買(mǎi)手制”遴選產(chǎn)品，覆蓋一線護(hù)膚、國(guó)際彩妝、國(guó)貨精品、小眾生活方式等350+品牌，單店超5000個(gè)SKU。

8月初，HAYDON黑洞完成了A+輪融資，由國(guó)內(nèi)頭部機(jī)構(gòu)投資1億美元，投后估值10億美元，成為美妝零售賽道超級(jí)獨(dú)角獸。

(責(zé)任編輯: 陸明 )