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中國網(wǎng)財經(jīng)8月19日訊(記者 鐘文鑫) 上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，上海極橙醫(yī)療科技有限公司因未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告和在醫(yī)療廣告中利用患者形象作證明，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。

行政處罰決定書顯示，2022年1月21日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人上海極橙醫(yī)療科技有限公司旗下門診部(上海極橙橙樂口腔門診部有限公司)進行檢查，查見大堂會客區(qū)擺放有廣告宣傳冊，廣告宣傳冊內(nèi)容包括極橙兒童牙齒矯治案例12例，案例中皆印有患者牙齒矯治前后對比照片，并注明患者昵稱、性別、初診年齡、矯治時長、對應(yīng)矯治方法、牙齒畸形的種類和介紹、矯治效果及相應(yīng)矯治醫(yī)生姓名等。經(jīng)門診部相關(guān)負責人確認，該廣告宣傳冊由當事人提供，用以讓消費者更加直觀地了解極橙的兒童牙齒矯治項目與治療效果。另發(fā)現(xiàn)當事人的官方微信公眾號其中部分文章亦存在利用患者形象作證明的行為。當事人的上述行為涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第(六)項的規(guī)定，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局于2022年3月8日對當事人立案調(diào)查。

當事人創(chuàng)立的官方微信公眾號主要面向極橙的消費者、潛在客戶等人群，當事人和旗下各極橙門診部的員工自己也關(guān)注了該公眾號，并在平時經(jīng)營中向消費者做推薦。當事人會定期通過該微信公眾號發(fā)布相關(guān)科普文章。其中，《蛻變小課堂|為什么來過極橙的小朋友好像都更好看了？》《蛻變小課堂|孩子咬手指的危害可能比你想象的更嚴重》《成年了才矯正的痛苦，家長們有必要知道|含早期矯正福利》《什么時候可以開始矯正地包天？》等4篇文章不僅包含科普內(nèi)容，也包含極橙兒童牙齒矯治服務(wù)、極橙門診部、極橙醫(yī)生的介紹和宣傳內(nèi)容，還包含極橙真實患者形象和其牙齒矯治前后對比照片，以介紹和證明極橙兒童牙齒矯治項目與效果。

上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人的上述行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第(六)項“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：……(六)利用患 者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；……”的規(guī)定和《中華人民共和國廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥 和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當進行審查的其他 廣告，應(yīng)當在發(fā)布前由有關(guān)部門(以下稱廣告審查機關(guān))對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！钡囊?guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告和在醫(yī)療廣告中利用患者形象作證明的行為。

對當事人未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(十四)項“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無 法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：……(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的?！钡囊?guī)定，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局決定處罰如下：一、責令立即停止發(fā)布相關(guān)廣告；二、責令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；三、罰款人民幣3萬元。

當事人在醫(yī)療廣告中利用患者形象作證明的行為，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條“工商行政管理機關(guān)對違反本辦法 規(guī)定的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)《廣告法》、《反不正當競爭法》予以處罰，對情節(jié)嚴重，造成嚴重后果的，可以并處一至六個月暫停發(fā)布醫(yī)療廣告、直至取消廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的醫(yī)療廣告經(jīng)營和發(fā)布資格的處罰。法律法規(guī)沒有規(guī)定的，工商行政管理機關(guān)應(yīng)當對負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者給予警告或者處以一萬元以上三萬元以下的罰款；醫(yī)療廣告內(nèi)容涉嫌虛假的，工商行政管理機關(guān)可根據(jù)需要會同衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門作出認定?！钡囊?guī)定，決定處罰如下：警告。

綜上，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局決定合并處罰如下：一、警告；二、責令立即停止發(fā)布相關(guān)廣告；三、責令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；四、罰款人民幣3萬元。

(責任編輯: 陸明 )