中國(guó)品牌日活動(dòng)走上云端 

楊漢平：以新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）2020年5月10日上午9時(shí)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)暨第二屆首席營(yíng)銷(xiāo)官（品牌官）論壇正式開(kāi)幕。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平致歡迎辭并做“以新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”主題分享。

楊漢平致辭時(shí)介紹到，我們今天邀請(qǐng)到了全國(guó)人大常委會(huì)鄧凱書(shū)記，中國(guó)企聯(lián)朱宏任理事長(zhǎng)，為論壇做高屋建瓴的指導(dǎo)，世廣聯(lián)總干事斯蒂芬將為大會(huì)致辭；國(guó)資委袁雷峰局長(zhǎng)、市場(chǎng)監(jiān)管總局的謝冬偉主分別就“加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型 聚力‘三個(gè)轉(zhuǎn)變’促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”和“疫情期間企業(yè)品牌戰(zhàn)略”做政策解讀；邀請(qǐng)中國(guó)中鐵、中國(guó)電信、阿里巴巴、騰訊和飛利信等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)領(lǐng)袖就中外品牌抗疫復(fù)產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)、疫情危機(jī)和全球產(chǎn)業(yè)鏈新趨勢(shì)話(huà)題進(jìn)行分享。還將隆重發(fā)布協(xié)會(huì)廣告主研究院最新成果《2020中國(guó)企業(yè)抗疫社會(huì)公益和責(zé)任研究報(bào)告》、《新冠肺炎疫情以來(lái)的中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)報(bào)告 》和《目前國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈合作趨勢(shì)報(bào)告》。論壇上還將對(duì)抗疫復(fù)工復(fù)產(chǎn)先進(jìn)會(huì)員單位進(jìn)行通報(bào)表?yè)P(yáng)，并向社會(huì)推介會(huì)員單位優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)清單。

針對(duì)中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)舉辦云上“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)” ，楊漢平談到，去年的今天，我們?cè)谏虾３晒Τ修k了國(guó)家發(fā)改委等七部委和上海市政府主辦的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇首席營(yíng)銷(xiāo)官論壇，取得了良好的社會(huì)效果，得到了發(fā)改委等部委的好評(píng)。今年的中國(guó)品牌日系列活動(dòng)改為線上進(jìn)行，主題為“品牌耀中華——品牌抗疫 營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”，包括一個(gè)主論壇和三個(gè)分論壇。主論壇為第二屆首席營(yíng)銷(xiāo)官（品牌官）高峰論壇，三個(gè)分論壇包括2020中國(guó)品牌云峰會(huì)、首席品牌官分論壇和中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告發(fā)布會(huì)暨中國(guó)品牌實(shí)力高峰論壇等。旨在講好抗疫故事，推介中國(guó)品牌，宣傳中國(guó)力量、中國(guó)精神、中國(guó)效率，彰顯大國(guó)擔(dān)當(dāng)和制度自信；探討在全球抗疫局勢(shì)嚴(yán)峻和國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)形勢(shì)下，中國(guó)品牌的重塑、未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和中國(guó)品牌國(guó)際化的新問(wèn)題、新特點(diǎn)、新對(duì)策、新路徑；在世界經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的視野下，聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的鏈接與修復(fù)等熱點(diǎn)問(wèn)題。

同時(shí)，楊漢平介紹了疫情以來(lái)協(xié)會(huì)各項(xiàng)工作，他說(shuō)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)作為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊(cè)登記的全國(guó)性一級(jí)協(xié)會(huì)，疫情發(fā)生以來(lái)，第一時(shí)間落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記指示精神，部署防控措施。積極動(dòng)員會(huì)員企業(yè)參與抗擊疫情，幫助企業(yè)解決復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨的困難和問(wèn)題，及時(shí)向國(guó)務(wù)院國(guó)資委、發(fā)改委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、中國(guó)企聯(lián)等相關(guān)部門(mén)匯報(bào)，反映企業(yè)的困難和實(shí)際情況，提出意見(jiàn)和建議。

廣大廣告主企業(yè)、會(huì)員單位和分支機(jī)構(gòu)積極行動(dòng)，與社會(huì)各界攜手并肩，履行品牌的社會(huì)責(zé)任：紛紛捐款捐物、參與防疫工程建設(shè)、提供科技保障、參與公益宣傳和保障防疫防控物資等，成為全民抗疫的中堅(jiān)力量，充分展示了時(shí)代的擔(dān)當(dāng)！展現(xiàn)了品牌的力量！在此向廣大會(huì)員單位和廣告主企業(yè)表示崇高的敬意！

接下來(lái)，楊漢平圍繞“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”主題，在面對(duì)當(dāng)前抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的形勢(shì)下，著力推動(dòng)的幾方面工作進(jìn)行了如下闡述：

一、在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

疫情對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是危機(jī)之下的機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)在此次疫情大考中奮力拼搏不斷推升品牌競(jìng)爭(zhēng)力：一是捐款捐物，充分展示了國(guó)家危難之際品牌企業(yè)的擔(dān)當(dāng)；二是克服困難，深入?yún)⑴c抗疫配套服務(wù)保障，滿(mǎn)足人民生活需要；三是響應(yīng)政府號(hào)召，有力有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市，充分發(fā)揮了先鋒模范作用；四是發(fā)揮云端和O2O 商業(yè)模式等優(yōu)勢(shì)，探索營(yíng)銷(xiāo)新模式；五是在全球抗疫中，開(kāi)展國(guó)際合作，助力構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，彰顯了中國(guó)品牌形象和社會(huì)責(zé)任。

二、強(qiáng)化國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈合作

疫情對(duì)國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈造成不小的沖擊，直接影響到全球經(jīng)濟(jì)。增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈“韌性”和保障產(chǎn)業(yè)鏈完整是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要?jiǎng)?wù)，繼續(xù)強(qiáng)化國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈合作是必然趨勢(shì)：一是以國(guó)際產(chǎn)業(yè)園為依托，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各企業(yè)“反彈力”；二是以前沿科技為抓手，建立信息共享的“云”產(chǎn)業(yè)鏈；三是以智慧醫(yī)療為契機(jī)，開(kāi)辟?lài)?guó)際產(chǎn)業(yè)鏈合作新業(yè)態(tài)；四是以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為起點(diǎn)，重構(gòu)國(guó)際制造業(yè)興起新特點(diǎn)；五是培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新鏈條，以融合之勢(shì)平衡發(fā)展戰(zhàn)略；六是世界一體化，經(jīng)濟(jì)全球化，要共同維護(hù)全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

三、推動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新經(jīng)濟(jì)，助力高質(zhì)量發(fā)展

疫情及疫情后時(shí)代，給品牌企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，催生了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新趨勢(shì) ：一是“非接觸式”服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)起來(lái)；二是轉(zhuǎn)行變成“口罩廠”，品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈新閉環(huán)；三是“李佳琦”們變主流，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)擁有質(zhì)的飛躍；四是搭上“云”快車(chē)，新零售借勢(shì)起飛。云端”會(huì)議，遠(yuǎn)程辦公，智能施工，直播賣(mài)貨，機(jī)器人配送……這不是科幻電影里的片段，而是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的剪影，是網(wǎng)友口中“辛勤耕‘云’”“努力種‘?dāng)?shù)’”的智慧春天。

伴隨著營(yíng)銷(xiāo)新模式及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)、人工智能等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，正在對(duì)各領(lǐng)域產(chǎn)生滲透和溢出效應(yīng)，以高效、便捷、共享為特點(diǎn)的新經(jīng)濟(jì)，正在對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮牽引作用，同時(shí)彰顯中國(guó)產(chǎn)業(yè)體系的完備度、適應(yīng)性與創(chuàng)造力，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性十足。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新經(jīng)濟(jì)不僅為應(yīng)對(duì)疫情沖擊提供了支撐，更能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮引領(lǐng)作用，促進(jìn)更多從有到優(yōu)的升級(jí)。

楊漢平最后說(shuō)到，協(xié)會(huì)將始終以服務(wù)、維權(quán)和自律為宗旨，以品牌建設(shè)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為抓手，加強(qiáng)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，積極開(kāi)展國(guó)際合作，開(kāi)拓創(chuàng)新，著力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，以新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新經(jīng)濟(jì)，助力國(guó)家品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。