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進(jìn)入四季度，意味著傳統(tǒng)銷售旺季的到來，白酒市場特別是高端白酒市場，基于不同的戰(zhàn)略目的，開始了新一輪的價格爭奪、保衛(wèi)戰(zhàn)。

近期，國臺、舍得、水井坊、古井等酒企先后發(fā)布停貨或漲價令。

10月15日，四川沱牌舍得營銷有限公司發(fā)布通知，停止接收智慧舍得銷售訂單。

同日，四川水井坊股份有限公司也發(fā)布停貨通知，水井坊·井臺系列的產(chǎn)品暫停發(fā)貨和接單。

11月1日，貴州國臺酒業(yè)銷售有限公司發(fā)文通知，停止國臺十五年、國臺龍酒發(fā)貨。

古井貢酒也發(fā)布消息，從11月1日起停止接收年份原漿古20產(chǎn)品訂單，具體訂單開放時間另行通知。

白酒密集漲價、停貨顯然是白酒市場的常規(guī)營銷操作。像往年一樣，隨著歲末年初傳統(tǒng)銷售旺季的到來，白酒市場漲價停貨的聲音就會陸續(xù)出現(xiàn)，先是高端名酒會率先開啟一波停貨潮，隨后一些有實力的區(qū)域品牌也跟進(jìn)。

不過，從目前市場看，白酒漲價停貨提價動作多以停貨為主。與往年旺季到來前的市場相比，今年白酒漲價停貨顯得有些冷靜，扎堆的現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)。一些高端白酒如五糧液、國窖、青花郎等甚至沒有在這次停貨漲價中出現(xiàn)，特別是醬酒品牌幾乎集體保持“沉默”。

業(yè)內(nèi)專家分析，當(dāng)前市場漲價停貨節(jié)奏放緩并非市場大環(huán)境變化帶來的經(jīng)濟(jì)變化。市場漲價停貨反映了市場渠道端仍存在一定的庫存壓力，旺季忙動銷還是主旋律。而節(jié)奏放緩可能與疫情變化給白酒市場帶來不確定的預(yù)期有關(guān)。當(dāng)前多個省份都出現(xiàn)的零星疫情，對即將進(jìn)入旺季銷售的白酒市場是一大不可控制的客觀因素。

專家分析，今年中秋節(jié)前國家市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局發(fā)布的《關(guān)于召開白酒市場秩序監(jiān)管座談會的通知》對白酒市場影響也不能小覷。當(dāng)時，業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的這一事件信息中透露出兩大焦點：一是白酒價格過高，二是資本圍獵白酒市場。此次事情之后，資本入局醬酒的風(fēng)波得到了暫時的平息，醬酒的整體價格上漲勢頭也得到了一定的控制，盲目漲價、瘋狂漲價的市場行為大幅減少。這一監(jiān)管行為著實讓醬酒降了溫，回歸理性的呼聲也越來越高，再加上醬酒產(chǎn)業(yè)處于從品類熱向品牌熱的過渡階段，投機性漲價也將隨著渠道的飽和而暴露、停售。

特別值得注意的是，作為高端白酒價格“天花板”的茅臺酒，近期出現(xiàn)全線暴跌現(xiàn)象。茅臺酒價格波動引發(fā)市場的高度關(guān)注。11月1日，茅臺酒53度飛天茅臺（2021）原箱價從前段時間3750元左右，降至目前2700元左右。股票價格也一度失守1800元。

茅臺酒價格變化被視為一大市場信號，其價格下跌無疑會對后續(xù)價格帶上的白酒品牌提價帶來一定的影響。（顏林）

(責(zé)任編輯:加賀)