10月29日,燕京啤酒(SZ 000729)公布的今年前三季度報告顯示,公司營業(yè)收入103.86億元人民幣,同比增長5.28%;凈利潤5.63億元,同比增長16.98%。營收和利潤均實現(xiàn)了大幅增長,高質(zhì)量發(fā)展勢頭良好。其中,第三季度凈利潤2.75億元,同比增長29.48%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整成果顯著,持續(xù)激發(fā)品牌活力
燕京啤酒快速的增長勢頭,源于公司以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局,專注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整,重點聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手,有效提升了產(chǎn)品和市場競爭力。尤其在啤酒高端化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方面取得突破,推動了整體業(yè)績的增長。
其中燕京大單品燕京U8搶占年輕市場,用實力從眾多啤酒品類中脫穎而出。作為一款“全新概念的啤酒”,燕京U8引領全國市場向中高端突破,在2021年上半年完成去年全年銷量的漂亮戰(zhàn)績,廣受關注。這是燕京啤酒推進產(chǎn)業(yè)升級,實現(xiàn)品牌年輕化、覆蓋全域化、產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型的巨大成效之一。
針對國外一直壟斷的中高端啤酒市場賽道,燕京啤酒從文化、產(chǎn)品等方面全面突破,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以精準定位消費場景的燕京V10精釀白啤,產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得了中高端消費群體的心理認同。并接連獲得“歐洲啤酒之星銀獎”以及“國際IAI設計大獎”。同時燕京啤酒還積極開發(fā)與創(chuàng)新不同風格高品質(zhì)特色啤酒,相繼推出燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、ON/OFF果啤等多款新品。
而頗具特色燕京獅王餐酒吧,集聚啤酒與美食、音樂多元交融燕京獅王餐酒吧,解鎖潮玩聚集地,正成為燕京啤酒打造時尚新地標,未來發(fā)展前景可期。
加速轉(zhuǎn)型升級,建立新市場環(huán)境下“年輕態(tài)”新形象
近年來,為建立新市場環(huán)境下的“年輕態(tài)”新形象,燕京啤酒加速轉(zhuǎn)型升級,以年輕化帶動了品牌知名度、好感度、銷量的飛升,持續(xù)提高品牌的影響力和美譽度。
在產(chǎn)品形象方面,從更換品牌包裝,推出年輕化新品,燕京啤酒不斷創(chuàng)新融入年輕群體。
在營銷手段方面,通過簽約一線藝人為品牌代言人、舉辦“熱愛有你”大型燈光秀表演,積極開展“線上+線下”聯(lián)動的新媒體宣傳,推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
在內(nèi)容輸出方面,越來越多的使用年輕人喜歡的語言和文案內(nèi)容,用年輕人喜歡的平臺和圖文、視頻形式,提升“有趣有料有活力”的品牌好感度。
在廣告投放方面,采用線上+線下的立體營銷模式,傳統(tǒng)媒介結(jié)合現(xiàn)代媒介及體育賽事營銷、冬奧營銷進行廣告投放,從而促進消費渠道、消費模式和消費理念等變革升級,持續(xù)增強市場競爭力。
得“年輕用戶”者得天下。燕京啤酒大力推動品牌年輕化,不僅獲得品牌聲譽的提升,也實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。未來,充滿活力和快速增長的燕京啤酒,將在中國啤酒賽道上加速前進,為整個民族啤酒工業(yè)的品牌建設發(fā)展樹立全新標桿。
(責任編輯:陸明)
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