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8月19日，由國際籃聯(lián)中國區(qū)主辦，北京市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、北京市籃球運動協(xié)會承辦，燕京啤酒冠名的FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽首站的比賽在首鋼園拉開序幕。據(jù)悉，本屆賽事將會持續(xù)一個多月的時間，涉及北京五大賽區(qū)、六大場地。這是燕京啤酒在合作2022年北京冬奧會、中國國家女子足球隊后的又一體育營銷力作，燕京啤酒再度“引爆”這個盛夏。

聚焦籃球，燕京啤酒引爆今夏“FIBA Open 3×3”

作為受年輕人喜愛的體育運動，籃球帶著它獨特的魅力與吸引力，可以超越文化、地域限制，起到聯(lián)結社會、企業(yè)和消費者的作用，其影響力巨大。

FIBA Open 3×3 是由國際籃聯(lián)中國區(qū)主辦的三人制籃球賽事。據(jù)了解，F(xiàn)IBA Open 3×3完全依照國際籃聯(lián)競賽標準舉行，通過城市賽、全國賽、總決賽等各級賽事展開，是幫助北京市三人籃球運動員獲取FIBA 3X3積分的平臺。本屆賽事還將為廣大的3X3籃球愛好者提供專業(yè)、統(tǒng)一的賽事平臺，提高北京三人籃球青少年、草根及精英參與者的水平，并為中國三人籃球挖掘更多優(yōu)秀球員。

據(jù)悉，這屆賽事的比賽場地，按照國際籃聯(lián)官方要求，按照城市“東西南北中”五大方位選擇場地，涉及北京五大板塊、六大賽場，分別位于首鋼園、奧體中心、五棵松HI-PARK、亦莊體育中心、朝陽常營體育公園、國家速滑館，其中國家速滑館為決賽的場地，力爭全面覆蓋城市，引發(fā)更廣的社會關注度。

FIBA Open 3×3燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽在賽事曝光上做到了全力以赴。在賽事推廣力度上，賽事官方投入了平臺價值3000萬+的扶持投流有效官方引流+賽事直播，其中，每場比賽線上直播觀看預計達到10萬+。

對此，北京賽區(qū)組委會認為，燕京啤酒勇于承擔社會責任，把自身發(fā)展融入到中國“草根體育”發(fā)展大潮中來，體現(xiàn)了企業(yè)的國際視野和戰(zhàn)略思想，也勢必會獲得更多體育愛好者的關注和喜愛。

對于燕京啤酒而言，冠名FIBA Open 3×3籃球公開賽，把品牌植入球迷看球記憶中，而這種記憶又在賽場本身內(nèi)容加持下被放大，從而實現(xiàn)啤酒消費者與球迷的超高契合，引爆消費?？梢哉f，燕京啤酒在體育營銷層面，又在創(chuàng)造者一個嶄新的“案例”。

燕京啤酒“上籃”，體育營銷戰(zhàn)略“拉滿”

燕京啤酒作為贊助北京夏季奧運會和冬季奧運會的‘雙奧國企’，一直以來積極踐行社會責任，為中國體育事業(yè)發(fā)展作出貢獻。早在2003年，燕京啤酒就與籃球結下了不解之緣，贊助了2003全國青年男子籃球聯(lián)賽。不僅如此，燕京啤酒與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊、中國國家女子足球隊達成深度合作。燕京啤酒將‘更高、更快、更強’的體育精神深植企業(yè)基因中，以品牌使命感和責任感激勵創(chuàng)新，也在陪伴中見證了中國體育每一項突破，未來也要朝著更加開放，更高規(guī)格，更高水平的方向不斷前進。

在談到冠名FIBA Open 3×3籃球公開賽的初衷時，燕京啤酒認為，一方面，體育賽事本身就蘊含著積極向上、拼搏進取的競技精神，這與燕京啤酒一直以來的品牌精神是契合的。另一方面，在打造體育營銷活動同時，品牌會與消費者保持緊密交流，讓他們在享受產(chǎn)品便利的同時，感受到精神上的激勵和鼓舞。

體育營銷如何精準鏈接消費者是關鍵一環(huán)。對于燕京啤酒來說，借助體育賽事，通過精準把控Z世代的消費訴求，打造創(chuàng)新消費場景，為實現(xiàn)破圈營銷賦能銷量。

此次燕京啤酒冠名FIBA OPEN 3×3賽事，將與主辦單位國際籃聯(lián)中國區(qū)，以及承辦單位北京市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、北京市籃球運動協(xié)會一起，聯(lián)動籃球短視頻領域的達人明星舉辦“賽事+嘉年華+心動地標”等活動，打造主題啤酒小屋，將體育愛好者、參賽球員及年輕消費者串聯(lián)在一起，讓年輕人感受籃球和啤酒的雙重快樂，與每個熱愛運動的年輕人一起暢爽碰杯。

燕京啤酒介紹說，燕京啤酒作為民族企業(yè)，精神內(nèi)核與民族體育事業(yè)一脈相承。燕京啤酒一直秉承著“為生活釀造美好”的企業(yè)使命及初心，其“有你文化”理念，以及不斷進取突破的價值內(nèi)涵，更是與籃球運動所需要的奮勇爭先，積極進取以及包容并蓄的體育精神完美契合。如燕京啤酒所倡導“熱愛有你”一樣，籃球運動也需要每一個人為熱愛而堅持。

關于體育營銷戰(zhàn)略，燕京啤酒表示，在體育營銷板塊，公司有著長線思維，從頂層設計布局，燕京啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略和構想也將會通過各項賽事得以體現(xiàn)，推動品牌與消費融合，真正實現(xiàn)年輕化、時尚化、國際化的發(fā)展路徑。同時，以體育運動精神與立體化的品牌價值呼應，真正實現(xiàn)燕京啤酒“為生活釀造美好”的企業(yè)使命。

體育營銷助力多維度提升，燕京啤酒釋放發(fā)展勢能

“去年燕京啤酒的工作重心是變革，今年工作重心是緊抓落實。”燕京啤酒董事長耿超曾說，“燕京啤酒將以新的發(fā)展理念持續(xù)推進卓越管理體系建設、市場建設、供應鏈建設等重點工作，增強市場活力，提升品牌勢能，實現(xiàn)可持續(xù)、高質量的發(fā)展?！?/p>

2022年，燕京啤酒實現(xiàn)營收132.02億元，同比增長10.38%，實現(xiàn)凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。進入2023年以來，燕京啤酒延續(xù)了強勁的發(fā)展勢頭，僅第一季度，燕京啤酒實現(xiàn)營收35.26億元，同比增長13.74%。燕京啤酒的增長跑贏了行業(yè)整體數(shù)據(jù)。

這個夏天，燕京啤酒一次次掀起熱潮：5月29日，燕京啤酒簽約中國女足；5月31日，燕京啤酒獅王精釀全新TVC上線；6月30日，以“ZUI美順義，干杯燕京”為主題的“第32屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)”開幕；8月19日，燕京啤酒冠名的FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽在首鋼園打響……從新品迭出到產(chǎn)能優(yōu)化再到體育營銷，可以看出，燕京啤酒在對標第一陣營的競爭中，積極謀求轉型，努力嘗試，反映出了加速改革的決心與魄力。

要在啤酒市場的競賽中贏得消費者的喝彩，必須擁有雄厚的品質實力。近幾年，燕京啤酒持續(xù)實施大單品戰(zhàn)略，形成以燕京U8、燕京V10等產(chǎn)品為代表的大單品與特色產(chǎn)品組合的產(chǎn)品矩陣；創(chuàng)立了“獅王精釀”獨立高端品牌，推出世濤、酒花酸小麥等多款產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了不斷追求卓越，推動品質升級和產(chǎn)品創(chuàng)新。

分析人士指出，在全民運動的影響下，中國體育產(chǎn)業(yè)正在進入高速發(fā)展的紅利區(qū)，在其中的消費者也呈現(xiàn)出年輕化、高端化、多元化的趨勢，而這一趨勢與啤酒行業(yè)正在探索與轉變的路徑重合。燕京啤酒倡導的“有你文化”理念，無疑能與體育賽事的觀眾無縫對接，真正實現(xiàn)提升品牌價值、傳遞品牌理念、構建產(chǎn)品矩陣、打造全新用戶群體的戰(zhàn)略目標。

(責任編輯:加賀)