□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈潤(rùn)梅

近年來(lái)，中國(guó)元素越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，國(guó)潮大熱，眾多高端童裝品牌都走上了國(guó)潮的道路。

什么是國(guó)潮？國(guó)潮的核心底蘊(yùn)是“國(guó)”，是傳承上下五千年的中華文化；表現(xiàn)形式是“潮”，是將傳統(tǒng)文化精華結(jié)合當(dāng)下新人群、新技術(shù)和新場(chǎng)景后產(chǎn)生的新展現(xiàn)方式。當(dāng)文化與物品以新的方式相結(jié)合，就是國(guó)潮，國(guó)潮童裝便是其中的一種表現(xiàn)形式。

國(guó)潮童裝與中式童裝有什么區(qū)別？相較傳統(tǒng)中式風(fēng)格，國(guó)潮童裝更關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)新、更加注重衣服品質(zhì)、品牌以及設(shè)計(jì)理念，融入國(guó)內(nèi)新潮流文化元素。國(guó)潮童裝潮味更足，市場(chǎng)歡迎度更高。

王 磊 攝

國(guó)潮童裝訂單量迅速增長(zhǎng)

目前，全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，2018年全球童裝的市場(chǎng)規(guī)模為1856.8億美元，2019年增長(zhǎng)到1972億美元，到2025年有望突破2800億美元。

隨著童裝市場(chǎng)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，我國(guó)的童裝消費(fèi)也呈現(xiàn)出分眾化趨勢(shì)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：童裝消費(fèi)者形成了一定的服飾偏好，受成人國(guó)潮流行服飾的影響，國(guó)潮童裝線上訂單增長(zhǎng)69%，是增長(zhǎng)最快的童裝風(fēng)格之一。

“國(guó)潮崛起”是近幾年較為火熱的話(huà)題，也是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)趨勢(shì)，越來(lái)越多的高端童裝品牌走上國(guó)潮的道路，將文化與品質(zhì)巧妙地結(jié)合，通過(guò)對(duì)中國(guó)文化的挖掘與創(chuàng)造，走向了廣闊的大眾市場(chǎng)。

2021年秋冬季的高端國(guó)潮童裝充滿(mǎn)了特色鮮明的古風(fēng)元素，如中國(guó)人物、錦鯉、京劇等。它們結(jié)合當(dāng)下的潮流，運(yùn)用色彩明快、簡(jiǎn)練生動(dòng)的造型、醇厚樸實(shí)的意境，增添靈動(dòng)的趣味性，成為當(dāng)今童裝界青睞的新時(shí)尚。

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也是國(guó)潮童裝的主場(chǎng)。不少?lài)?guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入童裝現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)之中，其設(shè)計(jì)完美契合了眾多年輕消費(fèi)者的審美，引發(fā)了國(guó)人的共鳴。博大精深的漢字元素也是今冬國(guó)潮童裝的一大賣(mài)點(diǎn)。中國(guó)漢字博大精深，智慧靈秀，承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)美感。

別具一格的印花元素也受到國(guó)潮童裝的重視。中國(guó)傳統(tǒng)印花圖騰經(jīng)久流傳，精巧細(xì)致，往往被賦予吉祥祝福的美好寓意。一些國(guó)潮童裝品牌將中國(guó)傳統(tǒng)印花融入產(chǎn)品，將傳統(tǒng)圖案運(yùn)用在成衣印花上，彰顯了織物的紋理，提升了衣服的立體感，促進(jìn)國(guó)潮的多元化發(fā)展。

國(guó)潮童裝怎能缺少經(jīng)久不息的復(fù)古元素。復(fù)古元素為國(guó)潮注入了更加豐富的含義，既有文化底蘊(yùn)又有新鮮元素，既有懷舊色調(diào)，又有現(xiàn)代色彩的點(diǎn)綴。復(fù)古的童裝，耐看又時(shí)髦，讓孩子也穿出了氣質(zhì)美。

國(guó)潮童裝的興起不是偶然

國(guó)潮可以用兩個(gè)維度概括，中國(guó)風(fēng)格+中國(guó)品牌，這與年輕一代父母的消費(fèi)觀不謀而合。2021年5月，CBNData發(fā)布的《90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》以及艾瑞研究院發(fā)布的《中國(guó)90后媽媽消費(fèi)洞察白皮書(shū)》顯示，當(dāng)前90后、95后作為主力消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)更傾向于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為孩子消費(fèi)時(shí)希望給孩子放心且獨(dú)特的選擇，更信賴(lài)國(guó)貨。

年輕一代父母的消費(fèi)選擇道出了國(guó)潮童裝接受度高的兩方面原因。一方面，90后年輕父母的消費(fèi)理念更強(qiáng)調(diào)自我，渴望獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，并對(duì)品牌和產(chǎn)品有更深刻的了解和鑒別能力。另一方面，逐漸成為消費(fèi)主力的年輕一代父母在其成長(zhǎng)環(huán)境中，切身感受到國(guó)家實(shí)力的變強(qiáng)，受文化認(rèn)同感以及國(guó)貨品質(zhì)提升等綜合因素的影響，意識(shí)到國(guó)內(nèi)外品牌產(chǎn)品在使用和觀感上的差距并沒(méi)有那么大，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的評(píng)價(jià)體系愈發(fā)客觀?；诖?，廣大消費(fèi)者對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌的態(tài)度不斷提高，國(guó)潮童裝所獨(dú)有的文化屬性得到進(jìn)一步彰顯，迎來(lái)了黃金行業(yè)機(jī)遇。

廖文靜 攝

對(duì)此，分析人士表示，高端國(guó)潮童裝的發(fā)展，看似受一系列熱點(diǎn)事件而推動(dòng)，但實(shí)際上，背后也離不開(kāi)其數(shù)年來(lái)在我國(guó)童裝品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級(jí)上的努力。

打造本土品牌。2017年10月，李寧以中華傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化元素有機(jī)融合的“國(guó)潮”理念，推出嶄新的品牌形象——“中國(guó)李寧”，并多次登上國(guó)際時(shí)裝周，成功將“時(shí)尚潮流”塑造成自己的標(biāo)簽。

重塑銷(xiāo)售渠道。隨著電商平臺(tái)、直播帶貨等成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主流銷(xiāo)售渠道之一，越來(lái)越多本土國(guó)潮童裝品牌走向了線上帶貨、線下零售的“兩條腿”并行之路。線下，不少品牌在不同城市推出旗艦店、快閃店、概念店等，讓國(guó)潮童裝被更多的消費(fèi)者注意到。線上，則通過(guò)電商主播、童星代言等多渠道帶貨的形式，吸引更多消費(fèi)者。

值得注意的是，國(guó)潮童裝興起的背后，是底蘊(yùn)深厚的中華文化和越來(lái)越強(qiáng)的本土品牌在支撐。國(guó)潮興起不是一時(shí)的文化復(fù)興，不是一味追求標(biāo)新立異的風(fēng)格，而是更好地平衡傳統(tǒng)與潮流二者關(guān)系的結(jié)晶。國(guó)潮童裝巧妙地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素而不顯得浮夸，時(shí)尚潮流的款式中又有獨(dú)特的傳統(tǒng)元素，這是許多消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

歐睿咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006-2020年，童裝市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)服裝市場(chǎng)的比例整體呈現(xiàn)先降后增的趨勢(shì)，童裝作為服裝的細(xì)分領(lǐng)域之一，未來(lái)發(fā)展空間巨大。專(zhuān)家建議，高端國(guó)潮童裝作為童裝市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域之一，可以從以下幾個(gè)方面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。要強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)，培養(yǎng)品牌調(diào)性。要豐富國(guó)潮藝術(shù)元素，提高國(guó)潮童裝設(shè)計(jì)的審美標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)國(guó)潮文化快步發(fā)展，致力打造兒童國(guó)潮民族品牌，成為兒童國(guó)潮文化引領(lǐng)者。要賦能IP，加深跨界合作，以IP賦能增加品牌附加值，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求。要對(duì)標(biāo)國(guó)際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，直面競(jìng)爭(zhēng)壓力，在提升質(zhì)量和提高創(chuàng)新性上下功夫，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

有關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%，如今的國(guó)潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代，國(guó)潮品牌在年輕人服裝市場(chǎng)里占到330億元到350億元左右。這表明，國(guó)潮童裝正迎來(lái)良好的發(fā)展勢(shì)頭。高端童裝品牌要抓住國(guó)潮興起的契機(jī)，全力打造國(guó)潮原創(chuàng)品牌童裝，打造系列國(guó)潮童裝單品，呈現(xiàn)復(fù)古國(guó)潮、現(xiàn)代國(guó)潮與時(shí)尚高街的不同國(guó)潮特色。

消費(fèi)提示

在最近幾年的童裝國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果中，重金屬、增塑劑等項(xiàng)目超標(biāo)的情況已經(jīng)比較少見(jiàn)，但是過(guò)長(zhǎng)的繩帶、不牢固的小裝飾物等影響健康安全的情況，還是多次被發(fā)現(xiàn)。

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局抽查了15個(gè)省、市，157家企業(yè)生產(chǎn)的163批次兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品。檢驗(yàn)的159批次產(chǎn)品中，有26批次產(chǎn)品不合格，批次不合格發(fā)現(xiàn)率為16.4%。目前，市場(chǎng)監(jiān)管總局已將監(jiān)督抽查結(jié)果通報(bào)給相關(guān)企業(yè)并責(zé)令整改，同時(shí)要求相關(guān)電商平臺(tái)對(duì)不合格的兒童及嬰幼兒服裝進(jìn)行下架處理，并落實(shí)質(zhì)量管控業(yè)務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的管理。

相關(guān)監(jiān)管部門(mén)提示，消費(fèi)者在選購(gòu)國(guó)潮童裝時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品的品牌、價(jià)格、款式等因素外，還需要關(guān)注以下問(wèn)題：

一、選購(gòu)常識(shí)

1.看標(biāo)識(shí)。童裝使用說(shuō)明標(biāo)簽主要包括以下內(nèi)容：制造商名稱(chēng)和地址、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品號(hào)型、纖維成分和含量、產(chǎn)品等級(jí)、安全技術(shù)類(lèi)別、執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)方法等?？p制在可貼身穿嬰幼兒服裝上的耐久性標(biāo)簽宜選擇柔軟的材料制作，縫制的部位應(yīng)避免直接與皮膚接觸，以防擦傷嬰幼兒皮膚。

2.看面料。因兒童好動(dòng)且易出汗，應(yīng)盡量為孩子挑選面料舒適性較好的產(chǎn)品。柔軟、透氣、吸濕性好的純棉面料不失為佳選。如果選擇錦綸、聚酯纖維等化纖面料的服裝，應(yīng)以穿著舒適為宜。另外，一般有害化學(xué)物質(zhì)多隱藏在涂層、染料中，所以家長(zhǎng)們?yōu)楹⒆舆x購(gòu)直接接觸皮膚的服裝時(shí)，宜選擇淡色系和印花少的衣服。

3.聞味道。建議家長(zhǎng)們選購(gòu)衣服時(shí)聞一聞衣服的氣味，如果有刺鼻性氣味、霉味，或者較大的香味，這類(lèi)衣服不宜購(gòu)買(mǎi)。

4.看外觀。選購(gòu)時(shí)，打開(kāi)包裝檢查衣服是否有影響外觀的表面疵點(diǎn)，在接縫處可用手拉一下檢查是否脫縫；仔細(xì)查看衣服上的小部件，檢查拉鏈?zhǔn)欠耥樆?，紐扣、拉鏈頭、絨球等小附件是否牢固、不易脫落，紐扣、亮片、拉鏈齒等部件是否有銳利尖端和邊緣，防止對(duì)孩子造成傷害。

5.有繩帶的服裝請(qǐng)慎購(gòu)。選購(gòu)幼童（7歲以下）服裝時(shí)，盡量不要購(gòu)買(mǎi)脖子或帽子上帶有繩帶或腰部繩帶超出服裝底邊的童裝。選購(gòu)大童（7至14歲）服裝時(shí)，盡量不要購(gòu)買(mǎi)脖子或帽子上繩帶有自由端的童裝。盡量不要購(gòu)買(mǎi)背部有繩帶伸出的童裝以及繩帶超出褲腳底邊的褲子，以及繩帶末端有打結(jié)或使用立體裝飾物的服裝。

二、使用常識(shí)

1.穿前請(qǐng)水洗。新衣服穿著前最好先用清水洗一洗，并在太陽(yáng)下晾曬一段時(shí)間，這樣不僅可以去除運(yùn)輸過(guò)程中沾染的灰塵，還可以去除加工過(guò)程中的化學(xué)殘留物質(zhì)。

2.洗滌忌干洗。嬰幼兒服裝切記不要干洗，干洗劑中可能含有刺激嬰幼兒皮膚的有害物質(zhì)，應(yīng)盡量按照服裝耐洗標(biāo)簽中的洗滌說(shuō)明進(jìn)行洗滌維護(hù)。

3.儲(chǔ)存要合理。過(guò)季衣服儲(chǔ)存前，一定要清洗干凈，并晾曬充分，避免衣服上的潮氣和細(xì)菌殘留。儲(chǔ)存時(shí)，盡量不要放置樟腦丸等驅(qū)蟲(chóng)劑，防止部分驅(qū)蟲(chóng)劑揮發(fā)的有害物質(zhì)被衣服吸收，影響孩子身體健康。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》