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中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 9月25日，2021年汾酒封藏大典將在汾酒老作坊啟幕。作為以活態(tài)文化為要義的汾酒，封藏大典凝聚了其對中國傳統(tǒng)酒文化的傳承，傳遞汾酒對發(fā)展規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略的深度思考，為行業(yè)呈現(xiàn)“汾老大”的發(fā)展路徑，賦予借鑒和啟發(fā)。

2021年度汾酒封藏大典，更加非比尋常。據(jù)了解，本次活動諸多環(huán)節(jié)和場景與以往不同，視聽感官和互動體驗進行了立體化的升級。本次活動也是繼汾酒半年報發(fā)布后的首次重大公開活動，將透露更多汾酒的未來發(fā)展戰(zhàn)略。

不同以往

高速回歸的“汾老大”與非比尋常的封藏大典

上個月，汾酒半年報的華麗“成績單”已驚艷白酒“朋友圈”——公司實現(xiàn)營業(yè)收入121.19億元，同比增長75.51%；上半年，山西汾酒營業(yè)利潤約為47.84億元，同比增長114.05%，中報業(yè)績完全超越去年全年。在資本市場，汾酒作為頭部引領(lǐng)者之一，繼續(xù)領(lǐng)跑白酒板塊。

此背景決定了封藏大典的重大意義，汾酒將借力本次主題活動，結(jié)合中秋、國慶雙節(jié)點熱度，充分釋放品牌聲量。據(jù)透露，活動全程將得到新浪客戶端支持，同時聯(lián)合50家主流媒體及行業(yè)媒體進行強勢傳播，以視頻、圖片、直播、圖文等內(nèi)容形式全維度輸出；將邀請中國主持界名人參與，提升汾酒品牌聲量，為渠道賦能，加深消費者對汾酒的認知。

一路高歌

中國白酒的封藏超級IP是怎樣煉成的

本次汾酒封藏大典，是從2016年首屆大典以來的第六屆。從單一的封壇儀式和品質(zhì)傳播，汾酒封藏大典已打造為中國白酒封藏的超級IP。

2016年，66°頭鍋原漿汾酒首次亮相，封存著汾酒人用心釀造、誠信天下的工匠精神，對歷史的敬重和對時代的感恩；2017年，17家名酒企業(yè)代表達成《中國名酒杏花村共識》，旨在“不忘初心，踐行工匠精神；傳承國粹，播撒華夏文明”；2018年，清香型白酒生產(chǎn)基地——中國汾酒城宣告落成；2019年，25L裝2019汾酒頭鍋原漿，創(chuàng)造汾酒封藏大典售賣價格紀錄——競拍價1100萬，同時“文化汾酒”戰(zhàn)略正式提出；2020年，從“文化汾酒”到“活態(tài)文化”，汾酒倡導并踐行白酒文化的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

由此能看出，汾酒封藏大典一路高歌，已經(jīng)突破企業(yè)活動、封藏活動本身，發(fā)展成為一個行業(yè)性的聚焦舞臺，從品質(zhì)到品牌、從企業(yè)到產(chǎn)業(yè)、從實業(yè)到文化，以更大的平臺格局推動行業(yè)思想交融。

謀篇布局

中國酒魂的世界傳播之路

正因封藏大典的行業(yè)價值，每次活動都帶來不一樣的創(chuàng)新感受。據(jù)了解，本次活動除舞美節(jié)目升級外，沉浸式的活動場景設(shè)置以及互動環(huán)節(jié)均有令人眼前一亮的創(chuàng)意。比如再現(xiàn)汾酒重要歷史時刻——沉浸式酒肆售酒互動等，將帶與會者穿越歷史時空。

更令人期待的是，汾酒還將正式啟動《汾酒釀造技藝傳播之路》，點亮世界清香萬里圖，預示中國酒魂將進一步走出國門，汾酒全球化戰(zhàn)略將有新的動作延展?！爸袊诰疲澜绶诰啤?，究竟透露怎樣的謀篇布局，活動現(xiàn)場將完全揭曉。

2021年度汾酒封藏大典，將呈現(xiàn)何種恢弘氣度，又將體現(xiàn)汾酒怎樣的戰(zhàn)略智慧？我們拭目以待。

(責任編輯:陸明)