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中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李國強）數(shù)字藏品成為白酒乃至整個酒業(yè)爭相進(jìn)入的新賽道。

隨著元宇宙概念的逐漸擴散，酒業(yè)也擁有了NFT數(shù)字藏品。去年，會稽山公司與螞蟻區(qū)塊鏈、紹興數(shù)夢科技聯(lián)合開發(fā)的數(shù)字酒莊正式上鏈。五糧液、吉宏股份、洋河股份、金沙古酒等也相繼推出了自己的白酒NFT數(shù)字藏品。此外，知名葡萄酒品牌如拉菲、奔富等也紛紛推出了葡萄酒NFT。

最近的則是張弓酒業(yè)，他們在3月24日宣布首期實物白酒+數(shù)字藏品盲盒在其天貓官方旗艦店開啟全網(wǎng)發(fā)售，單價599元，銷售期為48小時，總量5000個盲盒。

酒企加碼“數(shù)字藏品”賽道

去年8月25日，會稽山公司與螞蟻區(qū)塊鏈、紹興數(shù)夢科技聯(lián)合開發(fā)的數(shù)字酒莊正式上鏈銷售。該公司官方微信公眾號消息稱，當(dāng)天線上銷售火爆，上鏈后1小時就下單成交3628壇數(shù)字酒莊，金額達(dá)2176800元。

在接受中國質(zhì)量新聞網(wǎng)采訪時，會稽山紹興酒股份有限公司副董事長王強表示，數(shù)字酒莊采用“M2C模式”（原廠直供、原廠智能倉儲、原廠發(fā)貨），是一款數(shù)字酒證與會稽山實物酒一一錨定的區(qū)塊鏈加密電子提貨憑證。

目前，會稽山數(shù)字酒莊已經(jīng)實現(xiàn)的交易方式有微信小程序“會稽山數(shù)字酒莊”、支付寶小程序“會稽山數(shù)字酒莊”、天貓會稽山官方旗艦店。

王強稱，會稽山數(shù)字酒莊通過數(shù)字化的賦能，讓每一壇實體黃酒擁有了唯一的“數(shù)字身份證”，享有原廠直供、原廠智能倉儲、原廠發(fā)貨、饋贈轉(zhuǎn)讓、防偽保險、在線提貨等多元化服務(wù)，成為在線可移動、可追溯、可保真、可交易的時尚便利型數(shù)字化產(chǎn)品。

2021年6月，五糧液和新浪聯(lián)合發(fā)布的區(qū)塊鏈項目——臻久網(wǎng)“五糧液數(shù)字酒證”，成功入選“2021中國產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈創(chuàng)新獎優(yōu)秀案例”。今年以來，先是吉宏股份推出白酒NFT數(shù)字藏品《千里江山圖》，在主打盲盒購物、號稱“電商元宇宙”的歐奇APP上進(jìn)行銷售；3月，洋河股份也推出NFT白酒數(shù)字藏品“夢之藍(lán)手工班（大師）”，超過2萬用戶參與搶購。3月30日，金沙古酒宣布，首批白酒數(shù)字藏品即將發(fā)布上線。

NFT數(shù)字藏品的熱度也傳導(dǎo)到了地方白酒企業(yè)身上。

在接受中國質(zhì)量新聞網(wǎng)采訪時，內(nèi)蒙古曲醺酒業(yè)有限責(zé)任公司合伙人楊屹釗稱，近兩年，“NFT+白酒”的新型售賣形式出現(xiàn)，作為擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的廠商，曲醺酒業(yè)也在探索新銷售方式，目前與一家NFE平臺達(dá)成了初步合作意向。

楊屹釗同時表示，目前公司旗下品牌都定位在下沉市場，客群上對于NFT的接受度很低，考慮到“NFT+白酒”的模式還需要一定時間的市場教育期才能進(jìn)入三四線城市，所以在這塊僅作為試水。

“數(shù)字藏品”擴寬文化產(chǎn)品邊界

熱衷推出數(shù)字藏品的不止酒行業(yè)。百度百科攜手山水自然保護(hù)中心、百度超級鏈發(fā)行獨家瀕危動物數(shù)字藏品；新華社上線新聞數(shù)字藏品；央視網(wǎng)發(fā)布1萬份虎年數(shù)字藏品；多地博物館紛紛布局，國寶級別數(shù)字藏品不斷涌現(xiàn)；北京冬奧會召開期間，冬奧專題的數(shù)字藏品更是層出不窮。

為什么“數(shù)字藏品”當(dāng)下如此受歡迎？

在接受中國質(zhì)量新聞網(wǎng)采訪時，百度杰出科學(xué)家兼區(qū)塊鏈總經(jīng)理肖偉表示，數(shù)字藏品是一種新型文化衍生品。數(shù)字藏品的出現(xiàn)拓寬了文化產(chǎn)品的邊界。當(dāng)圖片，視頻，音樂等有了唯一身份標(biāo)識，在網(wǎng)絡(luò)中的流轉(zhuǎn)過程被記錄下來，創(chuàng)作者和購買者的權(quán)益有了共識下的保證，有利于促進(jìn)文化產(chǎn)品傳播，并維護(hù)數(shù)字藏品創(chuàng)作者和擁有者合法的權(quán)益。借助新的科技與工具，作品的可能性得到放大，經(jīng)濟價值得到進(jìn)一步挖掘。圖片、視頻、音樂甚至是動態(tài)模型都可以成為數(shù)字商品，受到年輕人的廣泛喜愛。

對于白酒等消費品行業(yè)，數(shù)字藏品是一種熱門的營銷手段。借助數(shù)字藏品的創(chuàng)新玩法，品牌可以將有價值的藝術(shù)內(nèi)容鑄造為數(shù)字藏品，軟性植入品牌信息，通過這種更年輕、更新潮的方式觸達(dá)消費者，達(dá)成良好的傳播效果。同時，品牌還可以將實物權(quán)益與數(shù)字藏品錨定，讓實物權(quán)益的使用場景更加豐富，提升消費者的品牌好感。

王強表示，會稽山數(shù)字酒莊的功能，基本上解決了黃酒購買難、保真難、存儲難、收藏難、流通難、交易難、投資難等消費痛點，這也是會稽山公司為解決黃酒行業(yè)的短板和振興黃酒產(chǎn)業(yè)的初衷和目標(biāo)。

“這種全新的黃酒營銷模式迎合了年輕化的消費趨勢，正在被市場接納，受到消費者的認(rèn)可和追捧，同時也說明了數(shù)字酒莊本身的便利性與收藏價值，凸顯了年輕客群對黃酒價值的高度認(rèn)可，也說明了其投資價值?！蓖鯊姳硎尽?/p>

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為驅(qū)動經(jīng)濟增長的重要力量，白酒企業(yè)結(jié)合數(shù)字化運營，可在競爭激烈的市場中增強自身發(fā)展競爭力。

肖偉同時提醒，國內(nèi)數(shù)字藏品市場仍處于探索階段。

一方面，數(shù)字藏品帶來層出不窮的創(chuàng)意玩法，為文化產(chǎn)業(yè)帶來一定的經(jīng)濟效益，有助于賦予文化產(chǎn)業(yè)新的活力，為文化產(chǎn)業(yè)挖掘更大的經(jīng)濟價值，形成新的商業(yè)模式，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革。從國外NFT市場規(guī)模和國內(nèi)數(shù)字藏品市場規(guī)模的數(shù)據(jù)來看，數(shù)字藏品行業(yè)潛力巨大，有廣闊的發(fā)展空間。

另一方面，數(shù)字藏品作為虛擬商品，消費者需要理性消費，辨別交易平臺是否真正使用區(qū)塊鏈技術(shù)，保障自身合法權(quán)益。

面對當(dāng)下越來越多的酒企加入“數(shù)字酒莊”“數(shù)字藏品”的賽道上來，王強堅信：“傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成必然趨勢。數(shù)字酒莊、數(shù)字藏品肯定是未來的發(fā)展趨勢和方向?！睏钜籴摲Q，作為擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的白酒廠商，公司在“NFT+白酒”新模式的探索上未來會有更多可能性。

(責(zé)任編輯:陸明)