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鏗鏘玫瑰，熱愛(ài)有你！5月29日，燕京啤酒與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)簽約儀式在北京舉行，中國(guó)足球協(xié)會(huì)副主席孫雯、燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)耿超、燕京啤酒黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝廣軍、燕京啤酒黨委副書(shū)記蘭善鋒、燕京啤酒副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理申長(zhǎng)亮，以及中國(guó)福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理赫曉峰、前中國(guó)女足運(yùn)動(dòng)員浦瑋、韓端等出席簽約儀式。

燕京啤酒與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)耿超稱(chēng)，民族體育事業(yè)與民族企業(yè)精神內(nèi)核一脈相承。中國(guó)女足在賽場(chǎng)上永不言棄、堅(jiān)韌不拔，擁有無(wú)數(shù)高光時(shí)刻。而燕京啤酒作為民族工業(yè)品牌的代表，也有永不服輸、不妥協(xié)的韌勁?！氨敬窝嗑┢【茽渴种袊?guó)女足，彰顯了燕京啤酒推動(dòng)全民足球發(fā)展、提升中國(guó)足球?qū)嵙Φ臎Q心?！?/p>

燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 耿超

牽手中國(guó)女足，助力鏗鏘玫瑰綻放

近年來(lái)，中國(guó)女足在賽場(chǎng)上奮勇?tīng)?zhēng)先，女足精神大放異彩，燕京啤酒則通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控以及多點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)手法，使品牌勢(shì)能快速增長(zhǎng)，兩者相互助力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

在本次簽約儀式上，燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)耿超稱(chēng)，燕京啤酒多年來(lái)不斷自我革新、努力向上，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)，永遠(yuǎn)把國(guó)家利益和消費(fèi)者利益放在首位，這與中國(guó)女足精神密切相合?！白?010年起，燕京啤酒開(kāi)始了與中國(guó)女足的合作，未來(lái)也將持續(xù)為中國(guó)女足的發(fā)展提供支持，讓鏗鏘玫瑰在賽場(chǎng)精彩綻放。”

中國(guó)足球協(xié)會(huì)副主席孫雯表示，“正是因?yàn)橛辛讼裱嗑┢【七@樣的品牌助力，中國(guó)女足才能在逆境中不屈不撓、迎難而上。未來(lái)，我們將與燕京啤酒一道，共同打造美麗而勇敢的鏗鏘玫瑰，讓這朵玫瑰在世界舞臺(tái)上綻放的更絢麗、更持久，同時(shí)我們也希望和燕京啤酒更長(zhǎng)期攜手，共同將中國(guó)足球事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

中國(guó)足球協(xié)會(huì)副主席 孫雯

業(yè)界分析人士認(rèn)為，雙方合作具備高度吻合的契機(jī)，是民族品牌和國(guó)家體育事業(yè)的雙贏。一方面，燕京啤酒為女足成長(zhǎng)提供民族品牌力量，為中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能；另一方面，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)賦能，燕京逐步強(qiáng)化了年輕化、高端化的品牌形象，助推中華民族品牌昂首走向國(guó)際大舞臺(tái)。

倡導(dǎo)全民足球，彰顯國(guó)企擔(dān)當(dāng)

足球領(lǐng)域一直是燕京啤酒體育營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為Z世代追逐的熱點(diǎn)之一，中國(guó)女足的韌性和發(fā)展?jié)摿τ心抗捕?。中?guó)女足參加過(guò)15次亞洲杯，9次奪冠，8次參加女足世界杯，1次獲得亞軍，2次打進(jìn)4強(qiáng)。2022年，是中國(guó)女足的里程碑之年，這一年女足一路披荊斬棘闖入亞洲杯決賽并獲得冠軍，時(shí)隔16年重回亞洲之巔。中國(guó)女足在全世界人民面前，展現(xiàn)了頑強(qiáng)拼搏、永不放棄的女足精神。

燕京啤酒通過(guò)贊助、冠名、合作等方式，構(gòu)筑了在足球領(lǐng)域的長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)，穩(wěn)步搭建起與Z世代高度同頻的互動(dòng)場(chǎng)，精準(zhǔn)把控消費(fèi)訴求，在市場(chǎng)變局中開(kāi)辟新的獲客渠道，展現(xiàn)出傳統(tǒng)民族品牌的破圈潛力。

同時(shí)，借助足球在國(guó)際體育賽事中的強(qiáng)大影響力，燕京獲得了品牌端的大流量曝光，將企業(yè)文化成功錨向目標(biāo)消費(fèi)人群，向受眾投射了一個(gè)勇于變革、堅(jiān)定維護(hù)國(guó)家榮譽(yù)的品牌形象，形成了深刻而穩(wěn)固的品牌認(rèn)同，有力地提升了品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)體育和民族工業(yè)走向全世界提供了持續(xù)的推動(dòng)力。

深耕體育營(yíng)銷(xiāo)，鞏固民族品牌形象

據(jù)燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)耿超介紹，一直以來(lái)，燕京啤酒積極履行社會(huì)責(zé)任，全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，將體育營(yíng)銷(xiāo)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵的一環(huán)，曾先后贊助了2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)，以及與中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)女排和中國(guó)皮劃艇隊(duì)達(dá)成深度合作。

通過(guò)一系列密而廣的體育營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉(zhuǎn)型之路走得越來(lái)越順，而這也離不開(kāi)燕京加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)的配合打法。2022年，燕京啤酒確立“十四五規(guī)劃”，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長(zhǎng)期目標(biāo)。

“復(fù)興燕京，這不是一句口號(hào)，它蘊(yùn)涵了燕京突破變革的壯志雄心?！惫⒊Q(chēng)，燕京不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控能力，打造良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，贏得消費(fèi)者的正向口碑，這是獲得增長(zhǎng)動(dòng)能的關(guān)鍵所在?！?023年，燕京啤酒將持續(xù)推進(jìn)管理體系、市場(chǎng)布局、供應(yīng)鏈建設(shè)等重點(diǎn)工作，提升管理效能和品牌勢(shì)能，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展?！?/p>

這一變革方案落地實(shí)施后，燕京啤酒的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能和經(jīng)濟(jì)效益均得到了有效提升，今年一季度實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到35.26億元，同比增長(zhǎng)13.74%，凈利潤(rùn)6456.38萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7373.28%。

多年來(lái)，燕京啤酒堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，并通過(guò)線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)，撬動(dòng)泛圈層傳播，完成了品牌價(jià)值的迭代升級(jí)。在燕京“以新品類(lèi)和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，打造新體驗(yàn)和新爆點(diǎn)”的市場(chǎng)布局中，體育營(yíng)銷(xiāo)作為品牌建設(shè)和文化輸出的重要載體，不僅鑄牢了燕京啤酒的民族品牌定位，也向全球消費(fèi)者展現(xiàn)出中華民族品牌力量和堅(jiān)定的文化自信。

(責(zé)任編輯:加賀)