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2023年“我與勁牌的故事”征文中，山東省鄄城縣職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校的張書銀老師講述了他3年前的真實故事。

一堂廣告語寫作課上，張書銀老師向同學(xué)們提出一個問題：“在大家的記憶中，印象最深的廣告語是哪條？”

話音剛落，課堂上就炸開了，大家七嘴八舌地議論著，大多數(shù)同學(xué)說的最多的一句是“勁酒雖好，可不要貪杯喲”！

張老師接著問：“大家為什么對這條廣告語記憶那么深呢？”

于是，一堂生動的廣告語寫作課就這樣開始了。

的確，“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”已經(jīng)成為廣告語中的經(jīng)典，但它是怎么來的呢？

時間倒回到1993年，中國勁酒上市3年多，有關(guān)人員和廣告制作商絞盡腦汁商討廣告創(chuàng)意，但一直不滿意。怎么辦？公司領(lǐng)導(dǎo)趕到北京和一個著名導(dǎo)演來一場頭腦風(fēng)暴。

晚上，時任湖北省皇宮酒廠廠長吳少勛與工作人員來到導(dǎo)演家做客。導(dǎo)演熱情地拿出了珍藏的好酒，大家邊喝邊聊。席間，大家按照之前的思路“再好的酒、也不能貪杯”討論著。幾經(jīng)斟酌，吳少勛說出一句更貼切的話：“勁酒雖好，不要貪杯”。

這時，一旁的導(dǎo)演夫人聽了后，說要說得親切點，就加上了兩個字，變成了“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”大家一聽，有親近感又口語化，都說好。

于是，一條經(jīng)典的廣告語就在酒桌上誕生了！

1993年，姜昆版“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告出現(xiàn)在央視的熒屏上，傳遍大江南北。

勁酒雖好，好在哪里呢？

勁酒組方源自傳統(tǒng)配方，1989年馬來西亞華僑李學(xué)理先生提供了原始配方，后經(jīng)過多名老中醫(yī)和多個科研機構(gòu)不斷論證優(yōu)化。

勁酒原酒是汲取幕阜山深山溶洞泉水，優(yōu)選糯高粱，采用現(xiàn)代化釀造工藝，釀造的優(yōu)質(zhì)清香型原酒。

再就是運用兩項核心技術(shù)確保健康品質(zhì)。其中通過指紋圖譜技術(shù)來辨別每一味藥材的產(chǎn)地、生長年限、采收季節(jié)等，從而精選出優(yōu)質(zhì)的道地藥材；采用科學(xué)提取技術(shù)，分別針對每一味藥材中的功效成分進(jìn)行量化提取、科學(xué)控制，保留藥材的有效成分，去除無效成分和雜質(zhì)殘留，確保了勁酒的功效。

這么說，勁酒是不是每次喝得越多越好呢？不是！

孔子曰：過猶不及，飲食如此，飲酒也如此。所以喝勁酒切記適量飲用不貪杯，建議每天不要超過3兩。

“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”這條廣告語中，蘊涵著科學(xué)的道理，更飽含著勁牌公司對消費者的人文關(guān)懷。它傳導(dǎo)的，是“人生忌貪忌滿”的生活哲理；它倡導(dǎo)的，是飲健康酒、健康飲酒的健康理念；它追求的，是人類健康、社會健康的美好愿景。

三十年，這條廣告語深深地刻在人們心上，仍然是那么親切，那么溫馨！

如今，在勁牌公司，“不貪杯”的理念已經(jīng)孵化出一種“五不貪”的文化：企業(yè)發(fā)展不貪快，學(xué)會踩剎車、松油門，堅持穩(wěn)步發(fā)展；企業(yè)規(guī)模不貪大，走質(zhì)量效益型發(fā)展之路，志在把企業(yè)做專、做精、做強、做久；產(chǎn)品開發(fā)不貪多，聚焦核心單品、做百年產(chǎn)品；市場推廣不貪滿，堅持非飽和銷售，做百年市場；品牌傳播不貪杯，要客觀、平實，不浮夸、不張揚，傳播健康的經(jīng)營理念和生活方式。

(責(zé)任編輯:加賀)