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6月15日，由世界品牌實驗室主辦的第二十屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京召開，燕京啤酒憑借優(yōu)異的市場表現(xiàn)及強勁的業(yè)務(wù)增長，以1805.75億元的品牌價值入選“中國500最具價值品牌”榜單第43位，凸顯出強勁的品牌價值實力。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席。世界品牌實驗室多年來綜合消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測，對企業(yè)品牌價值進行測評，已連續(xù)19年發(fā)布《中國500最具價值品牌》排行榜，得到管理學界的一致認可，具有廣泛的社會影響力。

這已經(jīng)是燕京啤酒連續(xù)多年在該榜單中脫穎而出，彰顯出品牌實力。同時，燕京旗下子品牌也紛紛上榜，漓泉啤酒品牌價值312.85億元，位列298名，較去年前進2名；惠泉啤酒品牌價值239.92億元，位列358名，較去年前進2名；九龍齋品牌價值231.62億元，位列362名；雪鹿啤酒品牌價值133.52億元，位列445名，均在同品類中保持著較強的品牌競爭力。至此，燕京集團品牌價值總和已達到2724.66億元。

創(chuàng)新求變 戰(zhàn)略定力凸顯 

今年的燕京啤酒與往年不同，新管理團隊上任后，“變革”成為燕京“十四五”期間的發(fā)展主線，并提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”的中長期目標。

在燕京啤酒看來，變革是推動企業(yè)進步和發(fā)展的關(guān)鍵力量。在傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)業(yè)增量空間不大的背景下，要想實現(xiàn)持續(xù)突圍難度不小。改革成為破局的鑰匙，燕京啤酒變革計劃大幕拉開。

2022年，燕京啤酒通過從思想變革夯實改革共識、組織變革提升管理效率、機制變革激發(fā)隊伍活力、生產(chǎn)變革成就卓越品質(zhì)、運營變革拉升整體效益、營銷變革突破消費壁壘、研發(fā)變革堅持創(chuàng)新之路、文化變革驅(qū)動品牌重塑、治理變革提高現(xiàn)代化治理水平進行了九大變革，燕京啤酒董事長耿超表示：“燕京有40年的積淀，只要將現(xiàn)代化的管理理念和管理方式導入進來，大力改革，提振士氣，公司完全有能力破局蛻變?！?/p>

在這種變革舉措與精神鼓舞下，燕京啤酒品牌展現(xiàn)出了不一樣的活力。

5月中旬，浙江寧波，燕京U8大篷車活動中，炫酷的舞臺、激情澎湃的表演、緊張刺激的互動游戲和現(xiàn)場熱情的氛圍，讓參與者共同暢享快樂時光。

這是燕京啤酒大單品戰(zhàn)略的一次典型場景。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化策略承接消費升級需求。作為全國熱銷啤酒大單品，燕京U8憑借著“小度酒大滋味，好喝不上頭”的暢爽體驗，深受廣大消費者喜愛，它很快成為近三年業(yè)內(nèi)成長速度快的全國大單品，一年一個臺階，2022年銷量已經(jīng)突破40萬千升、8億瓶。

此外，燕京啤酒還連續(xù)四年舉辦“510品牌日”。2020年，燕京簽約流量明星，開啟了啤酒的頂流代言；2021年，燕京以爆款單品U8為基礎(chǔ)，針對粉絲營銷布局新打法，展開新消費賽道布局；2022年，燕京宣布升級營銷戰(zhàn)略，通過精耕市場、調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升企業(yè)軟實力等方式推動內(nèi)涵式增長，2023年，燕京主打“有你文化”，強調(diào)互動和體驗式營銷，實現(xiàn)燕京品牌成長和品牌文化深度融合。

不僅如此，近兩年，燕京持續(xù)開展U8全鏈路營銷，借助明星代言構(gòu)建品牌內(nèi)容體系，統(tǒng)籌全媒體運作，贊助北京冬奧會、登陸央視春晚和北京春晚，走進CCTV-6品牌日及“大眾電影百花節(jié)”，點亮重點城市地標建筑，打造創(chuàng)意地鐵站，投放公交車、候車廳、電梯電視廣告，舉辦大篷車、KOL探店、品牌快閃店、品鑒會、主題包店等多種形式的品宣活動，利用電商平臺進行新品宣發(fā)、直播賣貨，實現(xiàn)了燕京品牌年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型。

這一系列全鏈路營銷活動，燕京啤酒成功打破啤酒行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的品牌營銷邊界。正如一經(jīng)銷商所言：“名氣出去了，動銷是水到渠成的事。”

在2022年大消費板塊整體表現(xiàn)失色的背景下，啤酒行業(yè)逆勢增長。2022年年報顯示,燕京啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬千升,同比增長4.12%，高于行業(yè)近3個百分點；燕京U8銷量39萬千升，同比2021年增長50%以上；實現(xiàn)營業(yè)收入132.02億元,同比增長10.38%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。

一季度本是產(chǎn)業(yè)淡季，而燕京啤酒卻實現(xiàn)高質(zhì)量“開門紅”。2023年一季度，燕京啤酒實現(xiàn)銷量96.31萬千升，同比增長12.80%；實現(xiàn)營業(yè)收入35.26億元，同比增長13.74%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤6456.38萬元，同比暴增7373.28%，這是燕京啤酒自2015年以來最好的一季報，也是公司“生產(chǎn)關(guān)系變革”帶來“生產(chǎn)力提升”的最好證明，與去年銷售收入突破130億元的八年高點交相輝映。

耿超表示，“2022年是燕京啤酒多年來改革力度最大的一年。從目前戰(zhàn)果來看，公司提出的‘十四五’目標和‘五戰(zhàn)五勝’第一戰(zhàn)宣告勝利，公司的經(jīng)營效率實現(xiàn)邊際改善?！?/p>

值得關(guān)注的是，燕京U8并非孤例。近幾年，燕京啤酒依托多維創(chuàng)新平臺，構(gòu)建全新的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品。

目前，燕京啤酒已實現(xiàn)特色產(chǎn)品儲備17款，多款已進入市場轉(zhuǎn)化流程。還與中國酒業(yè)行業(yè)協(xié)會聯(lián)名完成“觀渺”和“隋源”兩款超高端產(chǎn)品研發(fā)和定制生產(chǎn)，燕京高端化產(chǎn)品矩陣更加完善，“研發(fā)一批、上市一批、儲備一批”的創(chuàng)新模式更加成熟。

“有你文化”助力品牌加速破圈

創(chuàng)新求變，是破題開局的金鑰匙。而企業(yè)文化，是品牌的靈魂。

2022年，燕京啤酒將"有你文化"升級為品牌文化，并將其作為燕京"十四五"戰(zhàn)略落地的精神動力?！坝心阄幕笔窃谝浴凹で?、娛樂、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎(chǔ)上的獨有創(chuàng)新，它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因，是未來支撐企業(yè)與品牌成長生生不息的持久引擎。

近年來，燕京啤酒創(chuàng)新性地將“有你文化”根植于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的全過程，以年輕人熱議話題為社交互動觸點，鏈接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態(tài)、不同價值主張的“你”，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化，多角度滲入年輕人學習、工作和各類不同的社交場景，引發(fā)年輕人的情感共鳴。

2022年，燕京啤酒將“有你”理念融入U8限定彩罐、6色彩蓋瓶等新包裝設(shè)計中，以“酷颯”的外觀和契合Z世代價值觀的文化內(nèi)涵，強勢打入年輕人圈子，并通過線上線下一體化的全鏈路品牌營銷策略，強化品牌年輕形象，煥新品牌青春活力?？梢哉f，燕京的“有你文化”是燕京通過產(chǎn)品和消費者之間打造一條情感聯(lián)系的紐帶。

“有你”文化的產(chǎn)生與傳播，體現(xiàn)了燕京啤酒對時代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開新一周期的發(fā)展，有力支持了市場拓展和產(chǎn)品營銷。

不難看出，當今啤酒市場的競爭已經(jīng)不允許存在短板，企業(yè)發(fā)展、品牌煥新要從多維度全面變革。在高質(zhì)量發(fā)展新時代煥發(fā)老品牌的新增長周期，燕京啤酒的努力有目共睹，并實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

據(jù)了解，目前燕京擁有北京、廣西兩大精釀啤酒生產(chǎn)基地，是公司高端品牌與產(chǎn)品快速孵化的生產(chǎn)基地，將持續(xù)提供高品質(zhì)特色產(chǎn)品輸出。

同時，燕京正在積極探索適配的消費新場景，打造全新打造的“娛樂+社交+文化+消費”場景——LIONK獅王餐酒吧，已經(jīng)在京內(nèi)首鋼和中德產(chǎn)業(yè)園區(qū)建有兩家LIONK獅王餐酒吧，雙店齊發(fā)，將致力于塑造成精釀集成地、網(wǎng)紅打卡地、休閑目的地。

下一步，燕京啤酒將以“創(chuàng)新空間消費場景”為概念，在全國布局打造LIONK線下體驗店，搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂項目，讓消費者領(lǐng)略精釀啤酒的文化魅力，讓精釀行業(yè)與其他業(yè)態(tài)融合，加速精釀“破圈”。

耿超指出：“2023年是深入推進燕京‘決戰(zhàn)十四五開啟新征程’的關(guān)鍵之年，也是燕京二次創(chuàng)業(yè)、二次騰飛、二次跨越承上啟下之年，‘韌者篤行，韌則行遠’，燕京啤酒將深化改革，堅定轉(zhuǎn)型，穩(wěn)中有進，打造高質(zhì)量發(fā)展新高地，實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。”

(責任編輯:加賀)