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如果你的態(tài)度能夠說話，它會向世界發(fā)出怎樣的聲音？

5月26日起，京信大屏和北京晚報(bào)同步投放了獅王精釀系列懸疑海報(bào)，引發(fā)廣泛關(guān)注?！皼]有目標(biāo)的時(shí)候，熱愛就是指引我的方向，燕京獅王精釀的這句話太戳中我了?！薄霸瓉碛腥藭胗浿谧穳舻奈?，給燕京獅王精釀點(diǎn)個(gè)贊。”不少網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)出感慨。

除了用海報(bào)與消費(fèi)者強(qiáng)化共鳴，近年來作為啤酒行業(yè)營銷標(biāo)桿的燕京，更是乘勢而上打出新一套營銷組合拳。據(jù)悉，燕京獅王精釀于今日發(fā)布全新TVC，官宣代言人。啤酒行業(yè)資深分析師王剛認(rèn)為，燕京此舉旨在全面突顯產(chǎn)品層、文化層方面的優(yōu)勢，進(jìn)一步夯實(shí)高端精釀啤酒賽道。“啤酒主要消費(fèi)人群已是新生代，年輕化轉(zhuǎn)型升級是大勢所趨。獅王精釀將與代言人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在營銷中釋放強(qiáng)勁勢能，不斷吸引年輕消費(fèi)群體，在2023年的啤酒市場年輕化攻勢中，無疑成功找到了突破口?！?/p>

借勢代言人氣場，夯實(shí)高端精釀賽道

得年輕人者得天下。要得到Z世代的認(rèn)可，必須悟透他們的消費(fèi)心理，與其同頻共振。顯然燕京獅王精釀已經(jīng)做到了這點(diǎn)。啤酒行業(yè)資深分析師王剛稱，燕京啤酒持續(xù)在京信大屏和北京晚報(bào)同步投放獅王系列懸疑海報(bào)，以連續(xù)的疑問句引起受眾好奇和猜測，最終將揭秘獅王精釀所倡導(dǎo)的精神，使Z世代消費(fèi)者在與獅王精釀連續(xù)的互動和共鳴中達(dá)成高度情感認(rèn)同。而燕京獅王精釀品牌在官方微博中通過對態(tài)度海報(bào)的詮釋及引導(dǎo)，強(qiáng)化了圈層影響，不斷聯(lián)動粉絲與燕京獅王精釀品牌官方互動，用述事方法分享自身不同階段的追夢故事和感想，并透傳即將官宣代言人事件，引發(fā)業(yè)界猜想，強(qiáng)勢打入粉絲圈子，引發(fā)共鳴關(guān)注，在業(yè)界率先掀起新一輪品牌“年輕化、高端化”的升級浪潮。

但燕京的成功絕非僅靠營銷“破圈”，更是有賴管理層對市場發(fā)展趨勢洞察透徹。據(jù)悉，與工業(yè)啤酒市場的飽和與緩慢增速相比，2011年至2021年，國內(nèi)精釀市場規(guī)模從33億元增至約428億元?！熬勂【茖⒊蔀槠【菩袠I(yè)的新藍(lán)海?！睂＜翌A(yù)測，到2025年，中國精釀啤酒消費(fèi)量可達(dá)26億升，滲透率為6.7%。

高增長率使得精釀啤酒成為各家啤酒企業(yè)戰(zhàn)略競爭新高地。燕京啤酒率先推出獨(dú)立精釀品牌獅王，在國內(nèi)啤酒大廠自主精釀研發(fā)及品牌化上，實(shí)現(xiàn)了“從0到1的突破”，高調(diào)強(qiáng)勢入局精釀賽道。

強(qiáng)化中國元素，創(chuàng)新研發(fā)詮釋文化自信

高端化是決勝未來的關(guān)鍵，誰在高端化的道路上走得更穩(wěn)，誰就更有未來。燕京啤酒董事長耿超坦言，作為國內(nèi)啤酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，燕京啤酒秉承“為生活釀造美好”的使命，兼顧民族品牌戰(zhàn)略和品質(zhì)戰(zhàn)略，堅(jiān)守工匠精神，通過與年輕人群積極、高頻、精準(zhǔn)的互動，迅速獲得市場和消費(fèi)者認(rèn)同。

對于年輕消費(fèi)者而言，多元的包裝與口味組合，更能迎合他們求新求異、多元、個(gè)性化的需求。為此，在傳統(tǒng)精釀基礎(chǔ)上，燕京獅王精釀以高端化塑造品牌，增加果味、香草等多樣口味，同時(shí)工藝上應(yīng)用了如混釀、低溫萃取酒花等工藝，確保產(chǎn)品的多元化與高品質(zhì)兼?zhèn)?。?jù)獅王精釀負(fù)責(zé)人透露，獅王精釀同時(shí)創(chuàng)新性融入中國元素，以行業(yè)領(lǐng)先的果敢想法，貼合當(dāng)下文化自信的時(shí)代需求，打造植根本土的精釀文化，在對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全新演繹。

推陳出新、厚積薄發(fā)，才是打造品牌持久、旺盛生命力的原動力。啤酒行業(yè)資深分析師王剛認(rèn)為，在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上，燕京一直走在行業(yè)的領(lǐng)先位置。在國內(nèi)精釀啤酒的發(fā)展方興未艾、競爭格局尚未確定的大環(huán)境中，燕京啤酒已經(jīng)率先邁出了自主精釀品牌的第一步。王剛預(yù)測，未來3~5年，是誕生精釀行業(yè)巨頭的關(guān)鍵時(shí)期，把握先機(jī)、研發(fā)拳頭產(chǎn)品并做出精準(zhǔn)營銷的企業(yè)，才有機(jī)會成為啤酒企業(yè)的領(lǐng)頭羊，但這個(gè)底氣需要磨礪。燕京啤酒市場營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人自信滿滿地表示：我們在本已成熟的啤酒市場中快速地創(chuàng)造了大單品U8，更有底氣把獅王打造成國內(nèi)精釀啤酒的領(lǐng)先品牌。

(責(zé)任編輯:加賀)