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2023上半年，燕京啤酒緊握市場(chǎng)脈搏，牢筑品牌護(hù)城河，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以產(chǎn)品口碑、銷(xiāo)量、品牌價(jià)值高歌猛進(jìn)的姿態(tài)，交出了一份亮眼答卷。

當(dāng)下我國(guó)啤酒行業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，燕京啤酒取得如此喜人的業(yè)績(jī)?cè)鏊?，不僅源于消費(fèi)復(fù)蘇帶來(lái)的利好，更來(lái)自燕京啤酒結(jié)合行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求，擁抱高端化與年輕化趨勢(shì)，不斷推進(jìn)產(chǎn)品與市場(chǎng)的革新之舉。

近年來(lái)，酒水行業(yè)呈現(xiàn)高端化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，燕京啤酒作為啤酒行業(yè)的頭部企業(yè)，深入洞察市場(chǎng)變化，錨定“強(qiáng)化高端產(chǎn)品”及“擁抱年輕客群”的發(fā)力方向。

布局高端賽道，塑造品牌優(yōu)勢(shì)

作為燕京啤酒旗下獨(dú)立的高端品牌，獅王精釀?dòng)?023年5月底，發(fā)布全新TVC（電視品牌商業(yè)廣告），打響品牌“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”，與目標(biāo)消費(fèi)者深入交流，用創(chuàng)新和文化詮釋產(chǎn)品新形象；6月下旬，在北京藍(lán)港、中糧祥云小鎮(zhèn)等五地舉辦“獅王領(lǐng)地”線下活動(dòng)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)別樣感受。直至第32屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)落幕之際，獅王精釀儼然成為大眾焦點(diǎn)。

獅王精釀豐富的口味與個(gè)性化的包裝組合，持續(xù)彰顯燕京啤酒高端產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。

目標(biāo)引領(lǐng)內(nèi)力驅(qū)動(dòng)，變革助力高質(zhì)量發(fā)展

在積極布局高端賽道的同時(shí)，燕京啤酒在企業(yè)內(nèi)部以思想變革為先導(dǎo)，大力推進(jìn)機(jī)制、組織、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、研發(fā)、文化、治理，九大方面的變革，取得了階段性的成效。

公司從思想變革夯實(shí)改革共識(shí)、組織變革提升管理效率、機(jī)制變革激發(fā)隊(duì)伍活力、生產(chǎn)變革成就卓越品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)變革拉升整體效益、營(yíng)銷(xiāo)變革突破消費(fèi)壁壘、研發(fā)變革堅(jiān)持創(chuàng)新之路、文化變革驅(qū)動(dòng)品牌重塑、治理變革提高現(xiàn)代化治理水平。

不斷變革，敢于創(chuàng)新，始終堅(jiān)持“產(chǎn)品為王，質(zhì)量為本”，致力將最好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。在這種變革舉措與精神鼓舞下，燕京啤酒展現(xiàn)出了不一樣的活力，也為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

鞏固品牌年輕化形象，煥新品牌青春活力

如今酒水市場(chǎng)正在逐步向新一代消費(fèi)加速轉(zhuǎn)變，燕京啤酒積極洞察市場(chǎng)變革，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播和終端服務(wù)上，與年輕群體建立有效連接。

2023年3月，燕京啤酒與中國(guó)郵政合作打造主題郵局；5月29日，與中國(guó)女足簽約，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化品牌年輕化、高端化形象；6月，燕京啤酒憑借1806.75億元人民幣的品牌價(jià)值，榮登2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，位列第43位；7月，燕京清爽煥新上市期間，以經(jīng)典味道和懷舊記憶作為引線，借勢(shì)女足世界杯的影響力和中國(guó)女足的號(hào)召力，線上線下齊頭并進(jìn)，將賽事熱度引流到品牌流量上，最終在市場(chǎng)端實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量引爆。

值得一提的是，燕京啤酒還在積極謀劃加速全國(guó)化布局，其中，2023年“燕京9號(hào)”原漿在京東電商平臺(tái)開(kāi)啟的“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)，憑借“快速”“新鮮”“即買(mǎi)即飲”等核心理念，實(shí)現(xiàn)“燕京9號(hào)”線上線下產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)。 

燕京啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌年輕化、拓寬營(yíng)銷(xiāo)邊界等方面多次受到業(yè)界認(rèn)可。僅2023年，燕京啤酒便在營(yíng)銷(xiāo)、品牌、產(chǎn)品、電商等領(lǐng)域斬獲12項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

凡是過(guò)往，皆為序章。未來(lái)，燕京啤酒將不斷向上生長(zhǎng)，向下扎根，持續(xù)打造特色品牌文化及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者共鳴，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)及精神生活。助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以民族品牌代表者的姿態(tài)，面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯:加賀)