在线观看精品国产大片|免费一区二区视频|亚洲аv在线观看|欧美在线激情性受

4月27日晚間，燕京啤酒發(fā)布2021年年度業(yè)績報告。報告顯示，2021年1-12月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量362.1萬千升，同比增長2.44%，實現(xiàn)營業(yè)收入119.61億元，同比增加9.45%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.28億元，同比增加15.82%。銷量、營收、凈利三大指標(biāo)再創(chuàng)新高，標(biāo)志著燕京啤酒不僅保持著國內(nèi)啤酒行業(yè)第一梯隊的地位，也展示出國內(nèi)啤酒行業(yè)的競爭格局的更多可能性。

對此，燕京啤酒副董事長謝廣軍表示，2022年是深入推進“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，也是燕京啤酒“決戰(zhàn)十四五開啟新征程”的起航之年，“韌者篤行，韌則行遠”，燕京啤酒將深化改革，堅定轉(zhuǎn)型，穩(wěn)中有進，打造高質(zhì)量發(fā)展新高地，實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。

推陳出新 打造高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品集群

在結(jié)束高速發(fā)展期之后，我國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，行業(yè)進入存量競爭階段，市場格局平穩(wěn)，迎來了價格上調(diào)、產(chǎn)品升級、品牌升級等一連串的變革。其中，燕京啤酒實現(xiàn)自我突破，跨界融合，在新一代年輕消費群體中奪得一席之地。

燕京啤酒在年報中表示，公司不斷開發(fā)高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品引領(lǐng)啤酒消費新潮流，持續(xù)推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，開發(fā)與推廣燕京 U8、燕京 V10、新雪鹿等新品，擴大個性化高端產(chǎn)品供給；在產(chǎn)品上，主動擁抱消費者，打造高品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品集群，建立自己獨特的市場地位。

據(jù)了解，燕京不只是滿足消費者需求，同時要引領(lǐng)消費，挖掘潛在消費需求，抓住中高端市場增量，做好戰(zhàn)略卡位，積極靈活布局細分機會，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級促進銷量利潤增長。

以高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品集群為依托，燕京啤酒持續(xù)推進產(chǎn)品高端化，中高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入約67.3億元，同比增長約11.7%，占收入比例約60.2%。燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，成為燕京啤酒中高檔產(chǎn)品占比提升的重要推動力。

2021年燕京在推新品、新場景、新渠道方面，實施了一系列舉措。多款新品相繼面市：燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、獅王酒花酸小麥啤酒、ON/OFF果啤。

而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

為提供更多消費體驗，燕京啤酒從2020年開始試水社區(qū)酒號，目前在全國已經(jīng)有近200家門店，主要集中在北京、河北、天津、山東、沈陽、包頭等地，為消費者增添了新的消費場景，受到了消費者的廣泛贊譽。

科技創(chuàng)新 打造高質(zhì)量發(fā)展新高地

自國產(chǎn)啤酒高端化之戰(zhàn)開打以來，燕京啤酒凈利潤增幅連年均超兩位數(shù)，持續(xù)保持高端市場前排地位。2021年穩(wěn)定增長的業(yè)績表現(xiàn)，也為今年推進加碼高端打下堅實基礎(chǔ)。

眾所周知，結(jié)構(gòu)提升是啤酒行業(yè)利潤上升的主要邏輯，背后是消費升級帶來的品質(zhì)需求、多元化需求和個性化需求。東興證券研報認(rèn)為，啤酒企業(yè)高端化在2022年增速不減，啤酒企業(yè)的盈利點仍在結(jié)構(gòu)化升級上。

為適應(yīng)甚至引領(lǐng)上述消費變化，國產(chǎn)啤酒企業(yè)，在大單品的品牌打造、市場拓展、多元化和個性化產(chǎn)品的研發(fā)等方面，投入巨大。

以燕京啤酒為例，近年來，燕京每年投入的研發(fā)費用都在逐年增加，自主創(chuàng)新亮點頻頻。燕京啤酒的創(chuàng)新舉措得到了業(yè)界認(rèn)可，2021年，燕京無醇白啤在布魯塞爾國際啤酒挑戰(zhàn)賽中脫穎而出，摘得大賽低酒精啤酒組金獎。

無獨有偶，燕京啤酒參加2021中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽的三款創(chuàng)新作品——燕京無醇啤酒、觀渺桶藏烈性世濤啤酒、中式特色拉格，分別在賽事中斬獲一星、二星、三星天祿獎。

但創(chuàng)新遠不止產(chǎn)品本身。未來的啤酒“新王者”，更要是在數(shù)字化創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)鏈創(chuàng)新和廠商關(guān)系創(chuàng)新等全面發(fā)展的“三好學(xué)生”。

報告顯示，燕京啤酒期內(nèi)積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌體驗創(chuàng)新并舉的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新引擎，奠定了品牌力、產(chǎn)品力、渠道力的多維發(fā)展優(yōu)勢，利潤增長空間進一步釋放。不難想象，中國啤酒行業(yè)的競爭格局或?qū)⒃俣扔瓉砀膶憽?/p>

決戰(zhàn)“十四五” 實現(xiàn)大單品百萬噸戰(zhàn)略

2019年，燕京啤酒確立了以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手，鎖定年輕受眾推進拓展計劃。

2022年，燕京啤酒提出“決戰(zhàn)十四五開啟新征程”，實現(xiàn)大單品百萬噸戰(zhàn)略。對于燕京啤酒來說，2022年既是四十不惑、承上啟下的關(guān)鍵之年，也是五年轉(zhuǎn)型趕考關(guān)鍵之年。

為提升區(qū)域競爭優(yōu)勢，集中優(yōu)勢資源贏得局部市場競爭，燕京啤酒積極創(chuàng)新營銷模式，主動轉(zhuǎn)型品牌年輕化，以科技創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，為中國啤酒業(yè)注入新的血液、勾畫新的藍海。

公司以自身多年的民族文化精神傳承為載體，通過簽約一線藝人作為品牌代言人，以年輕消費者的需求為導(dǎo)向，持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略，全面實施全鏈路品牌營銷。

渠道上，公司堅持消費者導(dǎo)向，精耕細作餐飲渠道，大力發(fā)展現(xiàn)代渠道，快速突破電商渠道，在填補當(dāng)前空白和弱勢渠道的基礎(chǔ)上，繼續(xù)升級、優(yōu)化渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強高附加值與全國性的渠道建設(shè)，增強市場掌控力。

公司深度挖掘電商渠道潛力，積極推進與第三方電商平臺的戰(zhàn)略合作，豐富品牌店鋪矩陣，保持電商渠道銷售良性增長；依托地緣優(yōu)勢，打造燕京社區(qū)酒號實體店品牌，切入有消費需求的區(qū)域市場，形成燕京社區(qū)酒號品牌全國銷售氛圍。

加快 KA 渠道布局，成功開發(fā)全國性連鎖商超系統(tǒng)、區(qū)域性連鎖商超、地方性連鎖超市和連鎖便利超市......通過多種措施，有效補充了傳統(tǒng)渠道，加快了塑造品牌年輕化的步伐。

為進一步優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，提升產(chǎn)能，日前燕京啤酒（山東）有限責(zé)任公司一期年產(chǎn)能50萬噸生產(chǎn)基地項目在山東省濟寧市鄒城市唐村鎮(zhèn)開工。這是燕京進行創(chuàng)新驅(qū)動、優(yōu)化產(chǎn)能布局、推動產(chǎn)業(yè)升級和資源協(xié)同共享的重要舉措，讓產(chǎn)能布局更加合理，為未來銷量增長儲備產(chǎn)能。

未來，燕京啤酒將抓住消費升級的契機，致力于打造中國最好的啤酒，堅守質(zhì)量意識，創(chuàng)新升級品質(zhì)，積極踐行企業(yè)主體責(zé)任，在深耕質(zhì)量領(lǐng)域方面積極與各方合作，為中國企業(yè)和社會的“高質(zhì)量發(fā)展”提供新典范、新形象、新精神。

(責(zé)任編輯:崔立明)