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6月5日晚8點，燕京啤酒天貓、京東自營旗艦店同時推出一款新品“燕京鮮啤2022”；6月6日，隨著品牌代言人蔡徐坤為產(chǎn)品拍攝的TVC在新媒體平臺全面上線，“鮮翻無趣”的主題立刻抓住了年輕消費者率真?zhèn)€性的心理觸點，引發(fā)了其對燕京鮮啤2022的購買熱情。此前，燕京官方微博已經(jīng)于6月2日發(fā)布新品預(yù)熱海報，為新品上市鳴鑼，引發(fā)消費者和行業(yè)的高度關(guān)注。

本次推出的燕京鮮啤2022以“五重?zé)ㄐ?鮮鎖麥香”為賣點，在“原料配方、麥香、鎖鮮技術(shù)、工藝、質(zhì)量”五個方面進行全面升級。隨著夏日啤酒消費旺季的來臨，特別是席卷全國的露營熱，讓燕京鮮啤2022成為消費者消夏休閑的優(yōu)選。

據(jù)介紹，“鮮啤”其實是啤酒中的一個特殊品類。我們?nèi)粘ｏ嬘玫钠【?，因為受到殺菌技術(shù)的限制，又被業(yè)內(nèi)人士稱為“熟啤”。2004年，燕京采用無菌膜過濾技術(shù)加無菌灌裝生產(chǎn)的方式，最大程度保留啤酒中營養(yǎng)成分，富含人體必需的多種氨基酸，成功推出瓶裝鮮啤酒。

實際上，燕京啤酒作為中國啤酒行業(yè)的頭部企業(yè)之一，始終堅持“品質(zhì)+營銷”兩條腿走路的戰(zhàn)略思路。在產(chǎn)業(yè)布局上，燕京從年輕化、高端化、個性化三個方面三管齊下。一方面，燕京推出了具有拉環(huán)設(shè)計的燕京U8，打造了“小度酒大滋味”的產(chǎn)品標(biāo)簽，成為年輕消費者的愛選；另一方面，燕京在白啤市場方興未艾之際，就推出了燕京V10，填補了市場空白，以卓越口感占位白啤消費人群，定位中高端領(lǐng)域，為國內(nèi)消費者帶來精致優(yōu)越的飲酒體驗。

針對Z時代消費者，燕京推出了雪鹿啤酒，通過口感多樣，色彩出眾，個性鮮明的產(chǎn)品特色，讓“為青春Salute”成為年輕人的個性宣言，迅速進入年輕消費者的購物清單。除了以創(chuàng)新堅持品質(zhì)領(lǐng)先，燕京也在營銷路上下足力氣，打造和消費者的情感聯(lián)結(jié)。對于燕京來說，營銷已不僅僅是一種銷售手段，更是為消費者提供情緒價值的一種服務(wù)。

早在2005年，燕京即牽手北京奧運會，成為2008年北京奧運會官方贊助商。2018年燕京再次成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，聯(lián)合國際頂級體育賽事，正是對燕京充滿激情，敢拼敢贏品牌精神的傳遞。2021年，燕京與哈根達斯聯(lián)手，推出三款文創(chuàng)雪糕，包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕和燕京9號12度原漿造型的香草味雪糕。開放兼容，一切皆有可能的態(tài)度與年輕消費者的精神追求同頻共振。

近年來，基于品質(zhì)+營銷兩條腿走路的企業(yè)戰(zhàn)略，燕京持續(xù)推出多款全國大單品，此前的U8、V10、雪鹿作為燕京三條大單品線在市場上均取得不俗的成績。而本次推出的燕京鮮啤2022同樣是一款全國大單品。選擇618關(guān)鍵節(jié)點放出，一系列密集的營銷活動背后，體現(xiàn)了燕京啤酒對這款新品給予了不低的預(yù)期。

據(jù)了解，十四五期間，燕京將一步一個腳印，一年一個臺階，走好燕京品牌高端化、多樣化、個性化的道路，為消費者帶來更具場景化、更具情感溢價價值的產(chǎn)品。

(責(zé)任編輯:崔立明)