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9月19日，2022第七屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在線上啟幕。貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱“金沙酒業(yè)”）一舉拿下2022中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

其中，金沙酒業(yè)旗下高端產(chǎn)品——貴州摘要酒榮獲“2022中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎(jiǎng)、金沙回沙·真實(shí)年份酒6年榮獲“2022中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅榮獲“中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。

作為金沙酒業(yè)高端領(lǐng)域核心產(chǎn)品，摘要酒自面世以來，一直被稱為行業(yè)“黑馬”，更憑借迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，躋身醬酒高端頭部品牌。

“摘要速度”：從黑馬到頭部的蝶變

按照金樽獎(jiǎng)“2022中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定要求，獲獎(jiǎng)企業(yè)要滿足以下幾個(gè)條件：銷售規(guī)模上億、產(chǎn)品至少覆蓋全國(guó)10個(gè)?。ㄊ校?，知名度較高；消費(fèi)者對(duì)該品牌的信譽(yù)度，忠誠度高；舉辦良好的品牌形象；對(duì)醬酒行業(yè)有較大的推動(dòng)作用。因此，能夠斬獲“2022中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌”，說明了金沙酒業(yè)的綜合實(shí)力，更說明了摘要酒的行業(yè)地位。

據(jù)了解，近年來，白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段，金沙酒業(yè)通過對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、大商的優(yōu)化升級(jí)，以及對(duì)消費(fèi)端的深入培育，形成了高速度、高質(zhì)量、高增長(zhǎng)的發(fā)展模式。

用行業(yè)人士“超速度”“成績(jī)矚目”來評(píng)價(jià)來形容金沙酒業(yè)的發(fā)展最為貼切。金沙酒業(yè)從區(qū)域走到了全國(guó)，從“黑馬”之態(tài)進(jìn)化到了“新頭部”中堅(jiān)力量，摘要酒從企業(yè)核心單品成長(zhǎng)為高端醬酒大單品，摘要酒的加速蝶變正是金沙酒業(yè)的成長(zhǎng)縮影。

時(shí)代摘要：從創(chuàng)造到引領(lǐng)的力量

在躋身頭部品牌的路上，金沙酒業(yè)始終堅(jiān)持高端化打法，不僅成立了“金粉薈”，構(gòu)建了摘要酒高端“朋友圈”網(wǎng)絡(luò)，還圍繞摘要酒打造了多個(gè)專屬IP活動(dòng)，并將其從戰(zhàn)略層面落實(shí)到市場(chǎng)和渠道動(dòng)作層面。

無論升級(jí)“來自貴州金沙的高端醬香白酒”品牌定位，還是創(chuàng)新“摘要醬香酒，高端新選擇”“來自赤水河上游貴州金沙”“全國(guó)銷量增長(zhǎng)100%”品牌故事表達(dá)，金沙酒業(yè)為強(qiáng)化摘要酒高端品牌形象，進(jìn)行了連續(xù)布局。特別是打造出“時(shí)代摘要”這一創(chuàng)造性品牌IP，直接拔高了摘要酒的品牌價(jià)值表達(dá)的調(diào)性。

品牌傳播上，通過高頻次的品牌露出，使摘要酒高端品牌形象得到進(jìn)一步提升，其高端名酒價(jià)值不斷釋放。

在品牌表達(dá)上，金沙酒業(yè)今年將“美好文化”提升至企業(yè)戰(zhàn)略地位，為踐行“美好文化”，傳達(dá)金沙酒業(yè)“為美好生活釀造”的理念，金沙酒業(yè)開展了“2022美好畢業(yè)季主題活動(dòng)”，引申出“美好生活?yuàn)^斗者”這一IP。

金沙酒業(yè)還通過“我和摘要的故事”“摘香盛宴”“消費(fèi)培育計(jì)劃”等方式，打響了消費(fèi)培育戰(zhàn)，打破消費(fèi)“最后一公里”的阻隔，也在終端持續(xù)聚焦美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗(yàn)、美好生活，強(qiáng)化品牌IP，引領(lǐng)美好選擇，打造品牌新增長(zhǎng)極。

從上市至今，摘要酒經(jīng)歷了升級(jí)迭代，但不變的是一直位居金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略核心位置，是引領(lǐng)金沙酒業(yè)快速發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全國(guó)化、品牌頭部化的旗手。

(責(zé)任編輯:陸明)