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3月19日，2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎?lì)C獎盛典舉辦。論壇由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞酒業(yè)全媒體矩陣將進(jìn)酒策劃，中投協(xié)上市公司投資專委會支持，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持。論壇以“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 綠色新未來”為主題，廣聚眾多行業(yè)知名酒企代表、資本大咖、業(yè)內(nèi)專家，就中國酒業(yè)數(shù)字化、年輕化等議題分享乘風(fēng)破浪的寶貴經(jīng)驗(yàn)與智慧，一起探索中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。燕京啤酒副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理申長亮受邀出席本次活動。

論壇上，2024中國酒業(yè)金樽獎同步揭曉。燕京啤酒黨委書記、董事長耿超榮獲年度中國酒業(yè)杰出企業(yè)家獎，燕京啤酒2024年CNY營銷榮獲年度中國酒業(yè)優(yōu)秀營銷案例獎及中國酒業(yè)金推手獎。從眾多酒企中脫穎而出攬獲多項(xiàng)大獎，再次表明燕京啤酒從管理、產(chǎn)品、營銷等多個(gè)維度達(dá)到了較高水平，獲得了行業(yè)認(rèn)可，也體現(xiàn)了燕京啤酒在服務(wù)消費(fèi)者過程中精益求精，銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，受到更多消費(fèi)者的喜愛。

燕京啤酒成立于1980年，是清爽品類、鮮啤品類、小度酒、白啤品類國內(nèi)的開創(chuàng)者。在燕京啤酒黨委書記、董事長耿超的帶領(lǐng)下，戰(zhàn)略重構(gòu)釋放發(fā)展勢能，產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)燕京發(fā)展，提出“二次創(chuàng)業(yè) 復(fù)興燕京”的口號，業(yè)績一年一個(gè)臺階。

經(jīng)營方面，2022年創(chuàng)下了燕京啤酒8年來最好的半年報(bào)成績。預(yù)計(jì)2023年凈利潤為5.75億元至6.85億元，比上年同期增長63.22%至94.44%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.1億元至5.2億元，比上年同期增長50.98%至91.49%。場景消費(fèi)中，燕京U8、獅王精釀等多個(gè)單品一齊上陣，年輕化、高端化滲入這家地方國資企業(yè)的成長基因；經(jīng)營管理層面，立起卓越管理的大旗，借助變革的力量找尋發(fā)展新動能。燕京啤酒這家年逾四十的北京國企，正在顯現(xiàn)出年輕態(tài)的少年風(fēng)姿。

此次榮譽(yù)的取得再次肯定了燕京啤酒大單品戰(zhàn)略的成功，借助大單品戰(zhàn)略，燕京啤酒大步走向高端化。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化策略承接消費(fèi)升級需求，很快成為近三年業(yè)內(nèi)成長速度較快的全國大單品，2022年銷量就已經(jīng)突破40萬千升、8億瓶。U8成功之后，燕京啤酒積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，構(gòu)建全新的產(chǎn)品矩陣，燕京鮮啤2022、燕京U8 Plus、燕京S12皮爾森、燕京獅王精釀等系列中高端產(chǎn)品，共同牽引著銷售的放量，繼而成為驅(qū)動燕京啤酒復(fù)興的重要力量。

始于夢想，基于創(chuàng)新，成于實(shí)干。踏上品牌復(fù)興征程，對于如何創(chuàng)新和把握消費(fèi)者新的趨勢和脈搏，燕京啤酒已經(jīng)逐漸摸索出一套自己獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)。對于未來燕京啤酒早有籌謀，把數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為未來數(shù)年的努力目標(biāo)，將建立從無序到有序、從流程驅(qū)動到數(shù)據(jù)驅(qū)動、從人工到智能的數(shù)字化增長模式，釋放新的增長潛力。

(責(zé)任編輯:加賀)