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11月28日，由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦的“第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·金伙伴年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式”舉辦。燕京啤酒攜手北京衛(wèi)視打造的《2024 年北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，以創(chuàng)新營(yíng)銷弘揚(yáng)中國(guó)年文化，榮膺“2024金伙伴年度征集發(fā)布儀式·媒企合作案例·年度整合營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)作為專業(yè)、規(guī)模大、影響廣的廣告界盛會(huì)，集專業(yè)比賽評(píng)比、媒體展會(huì)、設(shè)備展會(huì)、商務(wù)交流、高峰論壇會(huì)議等為一體。本屆廣告節(jié)聚焦創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展，旨在推動(dòng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實(shí)踐。

燕京啤酒作為深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌，連續(xù)兩年攜手北京衛(wèi)視，通過“歌舞節(jié)目+小品植入”的方式打造精品內(nèi)容，以北京臺(tái)春晚為傳播主陣地，多屏共振，全域聯(lián)合，傳遞“好彩年”理念，弘揚(yáng)中國(guó)年文化。此次獲獎(jiǎng)是行業(yè)對(duì)燕京啤酒與北京臺(tái)春晚合作內(nèi)容質(zhì)量的高度認(rèn)可，也是對(duì)燕京啤酒春節(jié)營(yíng)銷在全網(wǎng)取得廣泛影響力的肯定。

攜手北京衛(wèi)視,創(chuàng)意聯(lián)合，多維打造“好彩年”

一臺(tái)晚會(huì)連接千家萬戶，一瓶U8傳遞新年好彩。2024年，燕京啤酒與北京廣播電視臺(tái)再度開展深度合作，攜燕京U8大單品強(qiáng)勢(shì)亮相2024北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，通過晚會(huì)花式口播、IP形象露出、燕京U8啤酒小品植入、與粉絲互動(dòng)等多種方式，向全國(guó)觀眾送上“新年好彩”祝福。

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，燕京啤酒以一曲青春活力的歌舞節(jié)目《開啟好彩年》，將“闔家團(tuán)圓喝U8”“朋友相聚喝U8”“走親訪友訪友喝U8”三大新春場(chǎng)景唱進(jìn)每個(gè)人心里；再度攜手宋小寶，聯(lián)合金靖、鐵男、大兵帶來賀歲小品《小金豆奇幻之旅》，展現(xiàn)南北文化特色，將燕京U8融入到小品爆梗之中，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍案不止。燕京啤酒以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為傳播載體，將燕京U8的核心賣點(diǎn)植入節(jié)目，廣泛觸達(dá)人群，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

在新春飲用場(chǎng)景打造方面，燕京啤酒在北京臺(tái)龍年春晚現(xiàn)場(chǎng)擺起了新春家宴，與外國(guó)友人解鎖U8拉環(huán)彩蓋玩法，并以燕京U8新年限定福語罐為紙，在罐身寫下新春祝福語，打造濃厚的新春儀式感，喚起國(guó)人內(nèi)心的年文化記憶。

2024年北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)創(chuàng)下全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視春晚收視十一連冠，全網(wǎng)傳播超91億次，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。燕京啤酒的“好彩年”理念也隨著晚會(huì)傳遞至萬千家庭之中，收獲了“京味濃、年味足、創(chuàng)意新”等好評(píng)，熱度、口碑雙豐收。

深耕中國(guó)年文化,全域升級(jí)，打響“春節(jié)營(yíng)銷”高階戰(zhàn)

“年文化營(yíng)銷”一直是燕京啤酒品牌營(yíng)銷中重要的組成部分，也是“有你”文化與春節(jié)年文化有機(jī)結(jié)合的成果。燕京啤酒以年文化賦能品牌內(nèi)涵，借“年味記憶”與消費(fèi)者共情，多措并舉打造新春“好彩”場(chǎng)景，逐步成為啤酒行業(yè)年文化營(yíng)銷扛旗者。

2021年，燕京啤酒開啟年文化營(yíng)銷元年，與全國(guó)人民一起為華夏祈福，同祝好彩年；2022年，燕京啤酒以“喝彩”為主題，將春節(jié)氛圍與冬奧精神相結(jié)合，激發(fā)國(guó)人的民族自豪感；2023年，燕京啤酒推出U8新春版、加量紅包封面、互動(dòng)好禮等一系列好彩活動(dòng)，得到了消費(fèi)者的積極響應(yīng)。

2024年，燕京啤酒圍繞“年文化”，進(jìn)行全域營(yíng)銷升級(jí)，線上線下聯(lián)動(dòng)，打出了一套“內(nèi)容共創(chuàng)+晚會(huì)合作+線下場(chǎng)景”的營(yíng)銷組合拳?！昂屯屡鰝€(gè)杯——我和燕京的故事”以情懷與記憶，拉開春節(jié)營(yíng)銷序幕；燕京U8新年限定福語罐上市，開啟與消費(fèi)者的新春共創(chuàng)模式；“數(shù)字人新春賀歲版TVC”以年輕人喜歡的形式，趣味呈現(xiàn)三大新春場(chǎng)景；攜手北京臺(tái)龍年春晚，為國(guó)人送上“新年好彩”祝福；聯(lián)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“楠火鍋”，線下打造好彩樓；為在北京打拼的職場(chǎng)人，設(shè)置好彩寫字樓；在成都、廣州、上海、長(zhǎng)沙等地舉辦“小8送祝?！睙o人機(jī)或燈光秀表演；與梯媒合作，打造新潮空間；打造高鐵專列，為返鄉(xiāng)人送上新春祝福。

2024年春節(jié)營(yíng)銷期間，燕京啤酒在各大社交平臺(tái)以及全國(guó)各地開啟新春霸屏模式，從話題度、創(chuàng)新產(chǎn)品、文化傳播、內(nèi)容營(yíng)銷等層面領(lǐng)跑行業(yè)，打響“春節(jié)營(yíng)銷”品牌高階戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智占位。

聚焦中國(guó)年文化，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)。燕京啤酒將持續(xù)推進(jìn)“有你”文化與中國(guó)年文化深度融合，以消費(fèi)者訴求為中心，構(gòu)建“內(nèi)容+產(chǎn)品+活動(dòng)+服務(wù)”的全域營(yíng)銷生態(tài)，為國(guó)人帶來更具年味、更有好彩的春節(jié)盛宴。

(責(zé)任編輯:加賀)