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11月29日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度品牌征集大賽發(fā)布儀式”在廈門舉辦。燕京啤酒憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力，斬獲“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-年度提名品牌”，再次彰顯出行業(yè)地位與廣泛的影響力。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)四十余載不斷發(fā)展和積淀已成為廣告行業(yè)權(quán)威賽事活動(dòng)?；趶V告?zhèn)髅叫袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，本年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)全面聚焦創(chuàng)意作品、創(chuàng)新營(yíng)銷、年度品牌三個(gè)維度。在注重作品創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、實(shí)效性、科學(xué)性的同時(shí)，還會(huì)考量作品在商業(yè)向善和社會(huì)責(zé)任方面的綜合表現(xiàn)，更客觀、科學(xué)地評(píng)選出行業(yè)的優(yōu)秀作品。

今年，為鼓勵(lì)和宣傳年度內(nèi)價(jià)值持續(xù)提升的中國(guó)品牌，組委會(huì)特別增設(shè)了長(zhǎng)城獎(jiǎng)-品牌類賽道。隨著產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷能力的提升，燕京啤酒的品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，經(jīng)活動(dòng)專家和國(guó)家品牌大模型綜合打分，榮獲“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-年度提名品牌”。

多點(diǎn)發(fā)力，營(yíng)銷突破，賦能品牌蓬勃發(fā)展

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，燕京啤酒始終保持著敏銳的市場(chǎng)洞察力與前瞻性的戰(zhàn)略眼光，通過多元化的營(yíng)銷舉措為品牌注入源源不斷的活力與魅力。

2024新年伊始，燕京啤酒推出“燕京U8新年限定福語(yǔ)罐”，同時(shí)通過我和燕京的故事征集、創(chuàng)意包梯、北京電視臺(tái)龍年春晚小品植入等方式，踐行“有你”文化理念，向消費(fèi)者送上“好彩新年”祝福；5月，“510 Big Day”盛大啟幕，點(diǎn)燃了一場(chǎng)“線上+線下”的啤酒狂歡，讓大家“看到、聽到、嘗到、感受到”燕京啤酒的真心與誠(chéng)意，實(shí)現(xiàn)品牌與粉絲的雙向奔赴；6月，由燕京啤酒冠名的高鐵專列在北京西站啟程，為旅途增添好滋味；7月，第33屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)如約而至；8月，燕京啤酒亮相法國(guó)街頭，登陸法國(guó)餐廳，讓中國(guó)啤酒飄香世界；9月，中網(wǎng)聯(lián)合logo產(chǎn)品上市，攜手中國(guó)網(wǎng)球公開賽點(diǎn)燃網(wǎng)球激情；11月，燕京啤酒高管團(tuán)隊(duì)走進(jìn)直播間，讓消費(fèi)者領(lǐng)略啤酒文化的魅力。

系列新穎且不間斷的營(yíng)銷舉措，持續(xù)放大品牌聲量，不僅提升了燕京啤酒的品牌知名度與美譽(yù)度，也為品牌的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品為先，創(chuàng)新為本，開啟發(fā)展“加速度”

營(yíng)銷是抓手，產(chǎn)品力是品牌茁壯成長(zhǎng)的基石。歷經(jīng)歲月沉淀與市場(chǎng)考驗(yàn)，良好的品牌口碑已成為燕京啤酒的耀眼名片。

燕京啤酒始終堅(jiān)持以產(chǎn)品為中心，注重消費(fèi)者需求與產(chǎn)品的融合創(chuàng)新。近年來，在消費(fèi)需求日益多元化、個(gè)性化，啤酒品類消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯的背景下，燕京啤酒主動(dòng)求變，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展上持續(xù)發(fā)力。自推出燕京U8大單品，打入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)后，燕京啤酒陸續(xù)推出了燕京V10精釀白啤、燕京鮮啤2022、獅王精釀系列產(chǎn)品，逐步填補(bǔ)中高端產(chǎn)品的空缺，并以國(guó)風(fēng)茶啤酒等不同種類、不同口味細(xì)化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。

憑借著對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守和對(duì)于消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，燕京啤酒的市場(chǎng)份額日益增長(zhǎng)，品牌響力版圖持續(xù)擴(kuò)張，以實(shí)力鑄就品牌榮耀，以口碑贏得行業(yè)市場(chǎng)。

本次榮獲“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-年度提名品牌”，是對(duì)于燕京啤酒品牌實(shí)力與市場(chǎng)表現(xiàn)的認(rèn)可，更是對(duì)于燕京啤酒未來發(fā)展的期許。站在新的起點(diǎn)上，燕京啤酒將繼續(xù)秉持“為生活釀造美好”的理念，深化品牌建設(shè)，拓展產(chǎn)品空間，不斷提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(責(zé)任編輯:加賀)