雷克薩斯今年在全球范圍內啟動了全新的品牌活動Amazing inMotion。近日，雷克薩斯國際品牌管理部部長高田敦史在接受記者采訪時介紹，品牌調研在中國抽取了幾百份數據。
記者：Amazing inMotion大概做了多久市場調研？有沒有考慮到中國市場？這個可能和現在雷克薩斯的品牌形象相差比較遠，基于這個，我們有沒有階段性的考量標準？我們在什么時候達到一個什么樣的宣傳，或者什么樣的推廣就叫推廣成功了？
高田敦史：這個活動的準備時間大概是10個月，豐田中國當時的副總經理也參加了廣告創(chuàng)意的討論，包括Amazing inMotion本身的口號我們也做了很多調查。我們對于成功不成功也設定了一個評價的KPI（關鍵績效指標），在10個方面我們設定了十個關鍵詞KPI。
記者：為了這個品牌活動，你們到歐洲、美國和日本3個地方做調研，這個調研有多大程度或者有沒有基于中國市場做的調研比例？
高田敦史：在中國抽取了數據，不管在美國還是在中國，基本上采樣數據差不多，但是具體數字記不太清楚，可能有300-400的采樣數，這是通過網絡做的調查。
記者：做品牌提升的活動有很大投入，為什么從現在開始，背景是什么？
高田敦史：并不是馬上把銷量提升到一個新的水平，才去做這個事情，這個目標肯定是對將來的投資，對于品牌的投入，我們認為就像我們把錢投入到工廠進行生產，其實是一樣重要的，為了將來品牌的建設，我們認為這是唯一的理由。
（記者 謝濤）