創(chuàng)新 變革 裂變 -- 車影工場重構(gòu)內(nèi)容營銷新格局
暨2019第三屆“車影不凡”汽車視頻營銷大賞
中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 （實(shí)習(xí) 張恒）1月16日，汽車領(lǐng)域迎來2019年第一場內(nèi)容營銷盛宴。由車影工場主辦的第三屆“車影不凡” 汽車視頻營銷大賞于京城開啟。此次活動以“格局裂變，價值新生”為主題，300余位業(yè)內(nèi)人士共聚一堂，探討深度變革下內(nèi)容營銷走勢，共謀未來汽車媒體高效解決方案。
創(chuàng)新、變革、裂變！自媒體行業(yè)跨入新媒體時代伊始，這些詞匯就常伴在每一個媒體人和營銷人的左右。2016短視頻元年剛過，2017年媒體圈又迎來了一個嶄新的詞匯“MCN”（多渠道網(wǎng)絡(luò)矩陣）。在這一年MCN平臺競相亮相，而專注汽車視頻內(nèi)容產(chǎn)出的車影工場便是其中一員。同樣在這一年首屆“車影不凡-汽車飾品營銷大賞”也在車影工場中應(yīng)運(yùn)而生。
守正出新 把脈汽車營銷新趨勢
“更多預(yù)算、更多共建、更多創(chuàng)新、更多期待、更多包容和更多贊譽(yù)”，車影工場創(chuàng)始人&CEO馬曉波在以《新格局下的新價值》的主題演講中用六個“更多”來總結(jié)過去一年來市場的可喜變化。從內(nèi)容上的爛梗頻現(xiàn)，效率低下，到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，馬曉波一路見證了汽車內(nèi)容營銷的成長之路，車影工場也在這一年為多家汽車企業(yè)提供了專業(yè)內(nèi)容營銷解決方案，把脈汽車營銷新趨勢。
活動中，馬曉波回顧了車影工場自成立以來，一路創(chuàng)業(yè)的努力與成績，并且逐一分享了2018年平臺完成的一些經(jīng)典案例，闡述了新時代格局下，整個行業(yè)面對的困擾，對于如何破局，馬曉波提出了新的思考，并就效率層面溝通低效、缺乏共振、發(fā)行受限等現(xiàn)象提出解決方案。從2017年開始，馬曉波除了車影工場的創(chuàng)始人和CEO之外，又多了一重身份——汽車內(nèi)容天使投資人。過去的一年里，車影工場打造了一批深受用戶和客戶喜愛的頂級內(nèi)容IP。目前車影工場旗下共有九大IP，他們分別是《汽車洋蔥圈》、《汽車女魔頭》、《汽車情報組》、《敢動派》、《極速拍檔》、《馭見》、《終極代駕》、《汽車娛樂星球》以及《上車吧好漢》。這九個IP分別自成一派，特色鮮明、定位精準(zhǔn)，極大地滿足了用戶的觀看需求，抓住了客戶的訴求核心。
如今，一年一度的活動已經(jīng)成為所有汽車營銷人和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們集體關(guān)注和期待的年度盛典，堅(jiān)持“致敬創(chuàng)意”、“思想碰撞”的初心，致力于挖掘更多好的內(nèi)容，通過經(jīng)驗(yàn)交流、點(diǎn)燃思考讓未來更有方向，這是在策劃舉辦“車影不凡”之初就設(shè)定的終極目標(biāo)和絕對使命。
無論是圖文為主的傳統(tǒng)媒體時代還是視頻當(dāng)?shù)赖男旅襟w時代，內(nèi)容創(chuàng)意是永恒的靈魂傳播效率是不變的真理。在內(nèi)容層面，車影工場一直憑借對創(chuàng)意的匠人之心和專業(yè)的創(chuàng)研團(tuán)隊(duì)，為品牌方及用戶帶來超出預(yù)期的創(chuàng)意作品，同時不斷挖掘更具潛力、鮮明人設(shè)的新IP，拒絕單一孵化，全力高效為IP賦能；在效率層面，車影工場憑借對內(nèi)外部需求溝通的專業(yè)語言以及從制作到分發(fā)的一系列流程的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，成就了高效的溝通閉環(huán)。協(xié)同跨界機(jī)制還將內(nèi)外部KOL資源有效整合，實(shí)現(xiàn)跨界效能最大化，繼續(xù)拓展多維分發(fā)機(jī)制。
在演講的最后，馬曉波發(fā)布了車影工場2019的年度計劃，包括對更多富有創(chuàng)意的IP和節(jié)目進(jìn)行投資與孵化，找到更多“志趣相投”的合作伙伴做有趣的跨界內(nèi)容，以及對MCP方面的進(jìn)一步規(guī)劃等。車影工場的MCP模式是打造品牌內(nèi)容工場，幫助品牌打造更多創(chuàng)意視頻及工具型內(nèi)容，希望能憑借車影工場在汽車垂直產(chǎn)業(yè)鏈的中間地位，通過能動的整合、協(xié)調(diào)和分配上下游資源，將最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準(zhǔn)高效的提供給最終用戶，從而保障全產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到The one生態(tài)平衡。
業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)分享，內(nèi)容營銷思維升級
本屆“車影不凡”的分享嘉賓中，不僅有在汽車內(nèi)容營銷行業(yè)領(lǐng)域從業(yè)近20年的，領(lǐng)克汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒；還有專注于社會化營銷的成功踐行者IMS新媒體商業(yè)創(chuàng)始人兼CEO李檬、擅長利用數(shù)據(jù)等技術(shù)方式精準(zhǔn)營銷的Target Social創(chuàng)始人蘇旋；以及多年來一直內(nèi)容營銷學(xué)術(shù)領(lǐng)域活躍的優(yōu)秀學(xué)者中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授周艷。捷豹路虎中國市場和產(chǎn)品營銷執(zhí)行副總裁胡波由于公務(wù)繁忙，未能趕到現(xiàn)場，由捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)、市場媒介與內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人陳潔代為分享。另外，曾經(jīng)的“關(guān)八”會長馬睿首次以新片場合伙人兼CMO的新身份亮相，從他擅長的娛樂角度，為大家分享了年輕用戶在視頻內(nèi)容觀看習(xí)慣上的變化，并且以官方媒體宣布了2019年新片場和車影工場將開展深度合作、共建跨界引擎。
在現(xiàn)場，各位嘉賓分別表達(dá)了自己的如下觀點(diǎn)：
李檬：這是一個屬于新媒體的時代，必須要以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)積極面對。
周艷：內(nèi)容賦能新營銷，讓商品與消費(fèi)者的鏈接更緊密！
易寒：搶奪用戶的時間即是搶奪未來商業(yè)市場，讓傳播以層級擴(kuò)大，而不是只做簡單的加法。
胡波：優(yōu)秀的視頻內(nèi)容營銷，應(yīng)該讓用戶覺得真實(shí)且有共鳴。
馬睿：“短”和“快”是短視頻營銷無法擺脫的兩大自然屬性，而跨界的欄目化、持續(xù)性恰恰可以突破這兩點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
蘇旋：能夠裂變下去，達(dá)到“馬太效應(yīng)”的傳播才是好傳播。
本次活動共頒出四大類12個獎項(xiàng)
本次活動的頒獎部分包括“最佳官方運(yùn)營類”、“最佳品牌廣告類”、“最佳視頻創(chuàng)作類”和“最佳品牌原創(chuàng)類”共四大類12個獎項(xiàng)。全方位、多層次地覆蓋全部汽車視頻營銷領(lǐng)域。為結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢和人們內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，在往屆的獎項(xiàng)基礎(chǔ)上增加了最佳官方賬號抖音獎和最佳豎版短視頻創(chuàng)作獎。
本次活動頒獎嘉賓除來自車影工場MCN成員外，還有來自業(yè)界的大咖級人物。BBDO 董事總經(jīng)理游寧在頒發(fā)“最佳品牌廣告類”獎項(xiàng)時，以自己在汽車行業(yè)及廣告行業(yè)的多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，言簡意賅的闡述了優(yōu)秀廣告的基本要素。作為平臺方負(fù)責(zé)人的一下科技副總裁涂暉、車家號資訊中心創(chuàng)客云部總監(jiān)，車家號業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人仝斐，分別為獲獎企業(yè)頒發(fā)了“最佳品牌原創(chuàng)類”和“最佳視頻創(chuàng)作類”獎項(xiàng)，同時她們以平臺視角為品牌方和內(nèi)容創(chuàng)作者分析了未來內(nèi)容制作和傳播的趨勢?？藙阡JCEO張宇彤頒出了“最佳官方運(yùn)營類”獎項(xiàng)，并向大家傳授了在各平臺獲得真愛粉的秘籍。
“車影不凡”2019汽車視頻營銷大賞獲獎名單如下：
一、最佳官方運(yùn)營類
最佳微博運(yùn)營獎東風(fēng)日產(chǎn)
最佳微信運(yùn)營獎梅賽德斯-奔馳
最佳抖音運(yùn)營獎一汽-大眾
二、最佳品牌廣告類
最佳視覺廣告獎路虎中國
最佳故事情節(jié)廣告獎雷克薩斯中國
最佳創(chuàng)意廣告獎梅賽德斯-奔馳
三、最佳視頻創(chuàng)作類
最佳創(chuàng)作獎領(lǐng)克汽車
最佳劇情創(chuàng)作獎寶馬中國
最佳豎版短視頻創(chuàng)作獎 上汽通用凱迪拉克
四、最佳品牌原創(chuàng)類
最佳原創(chuàng)內(nèi)容獎一汽馬自達(dá)
最佳線下互動活動獎上海通用別克
最佳事件營銷獎捷豹中國
此次“車影不凡” 2019汽車視頻營銷大賞，深度聚焦汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“破局之道”，分享了最新、最有價值的營銷趨勢動態(tài)和內(nèi)容導(dǎo)向。與會嘉賓表示，每年的“車影不凡”是為整個汽車內(nèi)容營銷業(yè)界的同仁搭建了一個交流、學(xué)習(xí)的平臺，有對過往的回顧，也有對未來的前瞻。這個冬天很冷，但所有大會參與者的心很熱，愿大家對好內(nèi)容的執(zhí)著堅(jiān)守，為2019汽車內(nèi)容的傳播開啟更美的篇章。