一定程度上，全新YARIS的發(fā)布會(huì)被演繹成了一場(chǎng)大的派對(duì)。當(dāng)你從飛機(jī)走下的那一刻起，鮮艷與醒目的接機(jī)牌就在提醒著你：這將是一場(chǎng)不一樣的聚會(huì)。
8月23日，廣汽豐田全新?lián)Q代的YARiS致炫在廣州發(fā)布。以“Now IsFuture”為主題，發(fā)布會(huì)清晰地傳遞出不一樣的信號(hào)，那就是——活力與變革。
廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉告訴記者，致炫的發(fā)布是豐田中國(guó)戰(zhàn)略全面落地的開始，更為廣汽豐田的產(chǎn)品、質(zhì)量、營(yíng)銷、服務(wù)“四大變革”拉開帷幕。他說(shuō)：“致炫開啟的小型車戰(zhàn)略，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一把鑰匙。從致炫開始，一個(gè)更年輕、更有活力、更富責(zé)任感的廣汽豐田正快速駛來(lái)?！?/p>
小車開啟“大”時(shí)代
據(jù)了解，全新?lián)Q代YARiS的中文名——致炫大有來(lái)頭，“致”強(qiáng)調(diào)對(duì)夢(mèng)想的至上追求；“炫”指新車外形炫酷，二者結(jié)合，寓意著年輕一代追求夢(mèng)想、個(gè)性的生活態(tài)度。
讓人過(guò)目不忘的不僅是全新的命名內(nèi)涵，當(dāng)晚由李暉揭曉的新車價(jià)格博得了全場(chǎng)最熱烈的掌聲。從9月1日起，致炫開始在全國(guó)范圍內(nèi)接受預(yù)訂，預(yù)訂價(jià)格為6.98-10.98萬(wàn)元。從目前的車市來(lái)看，這個(gè)價(jià)格范圍相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。
讓人驚喜的不僅是價(jià)格，李暉宣布，為了傳遞該車年輕、時(shí)尚、炫酷的產(chǎn)品和生活理念，將啟動(dòng)一系列全新的營(yíng)銷活動(dòng)，包括冠名贊助國(guó)際流行音樂(lè)小天王JustinBieber賈斯汀·比伯中國(guó)區(qū)巡回演唱會(huì)，聯(lián)合打造專屬的“YARiS L 致炫 七彩行動(dòng)”等。
當(dāng)天，以時(shí)尚和音樂(lè)為主線的盛大發(fā)布會(huì)，這是廣汽豐田在營(yíng)銷系統(tǒng)第一次大規(guī)模牽手流行音樂(lè)。這標(biāo)志著廣汽豐田“以品牌為導(dǎo)向”的營(yíng)銷變革正式開啟。
一位業(yè)內(nèi)資深觀察人士表示，無(wú)論是推廣力度還是表現(xiàn)手法，廣豐對(duì)這樣一款小型車的投入都在同級(jí)別車型中并不多見(jiàn)，由此也可以看出廣汽豐田對(duì)致炫志在必得的信心。
李暉強(qiáng)調(diào)，小車戰(zhàn)略是廣豐目前最重要的戰(zhàn)略任務(wù)之一，“擁有了小車市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也就意味著我們擁有了快速、可持續(xù)發(fā)展的一把鑰匙?！?/p>
傳承中創(chuàng)新
李暉坦言，致炫是他就任執(zhí)行副總經(jīng)理以來(lái)的廣豐發(fā)布的第一款全新車型。他與同樣履新不久的日方搭檔還在探索一條適合于廣豐可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)性戰(zhàn)略規(guī)劃，現(xiàn)在可以確定的一點(diǎn)是，主基調(diào)將是“傳承中要有創(chuàng)新”。
李暉表示，從致炫開始，廣豐進(jìn)入產(chǎn)品的密集布防期。據(jù)介紹，從今年起廣汽豐田每年將導(dǎo)入1-2款新車，并通過(guò)重點(diǎn)生產(chǎn)符合中國(guó)消費(fèi)者需求的中小型車產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品重心的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。到2015年，廣汽豐田計(jì)劃總產(chǎn)能提高至60萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)中小型車40%以上占比。
李暉認(rèn)為，中小型車肩負(fù)著為整個(gè)廣豐品牌培養(yǎng)“粉絲”的重任。發(fā)展小型車既是現(xiàn)在提升銷量的需要，也是進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的需要。按照廣豐的規(guī)劃，未來(lái)幾年內(nèi)，數(shù)量龐大的中小型車用戶，將逐步轉(zhuǎn)化為其旗下中高端品牌的車主，形成可以持續(xù)10年甚至20年的深度消費(fèi)用戶群。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣豐將全面加快渠道拓展速度，推出小型4S店、衛(wèi)星店等新的渠道模式，實(shí)現(xiàn)三四線城市的全面覆蓋。預(yù)計(jì)2013年年底，廣汽豐田銷售店總數(shù)將達(dá)450家，同時(shí)會(huì)開業(yè)50家衛(wèi)星店，并計(jì)劃在2015年將衛(wèi)星店數(shù)量擴(kuò)大至150家。李暉表示，廣豐將用“隨處可見(jiàn)”的經(jīng)銷店和“貼身式”銷售渠道，來(lái)滿足未來(lái)消費(fèi)者需求。
除了未來(lái)即將導(dǎo)入的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)階段廣豐表現(xiàn)出逆勢(shì)飛揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，在當(dāng)下并不利的市場(chǎng)局勢(shì)下格外醒目。李暉自豪地介紹：過(guò)去7個(gè)月時(shí)間里，廣汽豐田產(chǎn)銷兩旺。上半年，廣豐產(chǎn)銷計(jì)劃完成率達(dá)到50.6%，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑于日系車平均水平，即使與歐美系相比也處于領(lǐng)先；此外，具有標(biāo)桿意義的凱美瑞7月份重奪中高級(jí)車銷量冠軍，當(dāng)月廣豐銷量也破紀(jì)錄地超過(guò)了2.9萬(wàn)輛，給人以更多信心提振；李暉表示：“上半年開了一個(gè)好頭，下半年形勢(shì)會(huì)進(jìn)一步地好轉(zhuǎn)?！?/p>
無(wú)論值得期盼的新產(chǎn)品，還是當(dāng)下積極的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，都傳遞出一個(gè)明確的信號(hào)：廣汽豐田重回快行線。（管宏業(yè)）