“截止8月底，一汽轎車今年前8個(gè)月的銷量增長(zhǎng)達(dá)到46%，遠(yuǎn)高于汽車市場(chǎng)的平均增速。”一汽轎車銷售公司總經(jīng)理張曉軍在接受騰訊汽車采訪時(shí)表示。此前一汽轎車對(duì)于銷量目標(biāo)一直守口如瓶，僅以高于市場(chǎng)增速來(lái)作答。
9月12日，一汽轎車今年的重點(diǎn)車型大改款奔騰B50在北京上市，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為9.28萬(wàn)--12.28萬(wàn)元。雖然僅是改款車型，奔騰B50車型在外觀和內(nèi)飾上進(jìn)行了全面的重新設(shè)計(jì)。
奔騰B50改走年輕化路線
以“創(chuàng)變新生，樂(lè)在其中”為主題的B50上市發(fā)布會(huì)，從標(biāo)題就能看出B50在市場(chǎng)定位上的改變，相比于以前一本正經(jīng)的奔騰形象，新B50定位顯然更年輕更活潑。對(duì)于重新定位的問(wèn)題，張曉軍認(rèn)為：“其實(shí)不能說(shuō)我們定位變了，其實(shí)我們的目標(biāo)消費(fèi)群沒(méi)有變，還是原來(lái)的那個(gè)群體，只是中國(guó)的汽車市場(chǎng)發(fā)生了變化，消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)在年輕化，那我們車型的定位也要跟著消費(fèi)者進(jìn)行變化。”公開(kāi)資料顯示，在過(guò)去的5年，中國(guó)消費(fèi)者的平均購(gòu)車年齡年輕了五歲。
此次，新奔騰B50共推出1.6L和1.8L兩個(gè)排量6款車型，新奔騰B50擁有全新外觀、全新內(nèi)飾、新增動(dòng)力等40項(xiàng)全新變化。新B50將垂直替換老B50，張曉軍介紹：“新B50不會(huì)和老款同時(shí)銷售，目前老款已經(jīng)停產(chǎn)了，預(yù)計(jì)2個(gè)月內(nèi)就完全清庫(kù)，全部換成新的B50。當(dāng)然未來(lái)，我們可能也不排除會(huì)進(jìn)行兩代同堂銷售，但這一次是直接替換老款?！?/p>
今年對(duì)于奔騰品牌來(lái)說(shuō)是產(chǎn)品大年，5月剛剛上市的奔騰X80受到了市場(chǎng)的一致好評(píng)，目前的銷售也是一路走高，張曉軍坦言：“其實(shí)X80的銷量也出于我們的預(yù)期，所以現(xiàn)在工廠在加班加點(diǎn)的生產(chǎn)，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)能有限?！?/p>
在奔騰系列的產(chǎn)品規(guī)劃上，除了今年的X80，新B50外，在奔騰的產(chǎn)品線上，一汽股份有限公司產(chǎn)品規(guī)劃部部長(zhǎng)馬巖介紹：“未來(lái)從AO級(jí)到C級(jí)都有規(guī)劃車型，同時(shí)在同一個(gè)平臺(tái)上，還有SUV車型和MPV車型，都在規(guī)劃中，但具體的不便透露?！?/p>
前8月銷量增長(zhǎng)達(dá)到46%
受益于新產(chǎn)品SUV車型奔騰X80的熱銷，一汽轎車在今年前八個(gè)月銷量達(dá)到了73400輛，張曉軍介紹：“銷量同比增長(zhǎng)了46%。這一增長(zhǎng)速度應(yīng)該是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于汽車市場(chǎng)的平均增速的。x80從5月上市到8月底，目前已經(jīng)交付的有15000多輛，還有6000多輛的訂單在抓緊生產(chǎn)中，應(yīng)該說(shuō)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響?！?/p>
一汽轎車在銷量目標(biāo)上一直相當(dāng)謹(jǐn)慎，此前張曉軍在接受采訪時(shí)就表示，銷量目標(biāo)就是一汽轎車的增長(zhǎng)率超過(guò)汽車市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率。從前8月的銷量來(lái)看，一汽轎車今年完成這一目標(biāo)應(yīng)該不存在問(wèn)題了。不過(guò)在一汽轎車的銷量覆蓋上，東北地區(qū)和華北地區(qū)占據(jù)了一汽轎車的大部分銷量，而南方市場(chǎng)占有率很低，針對(duì)這一問(wèn)題，張曉軍認(rèn)為這以方面是一汽集團(tuán)整個(gè)的市場(chǎng)布局問(wèn)題，另一方面，一汽轎車未來(lái)也會(huì)加強(qiáng)區(qū)域化市場(chǎng)的銷售戰(zhàn)略。
而在經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上，此前張曉軍接受騰訊汽車采訪時(shí)表示，目前一汽轎車的網(wǎng)絡(luò)還在梳理中，暫時(shí)不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的擴(kuò)網(wǎng)計(jì)劃。3個(gè)月過(guò)去，張曉軍介紹，目前一汽轎車的網(wǎng)絡(luò)是216家，為了保證經(jīng)銷商的盈利水平，目前也還沒(méi)有擴(kuò)張的計(jì)劃，目前根據(jù)國(guó)家的城市分級(jí)，一汽轎車在一二三線城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率是100%，但是在四五六線市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋量還不足，未來(lái)會(huì)進(jìn)行擴(kuò)張，但這還需要一個(gè)過(guò)程。