本屆法蘭克福車展，斯柯達(dá)全球首發(fā)了一款兩廂掀背版緊湊型家用轎車RapidSpaceback，其年輕時(shí)尚、個(gè)性化十足的造型凸顯了斯柯達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，也讓已在中國(guó)上市的昕銳Rapid三廂版的擁躉對(duì)其有所期待。而同時(shí)發(fā)布的兩款Yeti（SUV）改款車型則讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)已經(jīng)命名“野帝”的國(guó)產(chǎn)Yeti充滿想象。按照慣例，斯柯達(dá)汽車董事會(huì)主席范安德博士與中國(guó)媒體進(jìn)行了深入溝通。
記者：斯柯達(dá)在歐洲市場(chǎng)很成功，因?yàn)樗漠a(chǎn)品主打空間和家用，和大眾品牌有互補(bǔ)性。但是在中國(guó)市場(chǎng)，大眾很多本土化的產(chǎn)品也一樣非常適合家用，比如說(shuō)昕銳這款車就遇到了兩個(gè)大眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)車型，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題？
范安德：首先我認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)在上海大眾設(shè)立斯柯達(dá)專門的機(jī)構(gòu)，來(lái)介入這個(gè)問(wèn)題。而且我認(rèn)為，在上海大眾我們需要一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)。這個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)既了解斯柯達(dá)，也了解中國(guó)用戶的需求。我希望把更多的研發(fā)資源轉(zhuǎn)移到中國(guó)去，甚至可以考慮在中國(guó)研發(fā)整車。這樣做應(yīng)該是可行的，因?yàn)槲覀兺虾４蟊姷年P(guān)系非常密切，而且已經(jīng)到了可以相互幫助、深入合作的程度。
記者：斯柯達(dá)擁有悠久的歷史和深厚的品牌積淀，但很多中國(guó)人對(duì)這些都不是很了解。您認(rèn)為在中國(guó)斯柯達(dá)應(yīng)該怎樣做品牌營(yíng)銷？
范安德：這確實(shí)是一項(xiàng)非常重要的工作，我們需要進(jìn)一步提升人們對(duì)于我們品牌的了解。斯柯達(dá)品牌擁有悠久的歷史，捷克又有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，而且這個(gè)國(guó)家的制造業(yè)和手工藝的水平都非常高。我們也希望更多的中國(guó)人了解到斯柯達(dá)的這些特質(zhì)，從而對(duì)我們品牌內(nèi)涵有進(jìn)一步的了解。另一方面，中國(guó)也有著悠久的歷史，但近幾十年的發(fā)展又非?？欤瑥倪@個(gè)角度看它是個(gè)非常年輕的國(guó)家。我們進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間還不到十年，可以說(shuō)既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)是我們可以賦予它一種新的形態(tài)，劣勢(shì)是我們的根基比較淺。
記者：今年上半年您曾經(jīng)透露，斯柯達(dá)將專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)一款新車型，目前進(jìn)展情況如何？
范安德：這是一款基于明銳的衍生產(chǎn)品，將更加切合中國(guó)用戶的需求。該項(xiàng)目已經(jīng)在推進(jìn)當(dāng)中，在其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中也有中方人員參與。明年北京車展我們或許能透露更多信息。
記者：可否介紹一下未來(lái)斯柯達(dá)在中國(guó)的車型規(guī)劃？
范安德：我們目前正在同上汽方面討論我們的產(chǎn)品計(jì)劃，哪些產(chǎn)品更能提升斯柯達(dá)的銷量和品牌影響。我認(rèn)為，對(duì)于斯柯達(dá)來(lái)講，昕銳以下的車型在中國(guó)市場(chǎng)上沒(méi)有合適的位置。5年前我說(shuō)過(guò)這樣的一句話，我至今仍然堅(jiān)持：我們?cè)谥袊?guó)推出的車型的價(jià)格不會(huì)低于6.5萬(wàn)元。事實(shí)表明，小型車只適合于歐洲而不適合于中國(guó)。
至于今后的產(chǎn)品拓展方向，我比較看好SUV市場(chǎng)，我們甚至可以考慮推出一款更具運(yùn)動(dòng)性的SUV。我們的緊湊型SUVYeti已經(jīng)推向中國(guó)。
明銳是我們的核心品牌，在全球市場(chǎng)都是一樣的，因此我們不會(huì)隨意對(duì)它進(jìn)行改動(dòng)。明銳在歐洲市場(chǎng)非常成功，我們?cè)谒拈T轎車之外還有旅行版。至于旅行版是否在中國(guó)推出，我們還需要進(jìn)一步研究。（武躍）