2013年11月28日，感恩節(jié)之夜。一場(chǎng)以感恩為主題的發(fā)布會(huì)在上海溫馨舉行。

    奇瑞新品牌、新體系下推出又一款戰(zhàn)略車(chē)型——全新瑞虎5。此次上市的全新瑞虎5共有6款車(chē)型，售價(jià)為9.39-15.09萬(wàn)元。新車(chē)定位高于現(xiàn)款瑞虎3，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定CS75、H6等自主SUV。

   作為奇瑞戰(zhàn)略布局全新整頓后的首款SUV產(chǎn)品，全新瑞虎5是在奇瑞進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，在新體系下打造而成。

   奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尹同躍強(qiáng)調(diào)，全新瑞虎5不僅代表了奇瑞新體系下更高的造車(chē)水準(zhǔn)，也是奇瑞進(jìn)入發(fā)展第二階段，兌現(xiàn)為消費(fèi)者造品質(zhì)好車(chē)承諾的代表車(chē)型。

   “這昭示著奇瑞汽車(chē)在2013年完成了依照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的正向體系的打造，同時(shí)也標(biāo)志著在這一體系和標(biāo)準(zhǔn)下，奇瑞已經(jīng)完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后全新產(chǎn)品的第一輪布局，這為我們?cè)?014年的全面發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?br />
    “為家人造車(chē)”

   發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李亞鵬以“嫣然天使基金”創(chuàng)始人和父親的身份來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，并與奇瑞汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理黃華瓊一同宣布雙方合作的啟動(dòng)。在奇瑞的這項(xiàng)公益活動(dòng)中，全新瑞虎5將成為奇瑞代表消費(fèi)者去獻(xiàn)愛(ài)心的重要角色，

   此次，奇瑞牽手“嫣然天使基金”，既可以被視作一個(gè)企業(yè)對(duì)于社會(huì)的責(zé)任感，同時(shí)也不難看出奇瑞希望將全新瑞虎5這款車(chē)，以一個(gè)“父親”的形象呈現(xiàn)給用戶(hù)和他們的家庭。

   正如黃華瓊對(duì)于產(chǎn)品定位的介紹，全新瑞虎5被定義為“一部值得信賴(lài)的家庭SUV”。主要目標(biāo)消費(fèi)群體成熟穩(wěn)重，理性務(wù)實(shí)，有著不張揚(yáng)、腳踏實(shí)地的性格特點(diǎn)，更是對(duì)家庭有極強(qiáng)的責(zé)任感。全新瑞虎5就是一款安全、舒適特點(diǎn)突出的產(chǎn)品，是企業(yè)基于對(duì)家庭的責(zé)任，真正為家人打造的一款SUV產(chǎn)品。全新瑞虎5目標(biāo)消費(fèi)人群大多已經(jīng)成為了父親的角色，就這款產(chǎn)品來(lái)看，也與一個(gè)父親的形象極為貼近。

   對(duì)于“父親”這個(gè)角色來(lái)說(shuō)，應(yīng)該給予孩子和家人安全、舒適的環(huán)境，而奇瑞也將父親應(yīng)有的這份擔(dān)當(dāng)，十分鮮明地體現(xiàn)在了全新瑞虎5的產(chǎn)品力之中。

   “‘為家人造車(chē)’是奇瑞每一位汽車(chē)工程師最高的理想，而這樣的一種執(zhí)著和一份專(zhuān)注，也是奇瑞對(duì)全社會(huì)提供安全的、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)的承諾?！痹邳S華瓊看來(lái)，這是奇瑞的一份責(zé)任，全新瑞虎5則是將這份責(zé)任付諸行動(dòng)的最具代表性的一款車(chē)型。

    收官首輪產(chǎn)品布局

   在今年成功完成了企業(yè)16年發(fā)展歷程中的一次重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，奇瑞產(chǎn)品品質(zhì)也隨之實(shí)現(xiàn)了本質(zhì)上的蛻變。

   全面負(fù)責(zé)研發(fā)的奇瑞汽車(chē)副總經(jīng)理陳安寧表示：“全新瑞虎5依托奇瑞大連整車(chē)生產(chǎn)基地比肩國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)主機(jī)廠的硬件保障，與國(guó)際接軌的‘全生產(chǎn)鏈精益品質(zhì)管理’的品質(zhì)管控，以及國(guó)際化團(tuán)隊(duì)兼具奇瑞特色的管理模式，制造品質(zhì)方面也得到了充分保障。

   據(jù)悉，新瑞虎5同樣運(yùn)用“V字型”正向流程打造，并由比肩國(guó)際主機(jī)廠水準(zhǔn)的大連基地生產(chǎn)制造，是奇瑞以“用戶(hù)感受”為導(dǎo)向，為消費(fèi)者精心雕琢的一款在感官品質(zhì)、制造工藝，以及安全性、操控性等方面，全面看齊合資水準(zhǔn)的全新SUV車(chē)型。

   事實(shí)上，從艾瑞澤7就能看出奇瑞的市場(chǎng)戰(zhàn)略在發(fā)生質(zhì)的變化，同時(shí)產(chǎn)品也有了很大的提升，而這款全新的瑞虎5也延續(xù)了這種做法。

   從今年4月，奇瑞全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布。從艾瑞澤7至E3再到新瑞虎5，可以清楚地看到奇瑞汽車(chē)是如何一步步地實(shí)施其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃。隨著新瑞虎5的上市，奇瑞汽車(chē)完成了第一階段的產(chǎn)品布局。

   在尹同躍看來(lái)，2013年是奇瑞產(chǎn)品力全面提升的一年，全新瑞虎5、艾瑞澤7和E3都是奇瑞完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，將體系能力成功轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的典型代表。

   在進(jìn)行深刻的自我反省和糾錯(cuò)后，奇瑞汽車(chē)用實(shí)際行動(dòng)檢驗(yàn)自己戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的成果。有著體系能力做依托，奇瑞汽車(chē)將在現(xiàn)有布局上，從品牌、產(chǎn)品等多方面，再上一個(gè)臺(tái)階。

    最終的目標(biāo)是成為一個(gè)被市場(chǎng)認(rèn)可的奇瑞汽車(chē)。這也是奇瑞全面轉(zhuǎn)型后，尹同躍期望看到的結(jié)果。（記者 張敏）