在半官方的“中汽協(xié)”最新公布的2月份銷(xiāo)量TOP10品牌車(chē)型中，上海大眾占據(jù)三分天下，朗逸、桑塔納、帕薩特在各自細(xì)分市場(chǎng)中領(lǐng)銜，三款品牌車(chē)型累計(jì)19.96萬(wàn)輛的紀(jì)錄再次書(shū)寫(xiě)了一個(gè)行業(yè)神話。這已是今年以來(lái)，上海大眾連續(xù)兩個(gè)月月銷(xiāo)維持在20萬(wàn)輛左右的業(yè)績(jī)了。當(dāng)不少同行還在為一年能否銷(xiāo)售二三十萬(wàn)輛愁眉不展的時(shí)候，這僅是上海大眾一個(gè)月的銷(xiāo)量。

   單一月銷(xiāo)20萬(wàn)輛左右的業(yè)績(jī)與上海大眾30年來(lái)的積淀密不可分，是什么成就了上海大眾月銷(xiāo)20萬(wàn)輛這個(gè)難以企及的神話？

   不少中國(guó)人或者說(shuō)第一批有車(chē)人對(duì)汽車(chē)的認(rèn)識(shí)，多來(lái)自桑塔納的啟蒙。今年恰逢上海大眾成立30年，按照中國(guó)逢十大慶的說(shuō)法，今年將是上海大眾的大慶之年。30年來(lái)，上海大眾累計(jì)產(chǎn)量超過(guò)1000萬(wàn)輛。

   不斷攀升的數(shù)字背后，是上海大眾獨(dú)樹(shù)一幟的商業(yè)模式，即海派文化的“包容戰(zhàn)略”與“精準(zhǔn)布局”的合二為一。安亭是上海大眾最早建立的汽車(chē)生產(chǎn)基地。其中，一廠建于企業(yè)成立初期，至今仍朗朗上口的“擁有桑塔納走遍天下都不怕”口碑的第一代桑塔納誕生于此，目前生產(chǎn)的車(chē)型包括全新Polo以及斯柯達(dá)Fabia晶銳；二廠始建于1992年，生產(chǎn)新朗逸和朗行車(chē)型的任務(wù)；建于1999年的三廠主要生產(chǎn)途觀、途安、斯柯達(dá)明銳和野帝等車(chē)型。目前，上海大眾安亭三家車(chē)廠的年產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)82萬(wàn)輛，不僅是上海大眾最大的整車(chē)輸出平臺(tái)，亦是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的整車(chē)生產(chǎn)集群。

   上海大眾總經(jīng)理張海亮稱，立足上海安亭總部，實(shí)施跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的布局戰(zhàn)略，使上海大眾跨越式發(fā)展成為可能。首先的成功“試水”是2008年運(yùn)營(yíng)的南京分公司，這家原本的南京菲亞特工廠在“上南合作”后，經(jīng)過(guò)技術(shù)改造成為新帕薩特和新朗逸在江蘇的生產(chǎn)基地。分別于2012年和2013年建成投產(chǎn)的儀征分公司和寧波分公司不僅標(biāo)志著上海大眾長(zhǎng)江沿線聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略向前邁出了至關(guān)重要的一步，同時(shí)也帶動(dòng)了長(zhǎng)三角地區(qū)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。將于2015年年中建成投產(chǎn)的湖南（長(zhǎng)沙）項(xiàng)目，規(guī)劃年產(chǎn)能30萬(wàn)輛，在進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)布局、拓展中部地區(qū)的同時(shí)，也將成為上海大眾拓展南方市場(chǎng)的重要?jiǎng)恿?。隨著上海大眾長(zhǎng)江沿線聯(lián)動(dòng)發(fā)展布局的不斷完善，將為企業(yè)的產(chǎn)能升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展增加強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。上海大眾并非只是在長(zhǎng)江沿線的家門(mén)口轉(zhuǎn)悠那么簡(jiǎn)單，去年8月，規(guī)劃年產(chǎn)能5萬(wàn)輛的上海大眾（新疆）公司正式建成，上海大眾在積極響應(yīng)國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的同時(shí)，更把發(fā)展的觸角延伸到了西部地區(qū)。

   支撐“包容戰(zhàn)略”與“精準(zhǔn)布局”的是本土化的產(chǎn)品，比如持續(xù)銷(xiāo)量領(lǐng)先的朗逸家族，連造車(chē)經(jīng)驗(yàn)豐富的德國(guó)大眾都佩服上海大眾的本土化研發(fā)的掌控力。

   30年后的上海大眾，已經(jīng)很難再評(píng)判它只是上海的上海大眾了。立足上海，輻射長(zhǎng)三角，延伸中西部的戰(zhàn)略布局使得上海大眾成為全國(guó)的上海大眾了。我們過(guò)往看待一個(gè)企業(yè)，往往用地域上的概念來(lái)看待一個(gè)企業(yè)是哪里的，但是上海大眾五地七廠的全國(guó)戰(zhàn)略布局，給人的感覺(jué)到處都是主場(chǎng)，正是這種感覺(jué)，成就了多地消費(fèi)者都把上海大眾視為自己主場(chǎng)，紛紛消費(fèi)“地產(chǎn)車(chē)”。這恐怕也是上海大眾月銷(xiāo)20萬(wàn)輛的DNA。

    周光軍