姜君，其諧音是“將軍”，朗朗上口的名字，但對(duì)汽車圈來說卻略顯陌生。他是一汽豐田上任不久的總經(jīng)理，也是位名副其實(shí)的老汽車人。從業(yè)20多年，做過微車、輕客、大客，一直在各類汽車企業(yè)里摸爬滾打。來到一汽豐田，是他第一次全面主管銷售工作，而第一次就面臨一場硬仗：一汽豐田今年最重要的車型全新卡羅拉即將推向市場。

   為了首戰(zhàn)告捷，姜君主持下的一汽豐田一改往日新車上市前秘不宣傳的慣例，從北京車展開始，就開始大講特講新卡羅拉的故事，并不惜人力、物力，將日本豐田博物館的鎮(zhèn)館之寶第1-10代COROLLA卡羅拉運(yùn)到北京，用最直觀的方式，訴說著這款全球最暢銷車型曾經(jīng)的輝煌和第11代卡羅拉必勝的信心。除此之外，一汽豐田還打算做大規(guī)模的預(yù)售、試駕活動(dòng)，直到6月19日新卡羅拉上市，各種宣傳推廣方式將密集進(jìn)行。

   高調(diào)，從來不是一汽豐田的性格，但其實(shí)一汽豐田絕對(duì)有這個(gè)資本，新卡羅拉更是如此。雖然在中國的合資企業(yè)當(dāng)中，一汽豐田尚屬后生晚輩，落后于大眾、通用等先到者。但一汽豐田產(chǎn)品相當(dāng)豐富，并不乏像陸地巡洋艦、考斯特這樣熱銷且利潤很大的車型。當(dāng)然，這種情況也有不利的一面，幾款熱銷車型針對(duì)的都是高端客戶，一汽豐田在不知不覺中對(duì)高端用戶、大客戶的服務(wù)體貼入微，而對(duì)普通消費(fèi)者的服務(wù)則有所欠缺。

   姜君時(shí)代的一汽豐田將下大力氣改變這種情況，全面加強(qiáng)對(duì)普通消費(fèi)者的服務(wù)。今年的重磅車型全新卡羅拉無疑是一款針對(duì)普通消費(fèi)者的車型。秉承“為世界上每一個(gè)人帶來幸福與快樂”的研發(fā)理念，設(shè)計(jì)師安井慎一為全新第11代COROLLA卡羅拉設(shè)定了三大目標(biāo)：大膽突破的設(shè)計(jì)、卓越的駕駛感受、完美的性價(jià)比，力求打造一款具備“超越并壓倒任何競爭對(duì)手”、足以“令人怦然心動(dòng)”的產(chǎn)品。外觀設(shè)計(jì)一改豐田車的中庸，極具沖擊力與犀利感，被稱為“抓住了造型設(shè)計(jì)的未來”。為迎合中國消費(fèi)者對(duì)汽車生活的要求，全新第11代COROLLA卡羅拉車身加長至4630mm、加寬至1775mm，軸距延長至2700mm，后排空間加長了75mm達(dá)到960mm，使得后排乘員的腿部空間更為充裕。一直被中國消費(fèi)者詬病的動(dòng)力系統(tǒng)也得到了極大的改善。全新卡羅拉提供1.6L和1.8L兩款排量雙VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配專為中國開發(fā)的帶手動(dòng)模式的8速S-CVT超智能無級(jí)變速器，同時(shí)新增了更富有駕駛樂趣的運(yùn)動(dòng)模式。全新卡羅拉的宣傳推廣費(fèi)用也比去年大幅增加。

   而對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格，姜君決定一招制敵，“雖然一汽豐田絕對(duì)不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，但全新卡羅拉的售價(jià)一定是非常合理的價(jià)格”。5月18日，一汽豐田將宣布預(yù)售價(jià)格，轟轟烈烈的預(yù)熱活動(dòng)將一直持續(xù)到6月份的上市?！叭赇N售目標(biāo)20萬輛以上”，姜君表示非常有信心。

   同時(shí)，為配合豐田要進(jìn)入中國前三強(qiáng)的目標(biāo)，一汽豐田將全面啟動(dòng)品牌宣傳活動(dòng)，準(zhǔn)備投入幾個(gè)億人民幣宣傳豐田引以為傲的混合動(dòng)力技術(shù)。同時(shí)，繼續(xù)自去年開始的快節(jié)奏產(chǎn)品引進(jìn)計(jì)劃，卡羅拉混合動(dòng)力牌、改款花冠都將陸續(xù)上市。

   與姜君直率豪爽的性格一樣，一汽豐田也越來越年輕開朗，仿佛渾身充滿活力的“勁量小子”，開足馬力，向目標(biāo)前進(jìn)。文/本報(bào)記者李東穎