北汽紳寶去年的市場表現(xiàn)超出了很多人的預(yù)期。

   事實上，從北汽收購薩博，到推出第一款產(chǎn)品D70這幾年中，外界基本都持質(zhì)疑態(tài)度，主要原因有二：一是北汽干自主起步太晚，已經(jīng)錯過了自主品牌野蠻生長的好時機；二是通過收購技術(shù)平臺來發(fā)展自主的先例并非沒有，但至今沒有成功的。

   這就凸顯出紳寶的特殊性。在消化和吸收薩博技術(shù)的基礎(chǔ)上，去年5月11日，紳寶首款車型D70上市，售價13.98萬～21.58萬元。首款車型就直指中高級車市場，這在自主品牌中并不多見，風(fēng)險也很大，一旦失敗，就很難東山再起。然而，憑借較強的產(chǎn)品力和北汽強大的政府公關(guān)能力，去年，D70的總銷量實現(xiàn)破萬輛，其中，12月更是以環(huán)比153%的增幅，完成銷量3142輛，創(chuàng)下了自主品牌在中高級轎車的最好成績。

   在此基礎(chǔ)上，北汽在今年北京車展上推出了第二款車型D50，主打競爭最為激烈的A級車市場，售價7.48萬～11.98萬元?！昂虳70一樣，D50同樣主打源于薩博的北歐技術(shù)，延續(xù)紳寶‘為性能執(zhí)著’的品牌基因，集精準(zhǔn)的操控、全面的安全性和經(jīng)濟高效的整車表現(xiàn)于一身?！北逼N售公司總經(jīng)理劉宇說。

   除了產(chǎn)品優(yōu)勢外，紳寶的營銷也有不少可圈可點之處。去年，紳寶在全國做了29站“陸上飛行秀”的巡回演出，累計觀看人數(shù)近7萬，現(xiàn)場累計銷量近3000輛。除了貢獻銷量外，紳寶飛行秀最大的意義在于，讓消費者更好地了解到紳寶和薩博的關(guān)系和概念傳遞。此外，紳寶還力邀好萊塢巨星凱奇代言、結(jié)緣體育賽事、贊助熱播影視劇、啟動了“48小時離店試駕”活動等。

   劉宇告訴記者，由于D50主要針對年輕的三口之家，因此，紳寶還與同樣來自北歐的玩具商樂高進行合作和營銷。“D50今年的目標(biāo)是4.5萬輛，爭取突破5萬輛，并在第四季度沖擊單月銷售過萬輛的成績?！保ㄓ浾唿S少華）