東風(fēng)日產(chǎn)新SUV戰(zhàn)略成功開局。最新數(shù)據(jù)顯示，上月上市新勢代奇駿，36天銷量超過1.2萬輛，強(qiáng)勢破局城市SUV市場，并帶動(dòng)“新勢代奇駿+逍客”SUV“雙子星”全面發(fā)力，奇駿更在上市首月就殺進(jìn)SUV前十強(qiáng)。

    5月20日，東風(fēng)日產(chǎn)鄭州工廠宣布將新勢代奇駿年產(chǎn)量上調(diào)2萬輛，以滿足市場需求。

    全年產(chǎn)銷目標(biāo)提高2萬輛

   東風(fēng)日產(chǎn)原定新勢代奇駿今年的產(chǎn)銷目標(biāo)為9.4萬輛，由于上市后需求強(qiáng)勁，東風(fēng)日產(chǎn)鄭州工廠決定將全年產(chǎn)量上調(diào)2萬輛至11.4萬輛。

   據(jù)介紹，作為新勢代奇駿的生產(chǎn)基地，東風(fēng)日產(chǎn)鄭州工廠一直保持每天“10.5+10.5”雙班生產(chǎn)體制、每周6.5天滿負(fù)荷狀態(tài)。此次新勢代奇駿得以上調(diào)產(chǎn)量，也是在產(chǎn)能緊張的情況確保戰(zhàn)略車型的市場需求。

   新勢代奇駿展現(xiàn)了沖擊城市SUV第一陣營的強(qiáng)勁勢頭。據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)公布，上市首月訂單量超過2萬輛，至4月底累計(jì)訂單超過3萬輛，日增訂單量逾800輛，上市36天的銷量則達(dá)到了12471輛。

   新勢代奇駿的帶動(dòng)下，東風(fēng)日產(chǎn)SUV“雙子星”組合策略競爭力開始呈現(xiàn)。今年4月，“新勢代奇駿+逍客”共同斬獲約1.77萬輛的單月銷量。據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，4月新勢代奇駿銷量為9100輛，在上市首月就殺進(jìn)SUV銷量排行榜前十強(qiáng)。

   今年4月，東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌單月銷量達(dá)到91802輛，同比增長近24%，其中NISSAN品牌81910輛，啟辰品牌9892輛，在淡季中表現(xiàn)相當(dāng)顯眼。新勢代奇駿的迅速發(fā)力是其中最大的亮點(diǎn)，這也預(yù)示東風(fēng)日產(chǎn)未來在SUV市場將有很大的拓展空間。發(fā)力SUV市場，也將是東風(fēng)日產(chǎn)今年沖擊110萬輛產(chǎn)銷目標(biāo)的重大推力，并將提升整體產(chǎn)品線和品牌的高端化趨勢。

    SUV“雙子星”戰(zhàn)略初見成效

   新勢代奇駿是東風(fēng)日產(chǎn)面向新十年發(fā)力SUV市場的戰(zhàn)略車型，并和逍客組成“雙子星”組合，成為東風(fēng)日產(chǎn)新SUV戰(zhàn)略的核心。從目前的市場表現(xiàn)來看，“新勢代奇駿+逍客”的“雙子星”戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。

   作為東風(fēng)日產(chǎn)SUV產(chǎn)品的重要代表，逍客的銷量一直穩(wěn)定在萬輛左右，領(lǐng)先所在細(xì)分市場。而更重要的奇駿回歸城市SUV主戰(zhàn)場之后，以全新產(chǎn)品價(jià)值成為東風(fēng)日產(chǎn)SUV產(chǎn)品線的旗艦。

   “一個(gè)月前，新勢代奇駿的正式上市與逍客‘伴飛’啟動(dòng)，標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場的陣地構(gòu)筑完成，開始進(jìn)入攻擊階段?！睎|風(fēng)日產(chǎn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“雙子星”首戰(zhàn)告捷有著內(nèi)在的必然因素，產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、定位互補(bǔ)，以及強(qiáng)大產(chǎn)品力的支撐，是它們能夠發(fā)力SUV市場的根基。

   在SUV市場常見的“雙子星”組合模式中，新勢代奇駿和逍客開創(chuàng)了一種更合理、更完善的配合模式——定位緊密而不重疊，市場區(qū)隔明顯卻又互補(bǔ)，既實(shí)現(xiàn)了車型聯(lián)動(dòng)，又避免了同室操戈。

   新勢代奇駿是“城市+越野”的全能車型，它繼承并提升了源自上一代奇駿的超強(qiáng)動(dòng)力系統(tǒng)，彌補(bǔ)了現(xiàn)有城市SUV“只城市，不越野”的短板，X-Touch全感科技的智能化配置也極具領(lǐng)先優(yōu)勢。此外，新勢代奇駿定價(jià)18.18萬-26.78萬元，也沖擊現(xiàn)有主流SUV定價(jià)體系。而逍客作為日產(chǎn)歐洲設(shè)計(jì)中心的第一款產(chǎn)品，以Crossover風(fēng)格為亮點(diǎn)，集SUV的底盤和性能、轎車的舒適性、旅行車的包容性、跑車的流暢元素于一體，成為國內(nèi)首款跨界車型。

   東風(fēng)日產(chǎn)的創(chuàng)新營銷也很有沖擊力。自新勢代奇駿上市起，逍客啟動(dòng)了“伴飛計(jì)劃”，為消費(fèi)者提供超越1.6萬元的價(jià)值升級。消費(fèi)者只要購買逍客，就能享受免費(fèi)升級比所購車型更高一級別的配置。

   在市場層面和產(chǎn)品功能上，新勢代奇駿“城市+越野”與逍客的“時(shí)尚+跨界”形成了相互的補(bǔ)充和呼應(yīng)。而在價(jià)格層面上，新勢代奇駿18.18萬元起、逍客升值“伴飛”，讓二者有效區(qū)隔開來。這一“雙子星”，形成了“價(jià)格不重疊、定位不沖突、結(jié)合更緊密”的火力均衡覆蓋，大幅提升了市場競爭力。

    （文/圖 記者 陳志杰）

    ■相關(guān)報(bào)道

    新奇駿《秘境》“開門紅”

   近日，融入了野外探險(xiǎn)、極限生存、科學(xué)解密、明星真人秀等熱門元素的新奇駿《秘境》，成為天津衛(wèi)視目前收視率和排名雙雙第一的節(jié)目，迎來收視“開門紅”。新奇駿《秘境》以體驗(yàn)野外生存、探索神秘奇觀為主題。作為不可或缺的“主角”之一，新勢代奇駿在前幾期節(jié)目中，圓滿完成了團(tuán)隊(duì)“先鋒軍”與“后援隊(duì)”的任務(wù)，與四位明星成功穿越秘境。在新奇駿《秘境》中，新勢代奇駿“本色SUV”的情感訴求也更加直觀地傳達(dá)給了廣大觀眾。新勢代奇駿“本色圈”，在節(jié)目中得到了踐行。（陳志杰）