以創(chuàng)新營銷聞名的廣汽豐田，再次以雷凌的連續(xù)營銷事件成為市場焦點。從產品營銷到價值觀營銷，從單向輸出模式到雙向對話模式，雷凌的每一個營銷動作都在重復著同一個初衷：以你喜歡的方式，進行溝通。

    “閃電標”懸念創(chuàng)意綻放新車青春時尚活力

    從4月7日起，廣州著名商業(yè)地標花城廣場出現(xiàn)了8米高的巨型閃電標雕塑，除了“坐等4月18日上頭條不解釋”的字眼之外，沒有任何其他暗示，十分神秘，引發(fā)眾人猜測。4月10日，北京、上海、武漢、青島、成都也分別同時在街頭豎起了一模一樣的閃電標，成為4月國內新熱點。

   有趣的是閃電標周圍設立了幾個wi-fi熱點。除了提供免費wi-fi外，熱點還具有免費充電功能。在微博上，各路紅人分別以自己最拿手的藝術方式與閃電標發(fā)生互動。其中，微博人氣較旺網名“偉大的安妮”與閃電標自拍賣萌，廣州著名婚禮攝影師“吾系吳毅”在閃電標前為一對新人拍攝“閃婚”主題婚紗照，還有不少草根賬號在微博上發(fā)布閃電標話題內容。閃電標巨型雕塑，是廣汽豐田為雷凌的到來而進行的一次創(chuàng)新性話題創(chuàng)意。

   當大家熱議閃電標，并沉浸在它給我們帶來歡樂和正能量的時候——4月18日，雷凌在北京車展前夕正式亮相，廣汽豐田總經理小林一弘為大家解開了閃電標雕塑的神秘面紗：閃電就是雷凌，雷凌就是閃電。他說：“雷凌，作為廣汽豐田首款為中國消費者深度訂制的‘新感觀領秀中級車’，將以雷霆閃電之勢變革中級車市場格局，激揚消費者年輕‘心’生活?！?br />
   以一個自然現(xiàn)象演化為一個產品的標志，呈現(xiàn)其產品的內力，毫不掩飾自己的主張，以劈開混沌的氣勢凌駕于市場的表達，詮釋了一種意識和精神追求。

   有業(yè)內人士評價，此舉在過往的汽車營銷案例中不曾有過，即便是營銷高手也只是停留在物質化的顯形中加以符號化，貼上狹義的社會屬性標簽。雷凌不同，它所面對的是年輕人的市場，傳遞的是氣質和青春活力，不俗的內心世界。

    舒淇、休·杰克曼聯(lián)袂代言演繹新車“不妥協(xié)”魅力

   今天的消費者擁有自己的消費主張，他們不僅要求產品貼合自己的使用需求，更追求品牌背后的價值認同。正是基于這樣的認識，研發(fā)團隊在設計產品之初，開展了基礎龐大的消費者調研，讓消費者提出自己的構想，成為產品的規(guī)劃者和設計師，通過營銷活動與消費者雙向溝通。

   5月20日，雷凌攜代言人舒淇亮相發(fā)布會。由好萊塢知名導演奧利維爾·米加頓執(zhí)導，休·杰克曼、舒淇主演的好萊塢電影短片《雷凌》將在7月28日廣汽豐田雷凌上市慶典上全球首映。

   舒淇在全球華人中擁有眾多粉絲，號召力非常強大；休·杰克曼曾經被美國暢銷雜志《People》評為“全球最性感男士”，他飾演的“金剛狼”更是深入人心。休·杰克曼的帥氣陽剛、舒淇的優(yōu)雅驚艷，兩者剛柔并濟，獲得小伙伴們一致點贊。這次邀請他們作為新車代言，共同演繹雷凌“不妥協(xié)”的品牌精神，引發(fā)共鳴。廣汽豐田這種創(chuàng)新營銷傳播方式，必將讓雷凌刷爆“朋友圈”。

   如今，年輕人買車就等于購買一種生活態(tài)度，他們會選擇一款“方向在我手中”，與自己精神境界相符合的車。雷凌的營銷與好萊塢接軌，強調在時尚生活中與年輕人建立起一種深度的價值觀溝通，從而聚集粉絲、顛覆現(xiàn)狀。

   一切的用心，都是希望雷凌能夠走進年輕人的心，走進年輕消費者不妥協(xié)的追夢之路。雷凌的創(chuàng)新營銷，已經跳出了產品宣傳和植入的范疇，而是展示了用心與消費者交流的誠意。這種將純粹的情感融入營銷事件的做法，更能引起人們的共鳴，也將成為汽車業(yè)情感營銷的范本。

    （黃華）