不斷以一個個話題引爆情感體驗營銷熱點的英菲尼迪，再次拋出了一個新“炸彈”。

   7月3日，英菲尼迪在北京攜手深圳衛(wèi)視、搜狐視頻正式宣布將聯(lián)合打造美國傳奇王牌真人秀《TheAmazingRace》的中國版——英菲尼迪《極速前進》欄目。

   “聯(lián)合出品一檔明星全球競技類真人秀，打破了傳統(tǒng)品牌營銷思維與模式，這不僅是英菲尼迪情感體驗營銷的重要嘗試，同時也開創(chuàng)了汽車品牌市場營銷的先河。我們努力和年輕心態(tài)的高端消費者建立更深層次的情感共鳴?！庇⒎颇岬现袊偨?jīng)理戴雷博士在啟動盛典上表示。

   在戴雷看來，跨界“聯(lián)合出品”一檔真人秀欄目，將為英菲尼迪傳播“敢·愛”品牌概念打造一個全新的營銷平臺，以觸及人心的情感溝通方式，吸引其目標人群；同時，借助這檔欄目的影響力，還將助力英菲尼迪旗下經(jīng)銷商啟動新一輪的產(chǎn)品體驗活動。

    英菲尼迪《極速前進》定制化傳播“敢·愛”品牌概念

   即將于10月開播的英菲尼迪《極速前進》，英菲尼迪再度突破自我，首創(chuàng)跨行業(yè)“聯(lián)合出品”的模式，將情感營銷升級到新的高度。

   英菲尼迪《極速前進》將忠實于原版節(jié)目中的核心特點，包括環(huán)球旅行、競技項目挑戰(zhàn)、有情感關(guān)聯(lián)的搭檔以及真實的淘汰機制。而與原版節(jié)目不同的是，英菲尼迪《極速前進》打造了一個全明星的豪華陣容，精心挑選了8組共16個人的明星搭檔，在包括美國在內(nèi)的5個國家，展開激烈角逐，最終決出冠軍。其中，“古惑仔兄弟檔”鄭伊健與陳小春、“閨蜜檔”應采兒與劉云、“父女檔”張鐵林與女兒月亮等明星搭檔悉數(shù)亮相。

   “我們從開始考慮引入版權(quán)，到現(xiàn)在已經(jīng)有半年多的時間，這次我們是以‘聯(lián)合出品’的身份跟深圳衛(wèi)視合作。這個節(jié)目在美國獲得了非凡的成功，而且特別契合英菲尼迪‘敢·愛’的品牌概念，就是直面未知的挑戰(zhàn)，敢于突破自己?！贝骼自诮榻B計劃聯(lián)合出品英菲尼迪《極速前進》的節(jié)目初衷時這樣表示。

   “與常規(guī)的節(jié)目贊助合作不同，我們從一開始就參與了英菲尼迪《極速前進》的節(jié)目設(shè)計、嘉賓甄選和地點考量。我們與深圳衛(wèi)視、搜狐視頻共同的目標是打造一個擁有國際水準的真人秀節(jié)目，同時符合中國觀眾的品味。我們有信心，英菲尼迪《極速前進》將開創(chuàng)一個全新的真人秀模式?！贝骼妆硎?。

   在戴雷看來，英菲尼迪《極速前進》將是為英菲尼迪“敢·愛”品牌概念量身打造的一檔真人秀節(jié)目。以打造“最感性的豪華汽車品牌”為目標，自今年1月英菲尼迪發(fā)布“敢·愛”品牌概念，隨后便開展了一系列的營銷活動，英菲尼迪不斷將“敢·愛”這一品牌概念落地生根。伴隨著《爸爸去哪兒》第一季和第二季、《舌尖上的中國》第二季、《曉松奇談》等一系列節(jié)目品牌植入，“敢·愛”品牌概念在人們心中有了更為具體的認知。而“聯(lián)合出品”英菲尼迪《極速前進》這檔全新真人秀節(jié)目，也令英菲尼迪有了更具情感共鳴的方式去展現(xiàn)“敢·愛”的品牌概念。

   “與深圳衛(wèi)視一起合作設(shè)計，我們可以把這個節(jié)目真正定制化。一方面把它打造成為成功的電視真人秀，另一方面也用這個節(jié)目作為平臺，讓英菲尼迪潛在客戶和用戶體驗到品牌精神，讓更多的人參與英菲尼迪的產(chǎn)品體驗活動。”戴雷認為。

    搭建Q50體驗平臺8000公眾傾情體驗

   在明星之外，英菲尼迪《極速前進》的舞臺同樣向公眾開放。自6月30日起，英菲尼迪Q50《極速前進》預選賽的招募已在全國50個城市正式開展。其中，英菲尼迪Q50不僅將在英菲尼迪《極速前進》中助力明星選手們完成各種挑戰(zhàn)，還將在公眾預選賽中幫助選手競技突圍。

   “4月，英菲尼迪Q50以進口方式在中國市場銷售，共有3.7L和Q50hybrid混合動力兩種排量的五款車型。今年第三季度，Q502.0T會到店開始進行正式銷售，它也將是Q50銷量最大的車型?！贝骼妆硎?，時值英菲尼迪《極速前進》在全國范圍內(nèi)進行選手招幕，因此這次活動將成為廣大消費者體驗Q502.0T新車型的“最佳時機”。

   “Q50這個車型的目標人群是年輕心態(tài)的消費者。他們喜歡挑戰(zhàn)，喜歡運動，喜歡有意思的事情，英菲尼迪Q50《極速前進》預選賽正是這樣一種活動，因此搭建起的平臺能夠與我們的目標人群有更為密切地接觸?！贝骼妆硎?，預計將有8000人參與到這一體驗活動中。

   戴雷表示，“我們當然希望能夠取得快速發(fā)展，但是現(xiàn)在的發(fā)展階段我們不會過多關(guān)注銷量。我們一定要把品牌塑造的工作做好，塑造品牌不一定馬上有銷量的回報，這需要過程，品牌一定要持續(xù)地投入才會有回報。”

   盡管屢次強調(diào)不會過多關(guān)注銷量，但是數(shù)據(jù)顯示，今年上半年英菲尼迪在華銷量共13954輛，同比增長速度130%，領(lǐng)跑豪華車市場。而伴隨著英菲尼迪戰(zhàn)略車型Q502.0T車型上市銷售及QX60混合動力版，緊湊型SUVESQ等一系列新車的導入，以及英菲尼迪不斷提速產(chǎn)品體驗與品牌營銷活動，預期英菲尼迪在華仍將保持高速增長態(tài)勢。（文/楚林）