近幾年，以年均超30%的增幅向自主品牌第一陣營(yíng)沖刺的東風(fēng)風(fēng)行，在銷(xiāo)量取得突破的同時(shí)，開(kāi)始規(guī)劃著未來(lái)的品牌提升計(jì)劃。在今年的廣州車(chē)展上，東風(fēng)風(fēng)行就已經(jīng)啟動(dòng)了品牌升級(jí)戰(zhàn)略，將品牌提升計(jì)劃正式提上日程。

   根據(jù)東風(fēng)柳汽披露的部分未來(lái)提升計(jì)劃，東風(fēng)風(fēng)行計(jì)劃用三年時(shí)間，力爭(zhēng)使產(chǎn)品品質(zhì)接近主流合資品牌，再通過(guò)持續(xù)投放2代以上的高品質(zhì)產(chǎn)品，來(lái)鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。東風(fēng)柳汽黨委書(shū)記兼副總經(jīng)理覃柳明表示：“要真正在市場(chǎng)上建立自己的品牌，實(shí)際上沒(méi)有兩代產(chǎn)品肯定不行的，以一代產(chǎn)品5年的開(kāi)發(fā)周期計(jì)算，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)制定了未來(lái)10年品牌提升計(jì)劃，這是第一步，第二步還有10年，即用20年時(shí)間來(lái)累積品牌口碑，品牌建設(shè)就是需要長(zhǎng)期積累?！?br />
   沒(méi)有高談闊論，東風(fēng)柳汽的品牌升級(jí)戰(zhàn)略與其銷(xiāo)量的高調(diào)表現(xiàn)不同，顯得非常低調(diào)穩(wěn)健。其意義對(duì)東風(fēng)柳汽來(lái)說(shuō)，并不亞于不久前一些自主車(chē)企回歸“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。在東風(fēng)風(fēng)行的品牌提升計(jì)劃中，有著有條不紊的穩(wěn)健舉措。首先通過(guò)將產(chǎn)品變成服務(wù)、將功能變成體驗(yàn)、將用戶(hù)變成粉絲，塑造良好的品牌形象和用戶(hù)口碑，實(shí)現(xiàn)在品牌建設(shè)上的轉(zhuǎn)型，為東風(fēng)風(fēng)行品牌提升計(jì)劃邁出關(guān)鍵一步。

   當(dāng)然，品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型從根本上還是要以產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型為先導(dǎo)，用心做好產(chǎn)品，消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)單，才能為品牌建設(shè)積蓄力量。就在發(fā)布品牌升級(jí)戰(zhàn)略的同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行全新發(fā)布的2015款景逸和2015款菱智，根據(jù)用戶(hù)需求的最新變化，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步升級(jí)，讓人們切實(shí)感受到了東風(fēng)風(fēng)行的“用心”。

   作為出色的商務(wù)車(chē)，菱智新推出了兩款新車(chē)，其中一款車(chē)最低售價(jià)4.99萬(wàn)元，讓用戶(hù)以微客的價(jià)格享受正宗商務(wù)車(chē)，從而拓展了新的細(xì)分市場(chǎng)。2015款菱智從商務(wù)升級(jí)、舒適升級(jí)，以及新細(xì)分市場(chǎng)的拓展、產(chǎn)品線(xiàn)的進(jìn)一步完善等層面，為用戶(hù)提供了務(wù)實(shí)的全能商務(wù)車(chē)選擇，也讓用戶(hù)能深切感受到東風(fēng)風(fēng)行的誠(chéng)意。而東風(fēng)風(fēng)行十幾年來(lái)在滿(mǎn)足用戶(hù)需求上的孜孜以求，努力成為“MPV制造專(zhuān)家”的進(jìn)取，更讓人們感受到“有一種制造，叫做用心為你”的正向力量，這也將推動(dòng)?xùn)|風(fēng)風(fēng)行品牌建設(shè)的前行。

   除了暢銷(xiāo)多年的景逸、菱智系列產(chǎn)品，東風(fēng)風(fēng)行根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)需求，用心打造的全新車(chē)型，也都以出色的產(chǎn)品力在細(xì)分市場(chǎng)贏(yíng)得眾多贊許聲。其首款“高品質(zhì)越級(jí)家轎”景逸S50以A+級(jí)的產(chǎn)品性能配置、車(chē)內(nèi)空間以及高規(guī)格的安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)自主家轎有了重新認(rèn)識(shí)，提升了東風(fēng)風(fēng)行在消費(fèi)者心中的形象。為公商務(wù)精英用心定制的“首席公務(wù)艙”風(fēng)行CM7，通過(guò)“五星升艙”升級(jí)設(shè)計(jì)，從外觀(guān)、空間、安全、舒適、便利五大層面帶給乘坐者多項(xiàng)行業(yè)第一甚至唯一的駕乘體驗(yàn)，并以“護(hù)航計(jì)劃”專(zhuān)屬服務(wù)，讓公商務(wù)精英盡領(lǐng)其用心之深。

   未來(lái)品牌建設(shè)的道路漫漫，東風(fēng)風(fēng)行用心做產(chǎn)品的初心不忘，將始終因需而變，傾力打造讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)東風(fēng)柳汽乘用車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理姚利文透露：“未來(lái)三年，東風(fēng)柳汽將以風(fēng)行CM7和景逸S50為起點(diǎn)，將MPV和SUV全系主力產(chǎn)品更新?lián)Q代，轎車(chē)版塊也會(huì)有后續(xù)新品，共計(jì)5款全新車(chē)型正在加緊研發(fā)。”用心做產(chǎn)品，將幫助東風(fēng)風(fēng)行積累良好的用戶(hù)口碑，塑造良好的品牌形象，最終得以實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的穩(wěn)健發(fā)展。