距離上海大眾斯柯達全新晶銳上市已經(jīng)過去了大半個月，但作為再出發(fā)的全新產(chǎn)品，晶銳上市發(fā)布會上的演出至今仍令人印象深刻。

   在發(fā)布會開始前的3個小時，記者們就收到了一份特別的驚喜。當工作人員將一只還沒手掌大的小黃鴨依次送到每個記者手里時，新晶銳的上市發(fā)布會就已經(jīng)開始暖場?！澳贻p、90后、只為快樂”是這次全新晶銳再出發(fā)的主題。

   如果小黃鴨帶來的暖場還不夠給力，那么上市會現(xiàn)場，當上海大眾汽車銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理賈鳴鏑站在巨幅屏幕下，一本正經(jīng)地向大家介紹“英雄聯(lián)盟”這款風(fēng)靡中國的游戲時，新晶銳“向快樂出發(fā)”的主題就呼之欲出了。

   作為一個被大眾收購的捷克國寶級汽車品牌，斯柯達自2007年進入中國市場以來，發(fā)展并不一帆風(fēng)順。2014年，斯柯達在中國銷售超過28萬輛，同比增長超過20%，但銷售數(shù)字并不難看的斯柯達對于部分消費者來說依舊陌生。

   在不久前的日內(nèi)瓦車展上，斯柯達汽車全球董事長范安德表示：斯柯達需要加強自身的獨立性和性格色彩，重塑品牌形象。其尋找自我、凸顯個性的行程已經(jīng)開始。

   作為斯柯達首款實踐年輕化、個性化道路的國產(chǎn)車型，全新晶銳的目標客戶定位于85后、90后。“通過調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)汽車消費者的年齡正在不斷降低，目前已經(jīng)下降5歲?！辟Z鳴鏑在上市現(xiàn)場上說。

   的確，1985年出生的人群目前已經(jīng)30歲，1990年出生的人群也已經(jīng)25歲，正是需要購買并且有一定能力購買新車的主力人群。

    為了迎合這些年輕消費者的需求，外觀上，新晶銳基于斯柯達品牌最新概念車VisionC設(shè)計，車身大量采用了凌厲線條和源自捷克波西米亞的水晶切割設(shè)計理念，捧得“紅點大獎”歸來（國際公認的全球工業(yè)設(shè)計頂級獎項之一）。同時，為了貼近年輕人表達個性情緒的需要，新晶銳提供兩種異色車頂、6種內(nèi)飾色彩搭配，主打的紅黃藍三色都是易于表達情緒和個性的色彩。

   動力上，新車采用了EA211發(fā)動機，分為1.4L和1.6L兩個排量，其中1.4L發(fā)動機最大功率66kw，最大扭矩132Nm，1.6L發(fā)動機最大功率81kw，最大扭矩155Nm，動力相較之前的車型有小幅提升?？臻g上，作為一款小型車，新晶銳后備廂常規(guī)為290L，后排座椅放倒后可達到950L，延續(xù)了其在儲物空間上的優(yōu)勢。

   好看、好開、好用，“三好小車”是此次新晶銳給自己的評價。不論對上海大眾還是對斯柯達品牌本身來說，新晶銳都有著重要意義。上海大眾能否在A0級市場添翼，斯柯達品牌重塑品牌形象破局之作能否開門紅，“三好小車”要挑大梁。