? ? 隨著80、90后消費(fèi)群體的崛起，年輕化風(fēng)潮席卷汽車市場(chǎng)。根據(jù)J.D.Power調(diào)研顯示，未來5年哈雷人群（泛指85后群體）將占購車群體的70%。面對(duì)新的趨勢(shì)，各大汽車品牌紛紛搶占年輕市場(chǎng)，但大多數(shù)車企僅僅是停留在口號(hào)或形式上，缺乏系統(tǒng)化和引發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴的精神訴求。

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理打越晉表示：“對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)而言，年輕化不是簡(jiǎn)單的一句口號(hào)，也不僅僅將年輕化作為一種營銷手段，而是讓年輕化更有血和肉。”

? ? 2015年，東風(fēng)日產(chǎn)以“怒放年青”為品牌口號(hào)，以“激情、挑戰(zhàn)”為品牌核心精神，從品牌、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等層面全面貫徹品牌年輕化，將年輕化提升至企業(yè)戰(zhàn)略層面。隨著年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn)與深化，2015年東風(fēng)日產(chǎn)在哈雷人群中的品牌知名度及品牌好感度提升明顯，增長(zhǎng)幅度優(yōu)于眾多汽車企業(yè)，其年輕化形象逐漸贏得了哈雷人群的認(rèn)同和共鳴。

? ? 用年輕人的思維，打造產(chǎn)品年輕化

? ? 在東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度大大加快，汽車品牌只有擁抱80、90后年輕族群，用年輕人的思維，造年輕人的車，才能帶來真正滿足新時(shí)代需求的年輕產(chǎn)品。

? ? 為此，東風(fēng)日產(chǎn)在2015年先后上市了三款YOUNG NISSAN戰(zhàn)略車型--新樓蘭、新逍客和新藍(lán)鳥。

? ? 作為YOUNG NISSAN戰(zhàn)略的首款車型，全感官跑車型SUV新樓蘭采用了NISSAN最新勢(shì)代的設(shè)計(jì)語言和技術(shù)，跑車化的外觀造型以及雙擎混合動(dòng)力等產(chǎn)品力，為年輕人帶來非凡的駕駛體驗(yàn)。
? ? 純正歐式駕控SUV全新逍客，采用歐洲設(shè)計(jì)中心“都市幻影”設(shè)計(jì)理念，擁有同級(jí)唯一專業(yè)SUV底盤、同級(jí)唯一前后全獨(dú)立懸掛等特點(diǎn)，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)性能和越野的需求；憑借“肆放年輕、肆放自由、肆放活力”的產(chǎn)品氣質(zhì)，新逍客將取悅追求個(gè)性的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，成就其同級(jí)最強(qiáng)都市SUV的地位。
? ? 東風(fēng)日產(chǎn)還匯聚了NISSAN全球團(tuán)隊(duì)力量，推出了第一款為都市活力年輕人打造的專屬座駕--LANNIA藍(lán)鳥。秉承“All in YOUNG（全為年青）”的開發(fā)理念，LANNIA藍(lán)鳥以源自狂想的創(chuàng)動(dòng)造型、釋放活力的靈動(dòng)駕控以及肆意前衛(wèi)的智能科技，為都市活力年輕人打造出一款“與眾不同的三廂車”，開創(chuàng)了汽車市場(chǎng)上專屬于年輕人的YOUNG時(shí)代。
? ? 周先鵬表示：“在YOUNG NISSAN品牌年輕化戰(zhàn)略下，新樓蘭、新逍客、新藍(lán)鳥三款產(chǎn)品聯(lián)袂登場(chǎng)，將帶領(lǐng)東風(fēng)日產(chǎn)迎來產(chǎn)品年輕化的全新格局。”

? ? 用年輕人的方式交流，讓品牌更走心

? ? 不同于上一代，80、90后年輕群體的溝通模式、價(jià)值觀念都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變：他們拒絕說教、注重自我、富于個(gè)性，擁有繽紛多彩的愛好和生活方式。他們重視朋友圈、社交圈的融入，強(qiáng)調(diào)價(jià)值認(rèn)同和歸屬感。用年輕人喜歡的方式與他們交流，東風(fēng)日產(chǎn)讓品牌擁有了溫度，更能走進(jìn)年輕人的內(nèi)心。

? ? 年輕人喜歡體育，愛好運(yùn)動(dòng)

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)借日產(chǎn)汽車贊助歐冠的契機(jī)，同步啟動(dòng)“歐冠中國行”系列活動(dòng)，為廣大中國球迷提供了近距離對(duì)話球星、親臨歐冠現(xiàn)場(chǎng)觀賽的寶貴機(jī)會(huì)；今年10月，東風(fēng)日產(chǎn)將體育營銷的版圖拓展至籃球領(lǐng)域，與NBA達(dá)成了長(zhǎng)達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場(chǎng)營銷活動(dòng)、球迷與車主福利、慈善公益等領(lǐng)域開展一系列聯(lián)合行動(dòng)。
? ? “與NBA簽署長(zhǎng)達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將有力提升東風(fēng)日產(chǎn)在年輕人群中的影響力和好感度，進(jìn)一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求?！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理周先鵬表示，NBA在中國擁有廣泛的受眾人群，尤其是在年輕人中影響力和號(hào)召力毋庸置疑。大多數(shù)80、90后籃球愛好者們，都是自青少年時(shí)期就開始關(guān)注NBA賽事，并對(duì)球星和球隊(duì)如數(shù)家珍。而東風(fēng)日產(chǎn)“挑戰(zhàn)”、“活力”、“激情”等品牌關(guān)鍵因子，也與NBA一直宣導(dǎo)的品牌競(jìng)技精神相得益彰，從而實(shí)現(xiàn)了這一次中國日系汽車品牌NO.1與國際頂尖體育賽事品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

? ? 年輕人愛好音樂，心懷音樂夢(mèng)想

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合網(wǎng)易云音樂打造了“理想音樂人扶持計(jì)劃”，以全新的O2O線上線下聯(lián)動(dòng)模式，為年輕草根音樂人提供“明星導(dǎo)師+理想基金+音樂推廣資源+音樂分享會(huì)”的專屬理想激勵(lì)，旨在幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢(mèng)想，并挖掘他們身上的理想、價(jià)值和正能量，去激勵(lì)更多年輕人堅(jiān)持屬于自己的理想之路。樸星禹、劉瑞琦、打擾一下組合等一批才華無限的年輕音樂人在這個(gè)舞臺(tái)上贏得了全平臺(tái)推廣資源，實(shí)現(xiàn)了音樂夢(mèng)想。

? ? 對(duì)于本次活動(dòng)的意義，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理打越晉表示，“音樂是與年輕人交流的最好方式，東風(fēng)日產(chǎn)正在大力推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略，我們希望借助備受年輕人喜愛的網(wǎng)易云音樂平臺(tái)增進(jìn)與他們的溝通，此次‘理想音樂人扶持計(jì)劃’不僅為我們創(chuàng)造了與年輕人溝通的機(jī)會(huì)，更重要的是為這群有理想的年輕草根音樂人點(diǎn)亮了夢(mèng)想之路?！?br/>? ? 年輕人熱衷娛樂，崇尚潮流

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)通過贊助《何以笙簫默》、《盜墓筆記》等熱門影視劇、聯(lián)合《男人裝》打造潮流先鋒派對(duì)、冠名第15屆華語電影傳媒大獎(jiǎng)、攜手時(shí)下最受年輕人喜愛的音樂品牌“迷笛”音樂，啟動(dòng)“迷笛×藍(lán)鳥之夜”等娛樂活動(dòng)，激發(fā)年輕人對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的熱愛。
? ? 年輕人滿懷理想，對(duì)未來充滿憧憬。東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)袂知名媒體，打造了“尋找未知的自己”系列活動(dòng)和名人校園演講節(jié)目《理想時(shí)間》?！皩ふ椅粗淖约骸毕盗谢顒?dòng)通過32位來自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的年輕人成長(zhǎng)故事，與年青人一同尋找理想和價(jià)值；《理想時(shí)間》則邀請(qǐng)了地產(chǎn)大亨任志強(qiáng)、易車網(wǎng)CEO李斌以及《中國好聲音》第二季總冠軍李琦等各界精英，與年輕人群體面對(duì)面溝通，為他們提供更多實(shí)現(xiàn)理想的機(jī)會(huì)，并倡導(dǎo)全社會(huì)去關(guān)注當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀與理想。

? ? 時(shí)下年輕人富于愛心，熱心公益。東風(fēng)日產(chǎn)以年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交聚集地--新浪微博為平臺(tái)，推出“萬步陽光路”魯?shù)橹逃?jì)劃。結(jié)合時(shí)下年輕人喜愛的跑步行走、曬步數(shù)等社交方式傳遞愛心，通過 “互聯(lián)網(wǎng)+公益”，將公益大平臺(tái)延展至年輕“朋友圈”中。

? ? 做年輕人的渠道，打通汽車生活大平臺(tái)

? ? “年輕一代消費(fèi)者有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)精神，東風(fēng)日產(chǎn)將通過電商平臺(tái)的搭建，為消費(fèi)者提供更為個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、可視化的服務(wù)觸點(diǎn)?！?東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳昊表示。

? ? 為此，東風(fēng)日產(chǎn)推出了國內(nèi)首個(gè)由車企主導(dǎo)搭建的汽車電商平臺(tái)車巴巴(www.chebaba.com)，消費(fèi)者可在PC端、WAP端、天貓端、支付寶端、微信端五屏同步體驗(yàn)更加便捷的購車方式，與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣全面接軌。今年上市的LANNIA藍(lán)鳥，即成為東風(fēng)日產(chǎn)首款在自有電商平臺(tái)車巴巴、年輕人高度活躍的網(wǎng)購平臺(tái)天貓聯(lián)合預(yù)售的車型。未來，消費(fèi)者還可以在車巴巴商城輕松實(shí)現(xiàn)定制服務(wù)，選擇更為個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，全方位滿足年輕群體多元的消費(fèi)需求。

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示：“在車市微增長(zhǎng)的新常態(tài)下，年輕化是應(yīng)對(duì)車市挑戰(zhàn)的重要手段。未來，東風(fēng)日產(chǎn)將不斷深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，從以哈雷人群為主體的年輕消費(fèi)者，擴(kuò)展至擁有年輕心態(tài)的泛大眾群體，以更‘走心’的年輕化變革，讓東風(fēng)日產(chǎn)更有溫度、更懂年輕人，從而讓東風(fēng)日產(chǎn)在未來的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)軍者地位?！?br/>