王從軍

日前在西安舉辦的斯柯達(dá)品牌日活動(dòng)，如同一場(chǎng)盛宴，這家著名汽車企業(yè)，經(jīng)過一步步的努力，正開始品嘗贏家的滋味。這不禁讓人聯(lián)想到一個(gè)月前，在世界冰球錦標(biāo)賽決賽中，瑞典隊(duì)?wèi)?zhàn)勝加拿大隊(duì)獲得冠軍的場(chǎng)景：球員競(jìng)爭(zhēng)，場(chǎng)面火熱，全球轉(zhuǎn)播，當(dāng)時(shí)無論它們誰(shuí)贏，唯一的市場(chǎng)贏家只有一個(gè)，那就是斯柯達(dá)。作為主贊助商，斯柯達(dá)“飛翔的箭”的綠色標(biāo)志，在球館中央爭(zhēng)球圈的潔白冰面上醒目綻放，充滿熒屏。

為了品嘗到今天贏家的滋味，斯柯達(dá)可是從弱到強(qiáng)，經(jīng)過了10年的磨練。自2007年，斯柯達(dá)開始在中國(guó)國(guó)產(chǎn)第一款車型OCTAVIA明銳，迄今已經(jīng)整10年。自2010年以來，中國(guó)一直是斯柯達(dá)最大的單一市場(chǎng)。2016年，斯柯達(dá)在全球累計(jì)銷售汽車112.7萬輛，創(chuàng)下品牌有史以來的最高紀(jì)錄。中國(guó)市場(chǎng)為這一成功做出了卓越貢獻(xiàn)，終端銷售汽車31.7萬輛。

品牌日活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，距離西安大雁塔只有幾百米，那里還有經(jīng)典的大慈恩寺和高僧玄奘的紀(jì)念塑像?；蛟S主辦方希望，借中國(guó)歷史上大唐的鼎盛氛圍，助興122周年的車企斯柯達(dá)榮光復(fù)興。

贏家的盛宴需要高明的大廚，這就是斯柯達(dá)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。10年的輪轉(zhuǎn)，每一位領(lǐng)導(dǎo)者都貢獻(xiàn)出自己的智慧。迄今的這一支領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，正帶領(lǐng)斯柯達(dá)登上第一座高峰。

作為領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的代表，斯柯達(dá)中國(guó)總裁韓盛博士（Dr. Ralf Hanschen）在品牌日活動(dòng)上這樣說：“十年來我們同中國(guó)的合作伙伴上汽大眾密切合作，使斯柯達(dá)取得了成功發(fā)展，成為中國(guó)市場(chǎng)重要的國(guó)際汽車品牌之一。迄今斯柯達(dá)在中國(guó)已經(jīng)累計(jì)交付汽車超過200萬輛。斯柯達(dá)在全球每賣出四輛汽車，其中就有一輛賣給了中國(guó)用戶?！表n盛博士還展望：“斯柯達(dá)將進(jìn)一步發(fā)展在華業(yè)務(wù)。未來5年，我們將同合作伙伴上汽大眾共同投資150億人民幣，以實(shí)現(xiàn)2020年業(yè)務(wù)翻番的戰(zhàn)略目標(biāo)。”

上汽斯柯達(dá)品牌營(yíng)銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)安暮楷（Michael Arndt）先生向人們介紹了斯柯達(dá)品牌的產(chǎn)品策略，以及最新SUV車型柯迪亞克和即將上市的新車型明銳旅行車。他說：“作為品牌增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分，斯柯達(dá)目前正在中國(guó)展開SUV車型攻勢(shì)。SUV攻勢(shì)將推出四款SUV車型，第一款就是全新中型SUV柯迪亞克。此外，在我們的車型攻勢(shì)中，還包括即將在中國(guó)市場(chǎng)推出明銳旅行車。這款車型是歐洲旅行車市場(chǎng)上最暢銷的車型。我們?yōu)橹袊?guó)客戶升級(jí)了這款車型，相信它一定會(huì)在中國(guó)取得成功?！?/p>

斯柯達(dá)今年4月份在上海車展上推出了全新車型柯迪亞克，標(biāo)志著其SUV車型攻勢(shì)的正式開啟?？碌蟻喛藚R集了品牌的所有優(yōu)勢(shì)：與眾不同的設(shè)計(jì)，超大的空間，以及智能與創(chuàng)新技術(shù)。新車上市以來客戶的反饋非常積極。在柯迪亞克上市之后，斯柯達(dá)還將推出一款全新的緊湊型SUV斯柯達(dá)KAROQ，這款車型將于2018年初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。柯迪亞克和KAROQ只是其在中國(guó)SUV車型攻勢(shì)的開始，斯柯達(dá)還將在2020年之前推出多款SUV車型，其中包括幾款專門為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的新車型。

今年斯柯達(dá)將慶祝在華十周年，展示其在中國(guó)取得的成功發(fā)展。憑借深厚的品牌底蘊(yùn)及全新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，斯柯達(dá)計(jì)劃到2020年把汽車交付量翻一番，達(dá)到每年60萬輛以上。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，發(fā)展新車型、新技術(shù)以及拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將成為其增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

自2008年以來，斯柯達(dá)汽車所有車型都取得了歐洲新車安全評(píng)鑒協(xié)會(huì)（Euro NCAP）五星安全評(píng)級(jí)。歐洲新車安全評(píng)鑒會(huì)是由歐洲各國(guó)交通部、汽車協(xié)會(huì)、保險(xiǎn)公司以及消費(fèi)者權(quán)益機(jī)構(gòu)組成的一個(gè)獨(dú)立組織，定期對(duì)新車型進(jìn)行碰撞測(cè)試并對(duì)其安全性進(jìn)行評(píng)定。斯柯達(dá)的全球賬單更是可觀：2016年斯柯達(dá)汽車銷量連續(xù)第三年超過100萬輛、創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

斯柯達(dá)的盛宴已經(jīng)開始，贏家的滋味肯定很美。