當(dāng)前，隨著汽車新四化的到來(lái)以及主力購(gòu)車人群日益年輕化的趨勢(shì)，汽車行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇。更加個(gè)性化、多樣化的年輕消費(fèi)人群，使得汽車行業(yè)正在經(jīng)歷審美升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)等全新階段，品牌營(yíng)銷也急需深入受眾內(nèi)心，并贏得他們的青睞。
為應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)人群，2018年，東風(fēng)標(biāo)致將從品牌、產(chǎn)品、終端三個(gè)層面發(fā)力，實(shí)施全民動(dòng)員的激活三部曲。與此同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致也意識(shí)到，唯有重塑口碑，才是東風(fēng)標(biāo)致品牌重塑與消費(fèi)者關(guān)系的起點(diǎn)，因此，2018年亦被東風(fēng)標(biāo)致定義為“口碑激活年”。
【車型聚焦 激發(fā)品牌活力】
品牌層面，東風(fēng)標(biāo)致將在刷新品牌口號(hào)的同時(shí)，持續(xù)深化以“設(shè)計(jì)之美、品質(zhì)之實(shí)、科技之悅”為核心的品牌價(jià)值，打造美感、質(zhì)感、動(dòng)感兼?zhèn)涞钠放苽€(gè)性，進(jìn)一步強(qiáng)化東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品矩陣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以完成品牌激活的愿景。
產(chǎn)品層面，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)從產(chǎn)品的維度激活用戶口碑，以5008&4008、408&308作為SUV和轎車的支柱車型，打造穩(wěn)固的銷量基盤，并推出旗下首款智能互聯(lián)SUV，使產(chǎn)品表達(dá)與品牌核心價(jià)值相匹配，把智能化、年輕化的用車體驗(yàn)傳遞給更多的消費(fèi)者。未來(lái)，在刷新全部現(xiàn)有產(chǎn)品的同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致還將同步推出新能源車型，以完成產(chǎn)品激活的目標(biāo)。
作為東風(fēng)標(biāo)致的明星產(chǎn)品，由5008&4008組成的SUV組合，憑借前瞻的設(shè)計(jì)、卓越的駕控，獲得了好看、好開(kāi)、高品質(zhì)的用戶口碑。即日起，凡購(gòu)買東風(fēng)標(biāo)致4008的新老用戶，可尊享“五‘0’大惠，‘全面’出擊”和“尋找獅王－原值置換4008”的兩大主題活動(dòng)。而購(gòu)買東風(fēng)標(biāo)致5008，也可尊享1.2萬(wàn)元購(gòu)置稅補(bǔ)貼、至高36期0息、至高1.2萬(wàn)元置換補(bǔ)貼（本品牌享1.2萬(wàn)元置換補(bǔ)貼，其他品牌享1萬(wàn)元置換補(bǔ)貼）等三大可疊加享受的超值禮遇。重重實(shí)惠，只為讓更多消費(fèi)者輕松擁有“品質(zhì)”“品位”兼具的優(yōu)秀SUV產(chǎn)品。（詳詢當(dāng)?shù)厥跈?quán)經(jīng)銷商或致電400-8877-108。）
【營(yíng)銷助力 深化用戶口碑】
除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，口碑激活仍需主機(jī)廠在營(yíng)銷端發(fā)力。面對(duì)未來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致將通過(guò)貫穿全年的口碑體驗(yàn)活動(dòng)及客戶關(guān)懷活動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)標(biāo)致品牌的認(rèn)知。2018年3-4月，將有多達(dá)15場(chǎng)的東風(fēng)標(biāo)致品牌獅粉嘉年華活動(dòng)陸續(xù)展開(kāi)，屆時(shí)將邀請(qǐng)眾多保有客戶、潛在客戶和區(qū)域媒體共度饕餮盛宴。
與此同時(shí)，對(duì)于和經(jīng)銷商關(guān)系最為密切的終端激活，東風(fēng)標(biāo)致則將從激活網(wǎng)點(diǎn)意愿、激活營(yíng)銷動(dòng)能、激活團(tuán)隊(duì)干勁出發(fā)，制定優(yōu)化目標(biāo)體系、強(qiáng)化盈利保障、提升售后服務(wù)，進(jìn)一步維系品牌與保有客戶的關(guān)系，拉近和潛在客戶的距離，用深化用戶體驗(yàn)的方式，詮釋新的品牌價(jià)值定位，并釋放終端活力。
精準(zhǔn)的品牌定位，明確的戰(zhàn)略部署，加之產(chǎn)品、終端等方面的全面激活，東風(fēng)標(biāo)致“口碑激活年”接下來(lái)將有何種動(dòng)作，著實(shí)令人期待。