因“遙遙領(lǐng)先”宣傳語(yǔ)失實(shí) 瓜子二手車(chē)被罰1250萬(wàn)元

天價(jià)罰單背后暗藏瓜子、人人之爭(zhēng)

2018年12月01日

瓜子二手車(chē)兩年在樂(lè)視網(wǎng)花1250萬(wàn)元投放的一單廣告，由于被工商部門(mén)認(rèn)定為“宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)”，因而面臨著1250萬(wàn)元的等額罰款。昨天，瓜子二手車(chē)對(duì)此作出回應(yīng)，稱(chēng)公司對(duì)該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議。

事件

瓜子二手車(chē)因廣告被罰1250萬(wàn)元

北青報(bào)記者從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)看到，北京市工商行政管理局海淀分局于11月15日發(fā)布對(duì)金瓜子公司（即瓜子二手車(chē)）的行政處罰決定書(shū)，對(duì)其罰款1250萬(wàn)元，目前該條處罰信息已記錄在公示系統(tǒng)。

該行政處罰決定書(shū)顯示，2016年9月7日至12月28日期間，金瓜子根據(jù)與樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司簽訂的《樂(lè)視網(wǎng)廣告交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，花費(fèi)1250萬(wàn)元發(fā)布了一條15秒鐘的視頻廣告，其中廣告詞為：“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”。

經(jīng)瓜子二手車(chē)確認(rèn)上述廣告中“創(chuàng)辦一年 ”的起止時(shí)間為：2015年8月至2016年7月，同時(shí)承諾此時(shí)間段內(nèi)瓜子二手車(chē)成交量為85874輛。但工商局執(zhí)法人員于兩年后追查起這則廣告，分別于本月5日、6日調(diào)取了北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司和北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司（人人車(chē)）的二手車(chē)成交數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車(chē)；北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車(chē)。兩者的二手車(chē)成交數(shù)量均超過(guò)瓜子二手車(chē)的成交數(shù)量，因此認(rèn)為瓜子二手車(chē)的“85874輛的銷(xiāo)量”并非“業(yè)界領(lǐng)先”。因此，工商局責(zé)令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并罰款1250萬(wàn)元。

對(duì)此，瓜子二手車(chē)于11月30日發(fā)布聲明稱(chēng)，針對(duì)該決定瓜子二手車(chē)深感遺憾，對(duì)該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議。

分析

兩家二手車(chē)電商的銷(xiāo)量之爭(zhēng)

北青報(bào)記者在采訪中了解到，目前隨著國(guó)內(nèi)新車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)下滑，二手車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展。與此相伴的則是各路二手車(chē)電商的廣告大戰(zhàn)。而在行業(yè)中位居領(lǐng)先地位的瓜子二手車(chē)和人人車(chē)自然就成為了兩家死磕銷(xiāo)量、份額的死對(duì)頭。多位業(yè)內(nèi)人士昨天向北青報(bào)記者表示，此次瓜子兩年前的一則廣告突然被查應(yīng)該是不久前瓜子二手車(chē)與人人車(chē)之間銷(xiāo)量之爭(zhēng)的“續(xù)篇”。

據(jù)北青報(bào)記者查閱資料，此前瓜子二手車(chē)和人人車(chē)之間的“銷(xiāo)量之爭(zhēng)”甚至已經(jīng)鬧到法院。不久前，人人車(chē)起訴瓜子二手車(chē)在愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱》中投放的廣告中有“行業(yè)冠軍配備，冠軍舍我其誰(shuí)”等描述，認(rèn)為這種說(shuō)法屬于不正當(dāng)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，法院支持了人人車(chē)“要求立即下架相關(guān)廣告”的訴求。而再之前的去年12月，人人車(chē)和瓜子二手車(chē)還曾在海淀法院進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的相互訴訟。

追溯

人人車(chē)此前也被曝?cái)?shù)據(jù)造假“羅生門(mén)”

上月末，人人車(chē)對(duì)外發(fā)布的一份宣傳資料算是被瓜子二手車(chē)抓住了把柄。當(dāng)時(shí)，人人車(chē)對(duì)外發(fā)布的一幅長(zhǎng)圖中，顯示人人車(chē)以40.4%的市場(chǎng)份額在行業(yè)占比第一，并稱(chēng)“大幅度領(lǐng)先”。該長(zhǎng)圖標(biāo)注的數(shù)據(jù)來(lái)源為著名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“Nielsen（尼爾森）”。

不過(guò)，尼爾森隨即就對(duì)外發(fā)表聲明，稱(chēng)此舉系人人車(chē)單方面自主行為，未經(jīng)尼爾森核實(shí)、確認(rèn)和授權(quán)，要求發(fā)布方立即撤回并停止發(fā)布，并保留進(jìn)一步追究的權(quán)利。對(duì)此，人人車(chē)則回應(yīng)稱(chēng)“尼爾森的聲明未否認(rèn)數(shù)據(jù)真實(shí)性”，并表示正在與尼爾森溝通。不過(guò)尼爾森方面隨后再次發(fā)聲明，稱(chēng)人人車(chē)制作發(fā)布的長(zhǎng)圖文及文字內(nèi)容非尼爾森制作，未經(jīng)尼爾森確認(rèn)及核準(zhǔn)，其中數(shù)據(jù)的使用和闡釋也未得到尼爾森授權(quán)和核準(zhǔn)。

文/本報(bào)記者 張欽