年輕于心 釋放夢想力量

廣汽本田累計(jì)年銷量742,220輛 正增長穩(wěn)健跑贏車市

2018年轉(zhuǎn)眼即逝，各行各業(yè)，總有一些美好值得紀(jì)念，總有一段記憶非常銘心。對于汽車行業(yè)而言，2018年則是充滿挑戰(zhàn)與考驗(yàn)的難忘之年，行業(yè)轉(zhuǎn)型號角吹響，新能源藍(lán)圖徐徐鋪開，“局外”資本跑步入場，新造車勢力摩拳擦掌。如何努力克服各種不穩(wěn)定因素影響，在挑戰(zhàn)中克難奮進(jìn)，在逆境中平穩(wěn)運(yùn)行，成為擺在各大車企面前的現(xiàn)實(shí)課題。

寒流來襲，強(qiáng)者恒強(qiáng)。廣汽本田經(jīng)過20年的品牌建設(shè)與全體系升級，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。在20周年的關(guān)鍵之年，廣汽本田順應(yīng)時代潮流，實(shí)現(xiàn)多款產(chǎn)品的升級換代，全年累計(jì)銷量742,220輛，同比增長5.1%，其中Honda品牌全年累計(jì)銷量731,953輛，同比增長6%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，繼續(xù)位列“第一梯隊(duì)”。年度重磅車型第十代雅閣（ACCORD）12月終端熱銷24,566輛，同比增長61.5%，連續(xù)兩個月占據(jù)中高級車銷量冠軍；新一代凌派（CRIDER）12月終端銷量18,198輛，同比增長133.9%，熱銷態(tài)勢持續(xù)上揚(yáng)。

夢想強(qiáng)基 全體系發(fā)力 廣汽本田二十年穩(wěn)健前行

2018年，對于廣汽本田來說，是意義非凡的一年，企業(yè)迎來成立20周年里程碑?；仡欉^去的20年，廣汽本田把自己的造車夢與消費(fèi)者的夢想緊密地聯(lián)系在一起，用超越期待的產(chǎn)品陪伴消費(fèi)者圓夢。與此同時，廣汽本田感知夢想的力量，以顧客為本，通過全領(lǐng)域體系改革和創(chuàng)新推動品牌升級，不斷強(qiáng)化企業(yè)體系實(shí)力，逐步實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化戰(zhàn)略，以更加鮮活的品牌魅力打動消費(fèi)者，不斷為消費(fèi)者帶來新價值。

經(jīng)過20年高速發(fā)展和積累，從最初的年產(chǎn)能不足1萬臺，到一個工廠產(chǎn)能擴(kuò)至24萬臺，再到三大工廠協(xié)同運(yùn)作，廣汽本田已累計(jì)為650多萬用戶提供喜悅用車體驗(yàn)與服務(wù)，成為他們的“夢想同行者”。

廣汽本田成立20周年

產(chǎn)品是企業(yè)的命脈，技術(shù)則是產(chǎn)品的靈魂。20年來依托Honda的先進(jìn)技術(shù)，廣汽本田全面革新動力平臺，實(shí)現(xiàn)了自然吸氣、混合動力和渦輪增壓、電動EV平臺的全擎產(chǎn)品布局。今年，首款純電動SUV VE-1和首款插電式混動SUV?世銳在廣州車展的發(fā)布，讓廣汽本田邁出了電動化戰(zhàn)略堅(jiān)實(shí)的步伐，EV動力的加入，也將助力顧客實(shí)現(xiàn)兼具駕駛樂趣與節(jié)能環(huán)保的移動夢想。

廣汽本田首款純電動SUV VE-1

與此同時，第十代雅閣（ACCORD）、冠道（AVANCIER），以及新奧德賽（ODYSSEY）、新一代凌派（CRIDER）等多款旗艦車型已經(jīng)導(dǎo)入了代表FUNTEC最新技術(shù)的Honda CONNECT和Honda SENSING等，以更具智能化和未來感的前瞻技術(shù)，為消費(fèi)者構(gòu)筑更加精彩的用車生活夢想。

冠道（AVANCIER）

過去的20年，是廣汽本田主動擁抱變化，開拓進(jìn)取的成長縮影。一款款為人熟知的經(jīng)典產(chǎn)品已經(jīng)融入了中國消費(fèi)者的生活中，成為鐫刻在時代進(jìn)化進(jìn)程中的耀眼明珠。如今，廣汽本田各大細(xì)分市場的精品車型憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力打破人們對傳統(tǒng)車型的認(rèn)知，樹立起一面面標(biāo)桿旗幟。

第十代雅閣、新一代凌派領(lǐng)銜為夢想開道 全車系開啟“競跑”模式

2018年中國車市下行，尤其是早已一片紅海的轎車市場，優(yōu)勝劣汰趨勢愈發(fā)明顯。

廣汽本田洞悉行業(yè)趨勢，在2018的關(guān)鍵之年以均衡發(fā)展實(shí)現(xiàn)多款車型的全新升級換代，逆勢跑贏大盤。B級車市場扛鼎之作第十代雅閣（ACCORD），憑借更年輕化家族設(shè)計(jì)、激情澎湃的動力與操控、先進(jìn)智能的互聯(lián)科技等產(chǎn)品優(yōu)勢，滿足了年輕人對夢想中級車的所有期待。第十代雅閣（ACCORD）自4月發(fā)布以來，銷量一路攀升，累計(jì)銷量近12萬輛，助推雅閣（ACCORD）全年實(shí)現(xiàn)銷量176,770輛，同比增長18.1%，連續(xù)兩個月占據(jù)中高級轎車市場銷量冠軍。其中搭載第三代i-MMD混合動力系統(tǒng)的第十代雅閣（ACCORD）銳·混動實(shí)力問鼎，榮獲2019年沃德十佳發(fā)動機(jī)榮譽(yù)，更是憑借強(qiáng)大科技實(shí)力與環(huán)保節(jié)能魅力，12月銷量2,410輛，雅閣（ACCORD）銳·混動全年銷量18,710輛，同比增長22.4%，牢牢占據(jù)中高級混動車市場銷量前列，成為B級混動市場的標(biāo)桿車型。

全面革新的第十代雅閣

全面越級的新一代凌派（CRIDER），憑借更酷的外觀、更大的尺寸、更豐富的安全配置，及更出色的油耗表現(xiàn)，被媒體評為“最懂中國消費(fèi)者的車”，收獲了消費(fèi)者的一致好評。自9月上市后銷量節(jié)節(jié)攀高，累計(jì)銷量近5萬輛，12月達(dá)到上市后單月最高銷量18,198輛，成為廣汽本田中級車市場銷量主力車型。

新一代凌派的年輕化魅力

在熱銷車型的引領(lǐng)下，廣汽本田全車系開啟“競跑”模式。其中，被年輕人譽(yù)為“平民超跑”的飛度（FIT），在潮跑版、潮跑+版的助攻下，外觀內(nèi)飾全面升級，更加符合愛玩愛改裝的粉絲口味，保持在A0車領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，自2003年出道至今累計(jì)銷量已突破100萬輛，年度累計(jì)銷量129,179輛，同比增長15.7%，其中12月銷量13,965輛，同比增長31.5%。新奧德賽（ODYSSEY）針對年輕家庭用戶，開啟辣趣生活新升級，全年累計(jì)銷量45,498輛，同比勁增27.7%，12月銷量3,935輛，同比增長70.2%。雙旗艦SUV冠道（AVANCIER）和繽智（VEZEL）分別實(shí)現(xiàn)全年累計(jì)銷量80,848輛和141,600輛，12月銷量8,197輛、11,764輛。

倡導(dǎo)“辣趣體驗(yàn)”的新奧德賽

懂車更懂年輕人 廣汽本田創(chuàng)新營銷好戲不斷

85后、90后日益成為汽車消費(fèi)主力，如何與他們產(chǎn)生情感共鳴，成為許多車企在營銷上的一道難關(guān)。廣汽本田基于對市場的精準(zhǔn)洞察，不斷創(chuàng)新營銷溝通方式，堅(jiān)持用年輕人喜歡的IP、實(shí)證、藝術(shù)、時尚等多樣化開展創(chuàng)新營銷，身體力行演繹什么叫真正的“年輕于心”。

第十代雅閣（ACCORD）開展全新數(shù)字營銷方式，選定了內(nèi)馬爾、章子怡和蝙蝠俠三大全球高能量IP，結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行全新的營銷傳播，匹配目標(biāo)消費(fèi)群體的興趣愛好。而第十代雅閣（ACCORD）銳·混動則全面升級實(shí)證營銷策略，在第二屆極限挑戰(zhàn)賽中以一箱油（60L）2143.8公里的極限續(xù)航成績，充分展現(xiàn)了杰出的節(jié)油性能和強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。

第十代雅閣 銳·混動極限挑戰(zhàn)賽總決賽成績公布

飛度2018 FIT DAY點(diǎn)對點(diǎn)契合年輕消費(fèi)群體特征，打造百萬粉絲趣玩趴并成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，拉近了與年輕人的距離，成為年輕消費(fèi)者的潮流信仰。繽智（VEZEL）潮拍藝術(shù)營銷，聯(lián)手全球知名潮流創(chuàng)作人，打造了以“潮拍”為主題的藝術(shù)項(xiàng)目，與新生代消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴。鋒范（CITY）與小米營銷跨界合作，以更創(chuàng)新的營銷方式貼近與他們的情感距離，深化年輕人對鋒范（CITY）的認(rèn)同感。新奧德賽（ODYSSEY）辣趣主題營銷，圍繞“辣趣”家庭進(jìn)行全新營銷策劃，為消費(fèi)者帶來獨(dú)有的個性化生活體驗(yàn)。

2018 FIT DAY飛度百萬粉絲趣玩趴

持續(xù)踐行環(huán)保安全公益 廣汽本田有夢有擔(dān)當(dāng)

作為“夢想同行者”，廣汽本田用實(shí)際行動詮釋自身的夢想，積極投身于環(huán)保、安全等領(lǐng)域，開展了一系列具有廣泛影響力和高參與度的公益品牌活動，積極履行企業(yè)社會責(zé)任，用愛構(gòu)建喜悅未來。從持續(xù)八年的“安全中國行”，再到聯(lián)合廣州市公安局交通警察支隊(duì)主辦的、向小朋友開展交通安全禮儀教育的“小手拉大手”，廣汽本田用行動為“零事故的交通社會”夢想持續(xù)注入正能量。

2018小手拉大手交通安全親子體驗(yàn)活動

在環(huán)保領(lǐng)域，內(nèi)蒙古植樹造林工程迎來了第三期造林計(jì)劃，此外“廣汽本田 點(diǎn)滴關(guān)愛”流溪河水源地保護(hù)行動，則以水資源保護(hù)為主題，通過跨界分享、自然體驗(yàn)的形式，讓“點(diǎn)滴關(guān)愛”的種子在更多人心里生根發(fā)芽，吸引全社會階層加入到關(guān)注保護(hù)廣州“母親河”的隊(duì)伍。廣汽本田還多年來參加Honda節(jié)能競技大賽，身體力行用科技實(shí)現(xiàn)“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”的環(huán)保愿景。第38屆“本田宗一郎杯”Honda節(jié)能競技大賽中，廣汽Honda I-MEGA車隊(duì)以1029.89km/l的成績獲得新挑戰(zhàn)組別第三名，在中國區(qū)的參賽隊(duì)伍中排名第一，同時也創(chuàng)造了廣汽Honda參與該項(xiàng)賽事（日本賽）以來的最好成績！

2018年Honda在華關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)蒙古植樹

引領(lǐng)時代之先 行穩(wěn)致遠(yuǎn)領(lǐng)略追夢的喜悅

2018年，廣汽本田通過一系列大動作不斷吸引消費(fèi)者目光，為夢想齊心聚力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健邁步。步入2019年，廣汽本田將全面激發(fā)夢想感染力，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)煥芯，以數(shù)字化為服務(wù)升級賦能，在產(chǎn)品技術(shù)、車型營銷等方面持續(xù)創(chuàng)新，以更具年輕化的營銷圈粉消費(fèi)者，為用戶提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)。順應(yīng)電動化趨勢，廣汽本田也將逐步增加 HEV 與新能源產(chǎn)品比例，快速駛?cè)腚妱踊燔嚨?，未來也將有更多搭載SPORT TURBO、SPORT HYBRID動力的新車型推出，為實(shí)現(xiàn)兼顧環(huán)保節(jié)能與激情駕馭的出行夢想蓄力。

“2018年，我們主動擁抱變化、開拓進(jìn)取，以積極的態(tài)度迎接成長。2019年，我們將走出自己節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打地戮力強(qiáng)芯。我們將始終秉持‘品質(zhì)第一、用戶第一’的原則，成為‘更有溫度的品牌’，讓市場的寒冬變成用戶心中的暖冬；同時，按照自己的節(jié)奏穩(wěn)步前進(jìn)，不是等寒冬過去，而是學(xué)會在寒冬中跳舞，奮勇穿越寒冬，領(lǐng)略逐夢的喜悅。”廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示。

一路遍歷山河，歸來依舊少年。唯有堅(jiān)守初心，才能讓夢走得更遠(yuǎn)。面向2019年，廣汽本田有足夠自信昂然挺立，站在20周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，廣汽本田將全面釋放夢想的力量，繼續(xù)以夢想為原動力，逐步實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化戰(zhàn)略，堅(jiān)持做中國合資汽車品牌的引領(lǐng)者。